宝洁：引领洗衣新浪潮

宝洁：引领洗衣新浪潮

□ 本刊记者 王向龙/文

当中外日化品牌还在洗衣液市场互相厮杀、争抢份额之时，一颗十分抓眼球的球状物杀入了市场，掀起了一场新的洗衣革命。前不久，宝洁旗下著名洗涤品牌汰渍在北京全球首家快闪店推出三合一新品——洗衣凝珠，一层晶莹通透薄膜包裹了3种颜色液体，却暗含着强大的功效——洗衣、护衣、护色。它打破了传统洗衣方式，被称为“洗衣神器”。因可爱的外形，被使用的人称作“三色洗衣球”。

从洗衣皂到洗衣粉、洗衣液，再到洗衣球，宝洁以持续不断的创新引领了一次又一次的“洗衣革命”。或许不久，宝洁还会有更多的创新产品不断出现在你身边。

小球展现大魔力

随着现代生活节奏的加快，消费者越来越倾向于选择高效便捷的洗衣方式。很长一段时间，在产品不断细分的洗涤行业，众多日化公司都将创新集中在如何提高清洁力或提供不同香味的洗衣产品上。

现在，宝洁做出了更大胆的尝试，通过创新技术升级和改变洗涤产品外形，让一颗晶莹通透的小小洗衣球具备了8倍洁净力，并额外拥有护衣、护色的功效——产品独有的三腔设计，将洗衣液、护衣柔顺剂与护色亮色剂集于一体，拥有“净、护、亮”三重巨大功效。

三色洗衣球（洗衣凝珠）的外膜还具有超强承重能力和遇水即溶的黑科技，抛入水中后仅需20秒，洗衣球内的液体就能完全溶解于水中与衣物充分亲密接触，给使用者带来更便捷和高效的洗衣体验。据介绍，汰渍“三色洗衣球”采用轻便的盒装设计，独立定量的外包装，一颗就能解决洁净、不变形、护色三大洗衣难题。

三色洗衣球的使用方法非常简单，可以看作是“傻瓜洗衣方式”，只需在洗衣时将一颗洗衣球放进洗衣机里（不必再像使用洗衣粉和洗衣液时那样要确定放多少才合适），然后就是放衣服，关上洗衣机门。洗衣，就是如此简单。

在目前多种多样的洗衣产品中，革新性产品三色洗衣球无疑位于高端。在洗衣球推出的活动现场，汰渍代言人张艺兴与消费者共同参与了汰渍洗衣“极限挑战”，结果显示，汰渍三色洗衣球中水分含量只有10%，1颗洗衣球堪比标准配方洗衣液8倍的洁净力；三色洗衣球所特有的抗污渍沉积能力，让彩色衣物即使在墨汁溶液中清洗，也丝毫不会被污渍沾染；温和的护衣功能，保护衣物在机洗中不变形。面对三色洗衣球的三合一强大功能，洗衣服这件事似乎也变得好玩了。

在坚持提供优质洗衣体验的同时，宝洁将更加年轻、更加潮流的时尚元素注入三色洗衣球产品中，不仅带给消费者焕新的洗衣体验，更传递出彰显自我、活出本色的生活态度。

洗衣产品迭代变

用搓板搓洗、用棒槌打是很多家庭的洗衣生活记忆，洗衣皂也是人们早期的主要洗衣用品。随着洗衣机的日益普及（在欧美和日本，机洗普及率早已达到百分之百；在我国，洗衣机的普及率也非常高，尤其是大城市达到了九成以上），洗衣粉取代洗衣皂逐渐变成主流的洗衣产品。此后，更加方便、有益健康的洗衣液在我国的发展突飞猛进。无论是国产品牌蓝月亮、立白，还是外资品牌如宝洁旗下的汰渍与碧浪、联合利华的奥妙，都依靠创新产品在洗涤市场取得了不错的成绩。

洗衣液最直接的优势是对手的皮肤伤害较小，而洗衣粉颗粒需要被溶解，在搓洗过程中难免会对手上的皮肤造成一定损伤。因此，在手洗这个层面，洗衣液的优势非常明显。目前，洗衣液品类已经非常丰富，功能也更加细化：冷水洗涤、洗衣机专用、婴儿衣物专用等。

而近几年，浓缩产品成为洗涤用品的发展趋势。在洗衣液之后，谁又将是替代者？在洗衣球出现以前，没有人给出答案。

不可否认，当下生活节奏越来越快，在大城市中的储物空间越来越小，衣服碰到各种各样污渍的机会增多了。而同时消费者衣服的颜色越来越多样，也越来越鲜艳，衣服的款式越来越多、材质也越来越精致。怎样去除顽渍而又不伤衣物，一直是困扰人们的洗衣烦恼。不断创新洗涤产品的宝洁寻求到了解决方案——只用一款产品，在洗衣的同时，还能护衣、护色。这就是三色洗衣球。

这颗专为机洗而设计的洗衣球，2012年在美国一推出就取得了不俗的成绩，也结束了洗衣必伤手部皮肤的历史。据宝洁公司介绍，三色洗衣球推出后得到一片好评，并迅速风靡整个北美，2017年7月在中国正式登陆，目前在天猫宝洁官方旗舰店销售火爆，使用者对其普遍的评价是：操作简单、方便快捷、外形有趣。

