户外服装市场从小众向大众延伸

    户外运动自上世纪80年代末进入国内，起初还是少数人参与的高端休闲运动，直至21世纪初已形成一定规模。现在，户外运动已成为时尚，它所倡导的健康愉悦的生活方式让越来越多的人通过登山、露营、穿越、攀岩、漂流来拥抱自然，挑战自我。同时，户外运动队伍的庞大，也让中国的户外产品市场日趋成熟。

    ispo（德国慕尼黑体育用品展）是全球户外领域最盛大的展览会，而正是中国日益壮大的户外运动及产品市场，让其组织者将面对亚洲市场的展会放在了中国。自2005年在中国落地以来，ispo China（亚洲运动用品与时尚展）就成为全球户外品牌和机构集中亮相的展会，不但能够接触到国际顶尖的户外运动产品和创新技术，更能了解中国户外运动市场发展方向和户外产品流行趋势。

    不久前，ispo China 2011在北京落下帷幕。此次展会云集大批国内外户外品牌产品，表现出专业与大众共存的特征，吸引大批户外运动爱好者。可以看到，奥索卡、探路者等知名品牌通过赞助中国登山队、中国南极考察队等专业户外团队的方式，打造了品牌产品的专业形象。同时，包括凯乐石、KingCamp等国内品牌又无一例外的体现着更为贴近大众的户外休闲领域。

    伴随着国内户外运动市场的发展，户外消费规模逐步扩大，国内用户对于户外用品的要求发生了很大转变。有业内人士认为，对户外运动市场来讲，健康、新生态及个性化的需求将会成为未来发展中最重要、最核心的趋势。同时，户外爱好者对户外用品的追求更加有针对性，舒适度、细节、安全、健康和完美成为消费者关注的重点。因此，未来几年时尚和个性化用品将成为户外运动发展重点。

    有人分析，户外产品向时尚和休闲方面转化，是产品和市场开始成熟发展的标志。据了解，在国际户外产品领域市场细分非常成熟，不仅各种户外项目的装备和服装泾渭分明，在极限专业和生活时尚的区分方面，也十分清晰。

    2007年，世界著名品牌Gore-Tex全面推出了新的命名系统，也说明了这种功能化细分明显的变化趋势。Gore-Tex从以往单一的名称改为ProShell、Performance Shell和Soft Shell三种名称，分别从防水透气和保暖两大功能方面针对专业和户外休闲的两大类人群。

    当国内一些户外运动装备企业开始学习欧美的专业品牌，在技术上向专业水平靠拢的时候，很多业界人士发现，哥伦比亚、The North Face等时尚户外品牌的服饰不仅成为都市时尚人士在户外徒步、登山探险等运动时的必备装备，还成为很多人的日常穿着。

    有圈内人形成共识，事实上，专业的户外产品市场毕竟是小众市场，而户外休闲则是一块巨大的市场蛋糕，对一些品牌而言可以更好地扩展目标人群。

    因此，在国内户外运动领域，有人提出了“泛户外”的概念。它是指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动都可以被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种户外探险运动。

    有户外品牌负责人认为，专业户外人士在从事极限运动时，会选择高精尖户外产品，这些产品的设计也趋于复杂和强调功能性；而在日常生活中，人们则会选择强调设计感和流行趋势的时尚户外服装。于是，有越来越多人将户外服装当作日常休闲装来穿。如果在写字楼里看见穿冲锋衣的职员，似乎也不是什么怪事。

    可以看到，在国内户外产品市场上，传统户外运动装备从极强的专业性，逐渐开始大众化，并从高端向中低端倾斜。同时，在户外服饰日渐成为时尚象征的趋势下，国内的很多户外品牌也开始了其时尚化进程。强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位进行延伸。户外服装正朝着功能细分化、使用人性化、重量轻量化的趋势发展。而从颜色上来看，服装的色彩更贴近大自然的本色，比如鲜艳的红色、黄色，以及偏冷的绿色或蓝色等。从服装设计细节来看，户外服装的多功能设计也是品牌竞争的关键。为了在剧烈运动中保持大量空气流通，有的户外服装设计了通风拉链开口，并对拉链处于打开状态时设计了双重防风防雨保护。凯乐石最新发布的一款冲锋衣上，不仅采取轻薄的材料，还将腋下、衣服下摆等多处设计了通风处，达到非常好的透气、排汗效果。

    同时，“泛户外化”的设计迎合了更多消费者的心理，从事户外运动的时尚人士也越来越注重所谓的“行头”。在户外运动中，以往人们通常会关注服装的功能性是否透气，现在，设计感渐强的户外服饰也让许多时尚潮人开辟了新的混搭“战场”，在平时休闲时穿着的户外服装也混搭出了绚丽的时尚感。