爱上与众不同的怡口莲

    “每天早上，第一件事干什么？就是音乐，还有一块怡口莲，让生活从快乐中开始。”

    “没错，这就是怡口莲。”打扮时尚的菲菲说。当她和朋友在微博中谈论关于“如何寻找快乐”的时候，她“严重地同意”。80后的她据说很“小资”，“炒菜都恨不得用黄油的那一种”。

    以前，菲菲只是巧克力的拥趸。后来，无意间看到怡口莲太妃糖的广告，被“心中流出快乐滋味”的生活主张所打动。留给她印象最深的，还有怡口莲诱人的淡紫色包装。这个将糖果诠释为生活品质的太妃糖品牌，成为众多型男潮女生活写意和生活主张的代言。

    “怡口莲在理念上销售的不仅仅是太妃糖，它销售的还是一种生活主张。”菲菲给出了这样的解读。现在，怡口莲成了她生活的一部分，“感觉就像吃巧克力一样”，当然巧克力现在对她来说已经是过去时了。

    有一段时间，太妃糖远离了她的生活。菲菲感叹，“喜新厌旧是人的天性”，因为她感觉对怡口莲已经产生了“审美疲劳”。而同样以“时尚潮人”面目出现、卖点是“补充维生素”的雅客V9成为她的新选择，尽管她知道，“补充维生素，从水果蔬菜中获得最好”。

    “在选择中追逐”，菲菲解释，“否则就不叫潮人了”。但这样的状态没有持续多久，怡口莲就再次回到她的生活中。

    “你是一个充满灵感的人吗？你的脑袋转得够不够快？如果你自认为还不错，那不妨先来回答下面两个问题：你知道如何把大象放进冰箱吗？你知道怎样把6个汤勺组成4个三角吗？如果你能够轻松通过这些灵感大考验，那么你会得到特殊奖励——怡口莲太妃糖。”在公司的QQ群里，每天都有不同的智力游戏，惟一不变的是怡口莲。

    你不知不觉就会陷入其中，因为你本身就在这个圈子里。菲菲说，工作的压力使我们总是面对一个昏沉、缺乏灵感的一天。参与一个智力游戏，出一个脑筋急转弯，能很好地调节一下情绪，而嚼上一块怡口莲太妃糖似乎能彻底将压力释放。”她在微博上给同事贴了一个自制的“释放压力白领攻略”——取出太妃糖一粒放入嘴中；细细抿，用舌尖触碰焦糖的丝丝甜蜜；轻轻含，让浓郁的焦糖外壳在嘴中慢慢融化；尽情嚼，浓稠的巧克力酱迸发而出，带来美妙的双重体验，释放心中双重快乐。 

    每个周末，菲菲都专门去超市购买怡口莲，“购买过程像看动画片一样，挺爽的。”

    “我的理解是，怡口莲在展现一种区别于传统糖果的生活方式，品位的倾向十分明显。这种气息体现在不经意地人文关怀中，直击人的内心，不同于一些冷冰冰的产品。”菲菲说。　

    这或许契合了怡口莲所追求的目标诉求，怡口莲每年都会研究不同消费者的需求，研究涉及的内容很多，其中包括糖果流行趋势，对糖果味道、包装形式的喜好，对产品的细节特征进行客观评判，为开发新产品提供依据。

    菲菲说，在怡口莲各种不同口味的太妃糖中，她最喜欢的是蓝莓口味和原味太妃糖。“其他品类的新糖果？偶尔可能会试试，希望能像怡口莲一样打动我。”