山水文化与品牌

    山水文化作为中华民族的品牌，不仅可以成为企业的名称或标识，她作为一种特殊的形象，具有更深层次的意义……

   山水文化，顾名思义，是山水与文化的结合：一方面是秀美壮丽的名山胜水，一方面是与之相伴或相生的宗教、哲学、艺术等等丰富灿烂的文化。她们既是我国宝贵的自然资源，也是宝贵的文化资源。我国特殊的地理优势和五千多年的历史文明，使山水与文化的结合丰富多彩，而每一处山水与特有的文化的结合，一定意义上都可说是中华民族的品牌。

生生不息的山水文化

   说到品牌，人们很快便会联想到企业的标识、名称等等，这是品牌的常用意义。事实上，现在企业利用山水文化的地方优势打造品牌已是司空见惯了。单看南方的“西湖”，北方的“泰山”，便有很多企业（包括俱乐部、酒店等）以之冠名，其中不少还是国内外知名的品牌。西湖的秀美，泰山的挺拔，妇孺皆知，而其中蕴含的悠久文化更让人产生丰富的联想。我们只要一听到或看到西湖、泰山的名字，便倍感亲切，正是由于历史上长期积累的文化认同结果。可以说，一个企业一旦用自己的优质产品和服务与这些名山胜水联系在一起，是完全可以产生强大的影响力和生命力的。
   但是山水文化作为中华民族的品牌，不仅可以成为企业的名称或标识，她作为一种特殊的形象，具有更深层次的意义。她所具有的恒久性、唯一性、人文性等特点使它与具体的企业名称、具体的产品标识有着本质的不同。

山水文化的恒久性

   就一般的情况来看，一个知名企业的品牌能保持一二百年已经算是很长寿了，而我们的山水文化却显然不能用有限的时间来计算。在可预知的将来，它完全可以被永久保持。山水作为自然世界物质形体的组成，文化作为人类文明传统的载体，都不仅仅是为当代而生存。她们从远古走来，必然走向明天和遥远的将来。一个企业依托山水文化打造自已的品牌，可能成功，也可能失败，即使成为过眼烟云，也丝毫无损山水文化的恒久性，相反的，它或许被记忆下来成为山水文化的一个片段、一个插曲而为山水文化增色。山水文化凝结着一代代人的智慧，应是一个不断向前的品牌工程。我们该做的，是如何更好地继承与发展，如何无愧于过去，更无恨于将来。

不可复制的唯一性

   山水文化的另一个特点是她的唯一性。企业可以复制，产品也可以再生，但每一处山水文化都具有不可复生的唯一性。五岳、四渎各有各的自然景观，各有各的文化积淀。一座山峰、一片松林、一首诗词、一幅书画、一座庙宇道观、或者一个传说，都只为特定的山水所生、所有，都是独特的“这一个”。我们今天对山水的每一次改变，可能就是永远的改变。如果能造福后人，当然可以尽力为之。历史上的都江堰、千岛湖，今天的三峡大坝，都是人类历史上的伟大工程，创造了也必将继续创造灿烂的文化。我们必须尽心去爱护，有时更需谨小慎微。特别是在人类科技高度发达的今天，人类对自然界可以为所欲为，更应该慎重对待我们的山水，不能逞一时之欲。

沟通心灵的人文性

   除了长期性和唯一性外，山水文化另一个重要的特点是她的人文性，她所体现的“天人合一”的精神，人与自然的和谐。企业的产品和服务满足的主要是人们的物质追求，而山水文化满足的主要是人们的精神追求。人生面临的两大关系是人与社会的关系和人与自然的关系。现代生活的快节奏，各种竞争的压力，常常让人们喘不过气来而忽略了后者。但是对自然山水的向往和冲动，又深藏每个人的内心深处。名山胜水，千百年来一直作为我们古老民族的精神家园，而其中的山水文化更体现了我们民族在与自然“交往”过程中的无穷智慧。人们到山水中来，希望获得的是身心的安宁，审美的愉悦，求知的快感。山水的自然美和一代代所积累的宗教、艺术、哲学等等文化美可以让人获得人生的至高享受。人们在与山水交流的同时心灵得到净化，也与我们的先人心心相通。

善待无价宝

   山水文化是无价的，她决不是仅属于哪一个地区、哪一个部门，实为中华儿女所共同拥有的财富。对山水文化的继承与发掘应该有长远的历史的眼光，应该充满高度的历史责任感。在日益重视经济效益的今天，保护好我们的自然资源和文化资源尤为迫切。
   近些年，在很多名山修建索道成为时尚，海拔仅几百米的山峰也要修，虽然明知难免对山体进行破坏，有的破坏还十分严重，仍然强行修建，这是非常遗憾的。而对江河湖泊的污染新闻更是经常见诸于报端，原因也非常简单，就是某些部门单纯追求经济利益所致，这是非常短视的，也是对中华民族的犯罪。
山水文化资源丰富的地区在打造旅游品牌的时候不能一味强调高收入、高效益，那样的话，不仅失去了山水文化的根本要义，也会欲速而不达。