汽车业转型升级抢市场

汽车业转型升级抢市场

□ 宗河/文

近两年，汽车行业的竞争越加激烈，面对越来越个性化的市场需求，汽车企业、经销商等无不倍感压力，同时他们也在互联网、新能源等新兴领域中寻找机会。为了提前准备明年的市场，前不久举办的广州车展成了汽车厂商展示自己新产品和新技术的秀场。

业内人士认为，今年广州车展给人的突出感受是，汽车产业正在迎来全面转型升级期，无论是跨国企业、合资品牌还是自主品牌，都在全面提升自身的产品、服务和技术，加上产品上行和价格下探，未来汽车市场的竞争将更加激烈。

汽车产品不断升级

在广州车展之前，北京现代上市了全新中级SUV车型——新一代ix35。与之前的产品相比，新一代ix35在外观、内饰、性能、智能科技等方面都进行了全面升级，可实现在线地图、车辆安防、手机投屏等丰富的智能化人车互动体验。而在今年广州车展上，北京现代推出了首款高性能汽车产品恩西诺。作为北京现代本土化战略下的又一力作，恩西诺集设计、性能、智能等优势于一体，成为北京现代产品全面升级的代表。

大众汽车则展示了T-ROCSTAR概念车、奥迪Q8概念车等多款最新的重磅车型。据了解，到2020年，大众汽车将在中国推出至少10款SUV车型和超过10款基于现款车型打造的新能源汽车，其中全新的纯电动I.D家族将成为大众汽车品牌在中国的电动汽车核心。

大众汽车集团负责人表示，大众汽车正稳步推进电动汽车、数字化、互联化、自动驾驶、人工智能与全新移动出行服务等领域的发展。

豪华车品牌沃尔沃也在广州车展上推出基于SPA可扩展模块化架构打造的首款中型SUV——全新沃尔沃XC60。沃尔沃汽车集团表示，将沃尔沃的最新人文科技和优雅豪华的北欧设计赋予了这款个性、时尚、多样化的全新产品。同时，沃尔沃同步启动了新一季客户体验活动。

不仅跨国品牌如此，自主品牌车企也在大刀阔斧对产品进行升级。

今年的广州车展上，北汽集团展出了SUV、越野车、新能源汽车、轿车等全系列产品。其中，绅宝D50轿车搭载了全新的智能化系统，能用10多种方言与车主进行人机交互；北汽新能源开发的一款纯电动两门两座车型LITE在本次车展全球首发，不仅整体造型前卫，还拥有强大完整的车载智能化系统——支持百度CarLife手机互联，实现地图导航、电话链接、多媒体娱乐等一系列智能互联功能，并可实现语音交互控制导航和开关空调、收音机等。

据悉，LITE搭载了高集成的3点系统和永磁同步电机、ATL高能量密度三元锂电池、e-Motion Drive电驱系统，60km/h等速度行驶下续航为200公里，支持快充模式，在快充模式下从0%充到电池容量的80%只需要30分钟，通过搭载EPS电动助力转向、电动车专业底盘调校、跑车化后驱设置提高了传动效率。

值得关注的是，除了纯电动车以及概念车外，在广州车展上，各车企纷纷在新能源汽车车型上加码，很多车型在传统燃油车的基础上推出了插电式混合动力版。比如，上汽名爵6推出了插电式混合动力版本，该车型搭载了上汽“绿芯”插电式混合动力系统与“蓝芯”科技，其混动系统由1.0T发动机和电动机构成，其中发动机的最大功率为92千瓦，驱动电机最大功率为59千瓦，综合油耗申报值为1.5升/百公里。与此同时，混动版车型还提供了3种驾控模式和3种能量回收模式。

昌河汽车也推出了全新升级的首款A级轿车昌河A6和首款A+级SUV昌河Q7。靓丽的外观、全新的产品标识、超大触摸中控显示屏、先进的人车交互系统，让人们根本无法把这两款产品与之前的昌河北斗星、利亚纳等车型联系起来。

“一上一下”竞争加剧

在车企纷纷推出全面升级的新产品的同时，汽车市场的价格却在不断下探，而这“一上一下”将使未来的汽车市场竞争更加激烈。

刚刚上市的新一代ix35，官方指导价被确定在11万～16万元的区间，而这个价格大大低于之前的市场预测，这也使得该级别SUV市场的未来走向变得扑朔迷离。

被90后等年轻消费者誉为“小型SUV战斗机”的纯进口车型马自达CX-3，一直以来都不以价格来迎合市场。由于驾驶乐趣是其他同级SUV所无法比拟的，所以拥有极高的消费者忠诚度。但随着市场大环境的变化，目前这款车的官方指导价也优惠到了14.98万～15.98万元。

作为未来感十足的中级车代表——丰田第八代凯美瑞，一直是商务精英、城市白领等人群的首选车型，时尚的设计、舒适的配置以及充沛的动力，为凯美瑞赢得了充足的人气和市场份额。而随着同级别车型的不断推出与提升，给凯美瑞带来了极大的竞争压力，降低价格换取市场在所难免。目前，丰田第八代凯美瑞官方指导价格降到了17.98万～27.98万元。

北汽新能源公司推出的纯电动车型LITE，补贴后的价格不到9万元，这也给纯电动汽车市场带来了更多竞争压力。而汉腾汽车在广州车展上发布的SUV车型X7S和首款X7新能源汽车，其预测价格会在同级别车型中极具竞争力。

事实上，近段时间以来，汽车产品的价格一直呈现下探趋势，不只是自主品牌、合资品牌，甚至众多豪华品牌也开始在新产品的定价上不断下探，以取得竞争优势，从而获得更大的市场份额。

