珠宝定制：那么远，这么近

    说起高级定制，大多数人首先想到的是服装。被誉为“时装之父”的法国著名设计师CharlesFrederickWorth是公认的高级定制开山鼻祖。1858年，他在巴黎开设历史上第一个高级时装屋，为客人度身定制服装，最终成为法国人崇尚奢华古老传统的代表。从此，高级定制便以时尚、尊贵的姿态走上世界舞台。

    1947年2月12日，Christain Dior推出震撼之作“NewLook”系列，不仅成为时装史上的里程碑，更让人们看到高级定制时装的精湛技艺。

    而高级定制与珠宝的邂逅，也颇有渊源，甚至其历史比时装更为悠久。早在18世纪，欧洲的达官显贵就开始为在公众场合中与众不同，让设计师为自己定制个性珠宝配饰。甚至在贵族社会中，还流行着谁拥有的定制珠宝最多，谁的财富也最多的说法，珠宝定制由此流传开来。

    所谓高级珠宝定制，是指厂商根据客户提出的多种高要求的条件进行定制生产，以顾客为中心，以设计师的服务为重点，强调专属感和个性化，旨在为客户生产出独具特色的珠宝产品的服务。

    有人评价，高级珠宝定制是一个很疯狂的过程，经过人力、财力、物力等方面极大的消耗后，作品呈现出的是一种举世无双的奢华艺术。历史上许多价值连城的传世珠宝，大多都是高级定制的杰作。

    有意思的是，在每一件旷世之作的背后，又总是有着与之相关的故事，这些人和事无疑为珠宝本身又平添了一份神秘感。其中，最著名的当属温莎公爵夫妇，珍贵华丽的顶级珠宝在温莎公爵夫妇的爱情故事中始终担当着重要角色。为表达自己的爱情，“不爱江山爱美人”的温莎公爵曾多次请卡地亚设计师为夫人设计首饰，最广为人知的就是“猎豹”胸针，由无数彩钻镶嵌成的彩豹逼真地站立在重达152.35克拉的克什米尔蓝宝石上，彩豹的眼睛是绿宝石镶成，鼻子则由玛瑙做成。不仅如此，温莎公爵夫人还曾一次性从卡地亚收到57件高级定制珠宝。

    “高级定制”是一门创造愉悦的艺术。在珠宝领域，高级定制不仅意味着生活格调、个性化服务的满足，还有高级定制时装所不具备的独特之处。

    首先，是其不可复制的惟一性。高级定制珠宝和普通珠宝的区别在于高级定制珠宝总会选用最珍贵稀有的材质，为了充分发掘一颗宝石的美并永久收藏，甚至找出其他与之相配的宝石衬托它的美而进行特别设计造型、加工，因而只此一件不可能量产。

    其次，珠宝是天然宝石与人工工艺完美结合的产物，所以对工艺质量的追求，使高级珠宝定制具有更为尊贵的工艺价值内涵，也是高级定制彰显品位的魅力之一。高级珠宝定制的每一件作品都完全手工制作而成，从宝石开采、切割、打磨到珠宝造型设计、镶嵌等制作环节，到最后交到客人手中，汇聚的是团队最精湛的制作工艺。

    再者，高级定制的珠宝，因其资源稀缺性、设计和工艺精美的独特性，而具有极为珍贵的收藏价值和纪念意义。同时，它还能最大程度地融汇个人情感因素，从独一无二的款式到巧设心思的创意和细节处，都彰显着佩戴者的身份和个性——而这正是高级定制的价值核心所在。

    因为这些特性，高级珠宝定制自诞生以来，其主顾总是非富即贵，一般人则很难拥有这个奢华梦。在西方上流社会，定制珠宝的多少被看作是财富的真正标准。而欧洲的珠宝定制有上百年历史并延续至今，具有稳定的客户群体和定制文化。

    有珠宝业内人士认为，虽然从高级定制的商业概念上，中国并不具备西方数百年的时尚文化史，但却拥有2000多年的宫廷文化史。事实上，中国以前宫廷中的服装、珠宝等都属于高级定制。因此，在中国传统的奢华理念中，总带有几分皇家文化的色彩。

    从20世纪90年代中期开始，中国新富崛起，在欧美奢侈品市场趋于饱和的情况下，中国经济的稳健增长为高级珠宝定制在中国的起步创造了条件。但即便如此，由于存在历史断层等原因，高级珠宝定制在中国还尚未形成潮流，仍属于概念培育阶段。

    进入21世纪，消费市场开始发生巨大变化，在新消费观念的带动下，高级珠宝定制的风暴来袭。国外珠宝大牌在中国早已不满足于普通量产珠宝市场，动辄几十万、上百万的高级珠宝定制开始悄然兴起。

    2010年11月，贝恩咨询公司发布报告指出，2009年中国消费者的奢侈品消费总额已达到约1560亿元，2010年中国消费者的奢侈品消费总额将超过1900亿元，年增长率将达23%。

    中国奢侈品市场的巨大消费潜力，让专门从事高级定制的珠宝品牌开始相继关注并入驻中国。2008年，法国高级珠宝定制品牌MARCHARK落户京城。法国珠宝品牌卡地亚于上世纪90年代进入中国，经近20年的市场培养和品牌推广，于2009年将其高端定制珠宝摆放在其店面展区并推出了相关定制服务。2010年10月，美国珠宝品牌Tiffany将最奢华的“BlueBook”系列发布地点定在了北京，这是“BlueBook”系列自1845年诞生以来，首次在美国以外的国家地区举办新品发布。这一信号说明，Tiffany正在瞄准中国高级珠宝定制这一市场。

    中国本土珠宝品牌作为后起之秀，也意识到这是一个可以同场较量的机会，一些中国本土高端品牌也开始了高级珠宝定制的尝试。

    中国翡翠珠宝品牌昭仪翠屋在2010年推出了国家级非物质文化遗产——花丝镶嵌工艺珠宝的高级定制业务。在中国2000多年发展史中，花丝镶嵌一直都为宫廷御用工艺。但也因历史因素曾一度退出舞台。经过与花丝镶嵌工艺继承人白静宜工作室的高级定制业务开展，无论日常佩戴的项链、戒指、耳环，还是用于收藏的龙冠凤冠都可以定制。那些曾经专供皇家御用的工艺，呼应着国际时尚潮流，用独有的中国皇家风韵的极致奢华，以一种时尚面貌出现在世人眼前。

    与此同时，也有一些不同观点认为，定制并不仅仅适用于高端，同样可以拥有更多群体。一些品牌也正是将定制的服务对象定位于大城市中月收入过万元、易于接受消费新概念的大量白领阶层。数千元的设计花费和动辄数十万、上百万的高级珠宝定制费用相比，显然更物美价廉，也更受到这些人的追捧。