百丽：站在鞋跟上舞动时尚

     百丽，中国女装鞋的领军品牌，20年间创造了一个又一个业界传奇，实现着众多女性追求美丽的梦想。

    1991年进入中国内地市场，20年里连续13年荣膺女鞋销量冠军。为什么业绩骄人？分析人士认为，百丽成功归功于整体向好的中国经济和企业正确的战略定位、百丽强大的自主研发能力、严谨的产品质量监控、良好的品牌号召力和独到的市场营销模式。

    “百变，所以美丽。”走在繁华的街头或商场，总会不经意间邂逅百丽的这句经典广告语。

    自1996年开始，百丽BeLLE品牌连续13年荣居中国女装鞋销售榜首。

    百丽在事业和市场上取得的成功，并非偶然。百丽已不仅是一个鞋的品牌，更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式。

    在鞋业领域深耕

    经过20年在内地不懈的打拼锤炼，如今的百丽已发展成为一个大型集团化企业，而且始终坚持以鞋类产品为主业。

    百丽于上个世纪70年代始创于香港，1991年由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，最初主要从事香港品牌代加工，随后针对内地市场重新包装定位，以“优质产品+优质服务+统一品牌形象”的战略大力开展连锁经营，1993年，在深圳设立第一家百丽零售店，由此开始了一个零售王国的创建。

    2007年5月23日，百丽实现完美一跃，在香港正式挂牌上市，成为当时港交所市值最大的内地零售类上市公司。借助资本市场的力量，百丽的扩张势如破竹。上市后不久，收购了香港奥斯鞋业集团，2007年11月斥资16亿元成功收购“男鞋之王”江苏森达，2008年又以约15.74亿港元全面收购香港美丽宝，成为国内第一大鞋业经营连锁集团。

    从百丽发展的轨迹不难看出，无论是早期经营，还是后来一次次扩张并购，始终没有脱离鞋业领域这个根本，从而成就了“中国鞋王”的传奇。而百丽成功的奥秘，还在于深入研究中国鞋业市场和消费者需求，并顺势而为，在研发、生产、品牌、渠道等方面形成独特领先优势。

    专业化制造精品

    目前，百丽集团在深圳、东莞、江苏建湖以及湖北秭归设有4个制造基地，配备世界先进水平的智能化产品设计、高效率生产设备，以及完善的产品质量检测系统，年产量超过2000万双。

    2009年5月，总投资约6亿元、占地15万平方米、位于深圳大浪的百丽工业园一期投入运营，可容纳24条生产线。2009年9月28日，百丽鞋业（宿州）有限公司工业园项目开工奠基，总投资8400万美元，园区建筑面积达24万平方米，项目建成后年生产能力可达2500万对鞋，可提供就业岗位近2万个。

    质量是百丽事业的生命线。

    百丽建立了完善的质量管理体系，对产品质量进行全程监管控制。在原材料方面，有专职检测员对原材料进行耐磨、起毛、抗拉、折弯等一系列检测；对供应商的选择也极为苛刻，只有通过严格的综合考察和实践合作后表现优良者才能列入百丽原材料供应商库。在研发生产过程中，百丽强调从源头上杜绝质量设计缺陷，上、下工序之间都有检测点贯穿生产全过程。在售后服务反馈方面，百丽是国内同行中惟一开通消费者免费投诉咨询热线的企业，并首创对顾客反映有质量问题的鞋实行召回制度，由专业人员对“问题鞋”进行详细分析，之后将反馈信息再导入设计生产环节。

    在百丽的生产基地，无论是原材料仓库与检测、研发中心，还是生产流水线，操作技术规范与标准化工作体现在各个环节，让每一位来临者感受到一股浓厚的质量文化气息扑面而来。

    领先品牌的魅力

    百丽BeLLE是取义于法语“美丽的女人”之意，倡导“百变所以美丽”的精品穿着概念，为都市时尚女性打造多变美丽风格的同时,也传递一种舒适、自信和优雅的生活理念。

    BeLLE不仅为广大女性消费者提供了时尚、优雅、容易搭配的女装鞋履产品，所倡导的“百变，所以美丽”的理念更成为广大消费者普遍认同的生活时尚。

    截至2009年6月30日，百丽的自营零售网店超过9000家，其中鞋店6331家、运动服饰店2773家。零售网络由东北、华北、西北、鲁豫、华东、华中、华南、西南、广州、云贵、港澳等11个区域组成，遍及国内30多个省、自治区及直辖市的200多个城市。

    据中国行业企业信息中心统计，2008年度，以销售额计，国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于百丽集团，它们分别是百丽（第一）、天美意（第二）、他她（第四）、思加图（第六）、森达（第七）和百思图（第九）。

    现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化、适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示她的魅力。百丽从足下做起，当之无愧地为中国爱美女士们贡献了自己的独特智慧。