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诺基亚与微软联姻的背后

2011-03-15 10:49:54 中国质量新闻网

    随着Android在智能手机市场的新增份额超越Symbian,诺基亚终于坐不住了。新任CEO史蒂芬·埃洛普来自微软,他来到诺基亚的任务就是救火,要将这家手机巨人从“火坑”中拯救出来。因此,诺基亚在2011年2月11日发布了新战略:诺基亚与微软达成战略合作,双方合作推出Windows Phone7手机,同时,双方将展开在搜索、软件商店、增值服务、office、游戏、地图等各方面的合作。

    诺基亚与微软达成战略合作,引发了各方震动。芬兰国内大量诺基亚Meego研发人员对该合作表示抗议,业界很多分析人士认为诺基亚应该与Android合作,而不是WP7。也有人坚持认为诺基亚应该加快Meego的推进速度,而不是委身于其他任何一家操作系统。

    诺基亚的困境

    市场研究机构IDC近日发布的市场统计显示,在去年第四季度,诺基亚的市场份额尽管还保持着全球第一,但是已下滑到了30.8%;三星和LG依然分列二、三位,份额分别为20.1%及7.6%。

    另据市场研究公司Canalys于1月31日公布的统计结果显示,在2010年第四季度,谷歌公司的Android超过芬兰诺基亚公司的Symbian,成为全球智能手机市场上占据份额最大的操作系统。诺基亚长达近10年的统治地位首次被终结。据统计,去年第四季度,全球采用Android的智能手机出货量达到3290万部,比上年同期猛增7倍以上。采用Symbian系统的智能手机这一季度的出货量为3100万部,排在第3位的苹果手机出货量为1620万部。

    Symbian的“老迈”已经尽人皆知,诺基亚CEO埃洛普就在《备忘录》中谈到,“在中端市场,我们拥有Symbian。但事实已经证明,该系统在北美等领先市场毫无竞争力。此外,Symbian的开发难度也越来越大,无法满足消费者日益增长的需求,使得产品开发方面进展缓慢。因此,如果我们继续重复以前的步伐,我们将被甩得越来越远,而竞争对手的领先优势越来越大。”

    而诺基亚和英特尔合作的Meego平台至今仍未有成熟版本和商用产品问世,这让诺基亚不得不作出艰难的抉择,选择一个第三方操作系统迅速推出手机是必然。

    为何不选择Android

    Android作为当前份额增长最快的手机操作系统,被三星、摩托罗拉、LG、HTC等多家手机企业蜂拥采纳,但是诺基亚却选择了微软的WP7。对此,很多人表示无法理解,诺基亚这么做的原因何在?

       笔者认为,诺基亚不选择Android的理由在于:

    1.Android由google主导并开源,诺基亚将失去对整个生态链的控制;

    2.Android将让Nokia无法实现差异化,导致与MOTO、三星的短兵相接;

    3.诺基亚与Google之间无任何沟通基础;

    4.诺基亚不仅仅是手机硬件制造商,与三星、MOTO是有不同之处的。

    5.微软承诺让诺基亚参与到WP7生态链的建设中来,这是Android无法给予的。

    此外,Wp7是微软放弃Windows Mobile重新打造的一款具有强大商务、娱乐、互联网性能的OS,被寄予了挑战ios的厚望。Windows Phone7从设计之初就已经注重了融合,包括search、office、xbox,以及zune、影音播放、3d加速,笔者曾经认为只有微软可以挑战苹果,现在微软+诺基亚,Android或许遭遇危机。

    再加上CEO埃洛普来自微软,所以诺基亚必须和微软进行合作,已没有任何余地。

    诺基亚与微软将面临的难题

    放弃自己开发许久的Meego,甚至要将固守十多年的Symbian系统一起抛弃,这对于诺基亚来说无疑是一场“地震”。因此,诺基亚与微软的合作必然面临着多个难题。

    首先,迫切需要解决诺基亚内部员工问题。2月12日,芬兰报纸《HS.fi Uutiset》报道称,诺基亚位于芬兰第三大城市坦佩雷研发中心的员工已经组织活动,对诺基亚和微软宣布合作表示抗议。而且对于诺基亚即将要采取的裁员措施,会带来高昂的裁员补偿金。为此,诺基亚CEO等多名高管已经紧急与Meego工程师们进行了谈判,希望能够稳定他们的情绪。

    其次,如何快速推出WP7手机?对于一个新的手机OS,诺基亚推出新品需要时间,但是又不能等的太久。所以当务之急是加快研发速度,推出符合诺基亚用户习惯的WP7手机。据说,第一批诺基亚WP7手机将在2011年底上市,而大规模出货则要等到2012年。

    再次,如何解决WP7手机的价位段问题。众所周知,微软WM系统的手机曾经因为其高昂的授权费,而导致手机价格始终无法降低。现在诺基亚采用WP7手机武装全价位段产品,所以必须要能够大幅降低WP7的价格,让中低端用户也能够买到WP7手机,这才可以让Symbian接班人计划顺利实施。

    此外,诺基亚能否从WP7的生态系统中获得真金白银?有消息称,诺基亚为了稳住Qt程序开发者们,已经决定免费向这些开发者提供Symbian3系统的手机,未来还将尽快提供诺基亚WP7手机,从而获得更多的应用程序。此外,诺基亚和微软还将在多项增值服务中展开合作,具体如何开战合作,这也值得期待。

    最后,诺基亚WP7手机如何实现与三星、HTC等WP7手机的差异化?三星、HTC都已经明确表示会推出WP7手机,那么诺基亚的WP7手机会和其他手机企业之间有哪些不同之处?又有哪些吸引用户的特色功能?对此我们也拭目以待。

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