跨国品牌不是神话

作者简介：
    曾朝晖 中国著名品牌专家/权威学者/CCTV-2《对话》特邀专家/国际品牌研究学院副院长/《销售与市场》理事/蔚蓝远景团队领军人物。/担任20多家企业的营销顾问、品牌战略顾问。

跨国品牌不是神话

   长期以来，在我们的周围，存在着一种不正常的现象，许多专家学者言必称宝洁、麦当劳，开口闭口都是可口可乐、雀巢，这些企业在不知不觉中已经被神化了。神化的结果是，我们在谈到这些企业的时候，对其充满了盲目的崇拜和无知的畏惧，在大部分的教科书上，这些企业都成了战无不胜的神兵天将，只要出手便胜算在握。
   然而，真相如何呢？看了本书你就会感叹：一半是天使，一半是魔鬼。这些跨国品牌确实取得过令人称道的成就，但他们同样也犯下过许多浅薄的错误，只是长期以来，只宣传成功，而回避失败，媒体和学者们也常常在一知半解中起到推波助澜的作用。
    以品质著称的三菱汽车隐瞒技术缺陷达23年之久，致使无数人因此而丧命；
    世界食品巨头雀巢公司在东西方实施不同的食品安全标准，并故意误导消费者；
    全球冰淇淋第一品牌和路雪进入中国九年，每年都是巨额亏损，向中国市场共贡献了12亿元；
    ……
   常言道：知己知彼，方能百战百胜。在中国市场已经成为国际市场的今天，中国企业正面临与跨国品牌的正面交锋。我们相信，只要找到对手的弱势，将自身的优势发挥到极致，中国企业完全有取胜的可能。
偶像之所以高大，是因为崇拜者匍伏着。看看这些跨国品牌们，在他们无限风光的背后，也曾经历刻骨铭心的失败。因此，只要树立信心，坚定信念，中国企业也完全可以成长为跨国品牌。