KingCamp：打造中国家庭户外休闲品牌

    在2011年2月底举办的亚洲户外装备展览上，一组苏格兰风情的户外帐篷、地垫等家庭户外装备备受关注。展位上，家庭休闲的快乐气氛感染着每一个参观者——

    KingCamp，中文意思为“国王的营地”，King直译成中文是“国王、王者、皇家”的意思，象征着产品品质过硬、外观时尚美观、使用安全舒适，品牌形象具有王者的睿智风范；而Camp之意为“露营、营地”，延伸为户外，更直接地表述了品牌的专属性。King和Camp组合在一起，表达了为户外运动者提供最舒适最专业的装备呵护的品牌内涵。

    成立于2001年的北京康尔健野旅游用品有限公司，2002年创立KingCamp品牌。目前拥有自有品牌KingCamp及代理品牌Zamberlan。据了解，自有品牌KingCamp，近3年增长速度均超过50%，自从2004年KingCamp进行全球注册并在国际上推广以来，营销网络已遍及全球，包括美国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、新加坡等38个国家，并在中国80多个城市建立多家营销网点。

    据KingCamp提供资料显示，KingCamp在产品设计和质量控制上与世界知名户外品牌同步。产品种类涵盖露营、徒步、旅行、休闲等4个系列近千个品种。KingCamp专为产品设立两种分类方式：一种是根据户外环境及活动强度分为露营、徒步、旅行、休闲4大类；一种是跟根据产品的实际功能划分为服装、鞋、背包、帐篷、睡袋等。

    从品牌成立起，康尔健野公司就将国外的品牌运作理念与中国的国情相结合，在不同的发展阶段，审时度势地调整品牌的发展方向。KingCamp不仅是一个品牌，更代表一种健康的生活方式，倡导人们轻松舒适地享受户外，贴近自然。基于此，KingCamp正式推出“家庭户外”的品牌定位，KingCamp品牌的内涵是一种独特的情感体验——户外绝不应局限于个体对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友。

    不过，对品牌来说，做出定位只是第一步。KingCamp围绕品牌定位，将整个公司的资源配置进行调整，不论是公司的组织架构还是产品设计，以及品牌推广都在做转变，推出了一系列以家庭户外为主题的大型活动，如“缘定圣湖”，及一系列商场活动，如“搭建幸福的家——KingCamp家庭户外系列活动之搭建帐篷挑战赛”等。KingCamp希望通过这些活动进一步推广“舒适、轻松、分享、环保”的户外理念。

    KingCamp认为，中国家庭户外活动偏重自驾露营，注重在户外运动中产生的幸福感，这与KingCamp所倡导的舒适、轻松、分享、环保的理念一脉相承。品牌设计师也将这些概念融入到户外运动中，如2011年推出适合家庭出行的苏格兰格子系列露营产品。

    事实上，自2008年秋冬新品开始，KingCamp为每一季新品设置了新品发布主题，一个个鲜活的主题记载着KingCamp产品的发展和变迁。

    2008年秋冬，KingCamp推出“香格里拉”主题，香格里拉是很多旅游爱好者的终极向往，香格里拉系列服装突破了原有厚重、单一的颜色，服装的色彩丰富多样，纯净明亮，一如代表宁静、和谐的圣地香格里拉。除此之外，在服装的一些小细节上采取了更人性化的设计。

    2008年的地震灾难不仅使人们了解了生命的可贵，懂得珍爱生命，也引起了设计师对生命的思考，因而“生命万岁”成为了KingCamp秋冬新品主题。新款服装设计中隐形的胸袋造型（变形心型口袋），酷似人心脏的一部分，与“生命万岁、珍爱生命”的主题相呼应，体现了品牌坚持的人文关怀。

    “神圣家之旅”是2011年KingCamp2011年春夏新品系列主题，品牌将“家庭户外”融入其中，以“神圣家之旅”为设计主题，灵感来自与闻名世界的神圣家族大教堂，从中提取“家族”、“神圣”等理念的同时，结合其流畅、质朴和对比强烈的色彩突出款式，完美诠释流行趋势。

    不仅如此，为追求户外服饰的时尚性，KingCamp还推出情侣系列、模块系列等概念性主题，进一步增加产品的设计感，同时与东丽、3M等面料公司合作，使产品更时尚，功能性更强。

    户外装备的消费者通常看重产品的功能性，为此，KingCamp也加大了产品开发优势，每年投入大量资源进行产品的研发。

    在产品功能技术上，公司设计研发出K&D-TEX、KNITTED FLEECE CLASSIC、KING POWER STRETCH、KING WARM POWER等功能性极强的面料，确保了产品的耐磨性和保暖性。

    同时，KingCamp专设伦敦工作室，并设立自主研发团队，公司研发人员均为高等学府毕业、拥有多年户外设计经验、能够引领户外行业潮流的高素质人才，团队可根据公司的发展战略制定风格、主题线路等，设计研发出高品质的服装产品，并可整合各方力量合作开发。

    除此之外，公司还保持着与国外专业户外设计师的紧密合作，同时在多年的ODM过程中与其他世界顶级品牌设计团队交流频繁，收获匪浅，研发能力和技术水平一直保持行业领先，与国外先进水平同步，因此KingCamp相信有能力在时尚国际化与流行中国化方面做得更好。