对此，业内人士认为，从汽车产业的角度来说，产业的平均利润率取决于产业的竞争强度。随着竞争强度增大，产业的利润率必然会降低。一方面，企业要有自己的竞争优势，比如技术、渠道、模式等，只有这样才能具有很强的定价能力；而另一方面，通过对成本的控制，以更低成本做出同样好的质量，才能在未来的市场竞争中具有更多的竞争优势，这也将是未来汽车市场的一大趋势。

市场倒逼企业提升

根据中国汽车工业协会发布的数据统计，今年前10个月，汽车产销量都接近2300万辆，同比增长均在4%以上，但增长幅度与上年同期相比却有较大下滑。其中——

乘用车市场产销同比呈现增长，但增长速度仍然低于汽车总体2个百分点；

轿车、MPV等产品产销依然呈下降趋势；

持续火爆的SUV市场产销增长虽然超过了15%，但增速同样呈现回落状态。

市场低落、技术提升以及消费者需求的改变，都在促使汽车企业加快转型升级。由于互联网技术在汽车领域的加速渗透，多家车企与国内的互联网企业合作，AI人车交互、车联网、云数据、无人驾驶等多项智能技术加速覆盖新车型。

广汽集团近期宣布与腾讯合作，双方发布了智能网联领域腾讯车联“AI in car”系统的车载智能网联终端产品。这款产品深度融合了腾讯车联“AI in car”系统在安全、内容、大数据、云和AI方面的积累。广汽乘用车今后的多款产品也将搭载车载智能网联终端产品，实现智能出行的功能。

北京现代也表示，将加快在新能源和智能化方面的投入，集团已于今年9月在贵州成功启动现代汽车全球首个大数据中心，将在新能源以及智能互联方面提供更多的创新和技术支持。

此外，上汽荣威推出的Ei5概念车，是国内首款互联网纯电动旅行车，搭载了与阿里巴巴共同开发的斑马系统，主打手机移动互联、自然语音、远程遥控等。

中国汽车流通协会会长沈进军表示，在新科技、新市场需求的引领下，汽车产业正在进行全方位的转型。这给汽车产业带来了新的挑战，同时也创造了新的机遇，倒逼汽车企业加快自身转型升级。

无疑，新需求、新产品、新技术、新模式等都将成为未来汽车产业的重要增长动力。

内外兼修 全面升级

新高尔夫引领两厢车市场

作为汽车史上最经典的车型之一，大众高尔夫从1974年诞生至今，历经七代更迭，在全球市场上已经俘获了3300万用户的芳心。聚焦到中国市场，高尔夫在紧凑两厢车领域更是难逢敌手，2017年，高尔夫累计销售新车超过16.5万辆连续46个月蝉联细分市场第一，并占据国内两厢车细分市场的半壁江山。

11月4日，一汽-大众新高尔夫、新高尔夫R-Line、新高尔夫GTI等3款重磅产品的11款车型同时上市，售价为12.19万～23.99万元，与现款车型保持一致。作为国内A级两厢车市场的领导者，此次焕新而来的新高尔夫家族外观更加犀利，内饰更加精致，配置更加豪华，将继续引领A级两厢车的发展潮流。

当一辆“卡库金”新高尔夫出现在人们眼前时，都不禁被这个充满时尚、活力的颜色所吸引，而这也是新高尔夫首次引入国内的车身颜色。同时，采用全新“X”型前脸造型及“双L”型LED日间行车灯的新车也更加精致；尾部更加流畅的线条，配以内部采用全新矩阵造型的LED尾灯，以及采用的流水式后转向灯，都让新高尔夫充满视觉享受；而连贯的镀铬双排气尾管和全新的轮毂，使整车看起来更加犀利，又不失时尚气息，更加凸显了新高尔夫的运动气质。

内饰上，新车保持了简约而精致的设计风格，采用全新的IMD质感装饰条，同时升级Clean air 2.0车内空气质量管理方案，R-Line车型增加一键启动功能，时尚型也增加前排中扶手。而最大的惊喜莫过于新高尔夫GTI Clark格子布座椅的强势回归，致敬40余年的经典传奇。

作为一款针对年轻人市场的时尚、运动车型，强劲的动力和精准的操控必不可少。动力上，新高尔夫搭载了1.6L、180TSI、230TSI、280TSI、380TSI等5款发动机，与之配合的是5速手挡、6速手自一体、7速DSG双离合变速箱。值得一提的是，新高尔夫180TSI车型的功率从81KW提升到了85KW；同时，230TSI和280TSI车型搭载了多连杆独立后悬架，可谓动力、操控的完美融合。

同时，众多科技、安全配置的搭载也成为新高尔夫家族的又一大亮点。新高尔夫家族搭载了诸多B级车甚至豪华车才有的越级配置，极大提升了驾控乐趣及舒适性——12.3英寸（1英寸=2.54厘米）FPK数字液晶仪表与9.2英寸带手势控制功能的MIB High Navi导航系统，多种驾驶模式选择、电动座椅新增座椅记忆功能等，彰显“高尔夫级别”的科技与豪华；ACC3.0自适应巡航系统可以实现“跟停-起步”功能，搭配车道保持、盲点监测等功能，让新高尔夫具备了自动驾驶的雏形。

众多高阶安全配备也出现在新高尔夫身上——全系标配预防多重碰撞制动系统，配合预碰撞紧急制动、疲劳监测等多项主动安全功能，为驾乘者打造了更加安全的出行体验。此外，多达8种的选装方案，最大程度满足高尔夫车迷们的日常使用和个性化需求。

如今，高尔夫在人们眼中，已经不只是一辆具体的车型，更是一种向往自由、积极生活的象征，相信在一汽-大众与高尔夫双重金字招牌下，新高尔夫家族将会吸引更多的消费者，并将高尔夫文化继续传承。（宗文）