凭借持续创新研发，不断满足消费者迫切的使用需求，是宝洁产品不断进化的基因，也是宝洁长久保持优胜市场地位的制胜法宝。

1995年进入中国的汰渍，近年来先后在中国市场上推出了一系列高端洗涤用品，如三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360全能洗衣粉、焕彩护色洗衣液，全效360洗衣液等产品，而三色洗衣球无疑更是洗衣剂高端品类的代表，也是近年来快消品业突破式创新的代表产品之一——论定价，一盒18颗装的产品售价69.9元是高端品类的突破；论产品，无需计算倒入洗衣机的量，甚至不用直接碰到球内的洗衣剂，只要将它简单投入洗衣机中，这颗“球”便会自动溶于水中洗涤衣物，省力又健康。

三色洗衣球此次在国内首发的渠道颇有讲究。不同于以往产品那样直接通过卖场销售，而是采取在快闪店和电商平台首先销售，这与其目标群体相对年轻、对于线上购物接受程度很高相关。其简便易用的特性，更是通过邀请当红艺人张艺兴代言并分享自己的衣物故事，从而演绎到极致：即便是不擅长做家务的男人，也能轻松使用洗衣球。

洗衣球里的“秘密”

一颗球匹配一筒衣物，这样的量是如何计算而来？

据介绍，宝洁的研发中心每年都会针对消费者的洗衣习惯做一次测评，指标包括用多少水、加多少洗衣粉或洗衣液、使用的浓度是多少、每次洗多少件衣服……同时，人们常用洗衣机的型号、习惯洗衣的时间、洗衣机转速的设定等也会被纳入数据库。这些来自于消费者真实生活的基本习惯和数据，被研发人员作为设计产品配方的重要考量因子。在中国销售的 三色洗衣球，对应的标准是一个球至少洗6～14件衣服，差不多是洗衣机一筒的量。

洗衣球的研发与宝洁的其他产品研发一样，属于全球性的创新研发。在研发的前期，宝洁要调查各个区域消费者的使用习惯和需求，以此来保证产品能满足不同消费者的需求。汰渍三色洗衣球最早诞生在欧美国家，在那里，由于经济水平较高且洗衣量较大，洗衣球具有普适性。但是在中国，需要对消费群体喝洗衣习惯进行更多地了解，然后以此来调整产品。大多数消费者是这样的：每天更换衣服，洗衣的习惯是将衣服积累到一定数量一起洗，基本采用机洗，洗衣时对洗衣粉或洗衣液的使用量不了解，只是根据经验来确定。宝洁研发团队发现，这样的消费群体主要集中在年轻的80后或90后。而近几年，人们衣服的总量上升很快，更换衣服的频率也在不断提高，很少有人会将同一件衣服穿着超过两天。同时，随着国内消费水平的不断提升，洗衣机的普及率也越来越高……当生活节奏加快，洗衣变得愈发频繁而洗衣时间变得更短时，一款快速方便的洗衣产品的需求就触发了。

由于中国洗衣机与与欧美国家的不太相同，美国洗衣机比较大，欧洲则为滚筒洗衣机占主体，所以针对这些市场的洗衣球的配方也有区别。据介绍，在中国销售的三色洗衣球是从日本生产进口的，和日本的三色洗衣球使用同样的生产标准和原材料。洗衣球内的液体是浓缩型洗涤剂，可以在较短时间内达到较强的洁净效果。

近年来，人们对“洁净”的定义在不断变化，对洗衣也有了更多的潜在需求。除了基本的清洗污垢，对于穿过的衣服在心理上也有清洗需求。他们认为，虽然衣服看似不脏，但心里觉得它脏了，比如它有气味、有细菌。或者洗衣服变成一种惯例，因为每天都要换衣服，所以穿过的衣服必须清洗。正因为这些因素，人们对洁净的定义包括了视觉、触觉、嗅觉等多方面心理需求。在宝洁看来，人们选择穿衣柜里哪件衣服，常常是一种潜意识的决定。在多重感知的影响下，人们对衣物的感觉会随时发生变化。

如何让时尚更加触手可及，让衣物更容易清洁和保养？

“过去的时间里，我们觉得洗涤品的关键都只关于清洁力，但我们逐渐意识到，仅仅只是有良好的清洁效果是不够的，需要满足人们更多的洗衣需求。”作为全球洗涤用品领导品牌之一，维持和延长衣物的感官属性，让消费者保持对衣服的喜爱，成为一种使命。于是，宝洁研发人员创新地将三色洗衣球提升8倍洁净力的同时，更是颠覆性地通过三腔设计，将洗衣液、护衣柔顺剂与护色亮色剂集于一体，创造出一种全新的炫酷洗衣方式，不仅仅是去除污渍那么简单，而是正重新定义衣物的清洁与护理：通过洗衣球的有效活性成分去除衣物上的污渍和杂质的同时，护色亮色剂保护和提升衣物的色彩对比度，护衣柔顺剂保持衣物不变形。

当平凡家务遇上洗衣黑科技，宝洁用一次次的创新产品不断引领洗衣新浪潮，带给消费者与众不同的洗衣新体验，也传递出彰显自我，穿出彩、活出色的生活态度。