奢侈品消费不差钱

    世界奢侈品协会报告指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。据《商业蓝皮书：中国商业发展报告（2009-2010）》预计，未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，或居全球奢侈品消费额首位。

    目前，大多数奢侈品品牌主要在中国一线城市和二线省会城市的商业中心繁华地段布点，而旗舰店一般建于一线城市。随着一线城市的竞争日趋激烈，近年来奢侈品品牌也开始加快进驻一些辐射能力较强的二线、三线城市。

    此外有调查称，中国内地奢侈品消费市场的增长，仍主要来自于新增消费者。内地的新兴中等消费人群，也成为奢侈品消费增长的主要驱动因素之一；礼品馈赠成为不可忽视的重要驱动因素。另外，中国旅游者在亚洲各地旅游时大量购买名牌商品，2010年中国旅游者成为在欧洲各地采购奢侈品的领头羊，其中，伦敦和巴黎为其首选。在欧洲、美国和其他地区的消费也助推了当地的奢侈品销量增长。贝恩报告预估，2010年机场免税店和飞机上免税奢侈品销售总量将达到160亿欧元，而中国消费者豪华旅游趋势仍在加强。 

    根据贝恩战略咨询公司专家（Claudia D’Arpizio）的年度报告分析，目前6大奢侈品品牌（Dior、LouisVuitton、Chanel、乔治·阿玛尼、Gucci和劳力士）占中国市场份额的50％。奢侈品消费大国的事实，如此庞大的市场，使得奢侈品品牌加紧扩大自身在中国市场的占有率。

    很多奢侈品品牌对中国未来市场信心十足。随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将有所提升。而经济复苏带来的强劲增长，加上消费者的支出也在复苏，让奢侈品牌备受鼓舞。

    随着中国经济的快速增长，消费者对奢侈品的需求日益凸显。市场研究机构Ipsos及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行了分析。调查报告显示，在中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车、腕表、手包、服装及香水。其中，女士拥有程度最高的奢侈品是香水和手包。

    对于女士最喜欢的珠宝首饰奢侈品，Ipsos调查表明，购买最主要的类型依次是项链、耳环、戒指和手链脚链等。从材质看，大多数人对钻石和彩色宝石更为钟爱。

    另有发布的报告称，中国已成为世界上增长最快的箱包首饰消费群。不过全世界最关心的是，中国人到底想要什么。根据这份报告，LouisVuitton、Chanel和Gucci是在中国最有吸引力的品牌。

    对于这股在国内刮起的奢侈旋风，也有研究人员认为，一部分人目前仅是停留在相应具备购买奢侈品的经济实力，对奢侈品的认知层次仍属浅白。事实上，在大多数国家与地区范围内，中产阶级正在创造一种新的生活方式和行为方式，而奢侈品品牌的文化创新与市场效应正在当代社会中扮演着重要的角色。奢侈品是人类创造的一部分，应该通过欣赏它的精致和品位，来塑造、改变自己。