美发器的品牌版图

    当年，一位聪明的理发师发明了电吹风，迅速干发的概念从此风行。上个世纪80年代，电吹风、美发器等逐步走入我国普通家庭，让人们对美有了更多的向往，也有了更便捷的实现途径。

    从第一款电吹风出现开始，30多年间美发产品在科技上不断推陈出新：负离子电吹风、红外电吹风、陶瓷发热电吹风、卷发器、直发器、多功能美发造型器……产品功能在人们的需求中不断变化、创新，产品的外形更加时尚新潮，产品设计的人性化光彩日益浓重。

    目前在中国美发器市场上，由于产品定位于中低端，国内品牌在技术及品牌认知度等方面相对处于劣势。而外资品牌如飞利浦、松下、博朗、ROWENTAforElite等依靠尖端的产品，牢牢占据着美发器的主流市场。但不可否认，越来越多的中国小家电企业开始进入这一市场并发力——飞科、超人、美的、宁锐、澳尔斯等一批国内品牌逐渐在市场上崭露头角，走进人们的生活，与众多国际大牌产品一起诠释美的涵义。

    从单一功能到多种需求，从简单塑型到注重健康。在时尚与科技深受推崇的今天，国际品牌和国内品牌一起用不断进步的美发产品，赋予了美发新定义——塑造美丽、呵护健康。

    飞利浦：以静制动

    作为小家电行业多年不变的首席品牌，飞利浦的产具有重视产品实用性能的鲜明特点，其策略是以静制动。近年来飞利浦在美发器上推出的新款其实并不多，因为之前的产品一直保持着良好的业绩。近几年，以电吹风为主的美发器的市场份额中，飞利浦都在30%以上。强势品牌优势无疑是飞利浦雄霸市场的最关键因素。除电吹风之外，飞利浦还拥有定型器、美发造型器、直发器和卷发器等多种可用于家居美发护理的产品。

    目前市场上，飞利浦电吹风有10多个款式——外观设计大都采用了扁平式的集风嘴设计，使风力更加集中，有助于加强定型效果；57℃恒温护发技术，锁住头发自然水分，在干发的同时呵护头发。飞利浦电吹风大多采用3挡风速，即在普通电吹风的57℃恒温挡、快速干发挡基础上增加了护发冷风挡。在外形设计上，飞利浦有两款电吹风（HP4817和HP4819）的手柄采用了可折叠式，能够作为旅行电吹风携带。

    在美发造型器上，飞利浦同样做足了科技文章——负离子美发造型器HP4674采用负离子养护和陶瓷涂层技术，特殊的负离子释放功能，有助于减少头发的毛糙和静电，保护头发健康；陶瓷涂层的发梳均匀热量避免头发受损。直发器HP4661设计的180℃造型温度，适合持久的造型效果，定型效果持久。

    与其他单一功能产品不同的是，飞利浦HP4698十合一美发造型器配备了直发器、卷发梳、大号卷发钳、小号卷发钳、刷毛式发卷、旋转式发卷、卷发板、三角形发钳、美发用发夹，能塑造直发、粟米烫、波折卷、大蓬松卷、三角旋、拉紧发卷、丝般卷发、长发卷等。为了使直发柔顺润泽，散发闪亮光彩，所有的造型配件都拥有陶瓷涂层，其陶瓷加热系统能温和均匀加热，使秀发能在造型的同时受到保护，新改良的快速加热特性大大缩短了塑造发型的时间。

    据了解，连同电吹风，飞利浦美发产品多采用成套销售的模式，很受消费者的青睐。

    松下：推陈出新

    作为雄霸中国电吹风市场多年的另一外资品牌，松下电器多年来始终紧随飞利浦之后。松下电吹风目前约有12款型号，其中9款采用可折叠手柄设计，分为普通系列、健康恒温系列、世界通用电压系列和柔风离子系列等4个系列。柔风离子系列是松下的主打系列，目前带有负离子功能的电吹风有5款，是所有电吹风品牌中推广负离子功能力度较大的。

    在产品更新上，松下的力度比飞利浦更为强劲——EH5266A具有负离子养护功能，产品设有3挡风速并采用了集风嘴设计；“纳米护理”系列延续了以往带有离子护发功能的技术，具有生成弱酸性带电水微粒“nanoe”的功能，而且其离子喷射量较以前产品提高了20%左右。　

    松下在美发器也不断推陈出新，卷发器EH8465A的负离子发射口设计，拥有健康护发功能；70℃健康风温，以“风”干发，使秀发不受损。EH1673直发器采用负离子+蒸汽方式：蒸汽使头发柔软平直，负离子使秀发光亮滋润。EH1712具有的负离子功能，可以从发钳的热度上保护头发，使头发的水分不丢失的同时制作卷发。

    此外，松下还推出了烫发梳、直发器和卷发梳等产品，进一步丰富了美发系列的产品阵营。据了解，针对市场上的美发产品存在性能接近的现状，松下还会继续加大对技术的开发，力求使产品具有差异化，更具市场竞争力。

    ROWENTA forElite：后来居上

    德国小家电品牌ROWENTA好运达创立于1884年，崇尚严谨高效、智能科技、简约优雅的品牌精神。自1996年进入中国市场以来，已成功推出了家居清洁、家居舒适及个人护理三大系列产品。

    2008年，ROWENTA好运达进一步拓展其个人护理系列产品市场，推出了专为中国时尚、年轻女性设计的ROWENTAfor Elite 系列美发产品，包括电吹风、直发器、卷发器、卷发梳、多功能美发造型器等近20款产品。

    作为全球家电业和时尚界的两大领跑者，ROWENTA好运达与Elite近年来在全球范围进行了多次成功合作。目前ROWENTAforElite系列美发产品在全球近40个国家和地区深受消费者欢迎。2006〜2008年，ROWENTA好运达连续3年独家冠名赞助Elite世界精英模特大赛的全球总决赛，其系列产品成为大赛惟一官方指定美发造型产品。

    突破常规美发产品设计理念，引领小家电业时尚风潮，是ROWENTA forElite的突出特点。

    黑色·经典：从产品到包装，ROWENTA forElite全部采用黑为主色调，打破美发类产品惯用的浅色系、暖色调的设计风格，更赋予产品优雅感及时尚感；黑色经典让ROWENTA forElite小家电成为时尚圈新贵。

    时尚·多变：ROWENTA forElite推出的电吹风、直发器、卷发器、卷发梳及多功能美发造型器，让你在一天内变换不同时尚造型，宽松卷、紧密卷、螺旋卷、波浪、直发……

    纳米·高新：纳米陶瓷等新技术的使用，将高科技融入最日常的美发产品中，ROWENTAfor Elite塑造更健康、更亮丽的秀发。

    专业·多用：ROWENTA forElite推出的普通家用、旅行便携及专业美发三大系列产品，可充分满足不同消费者在不同场合、不同时间的全方位美发需求。

    超人：蓄势待发

    超人集团是生产剃须刀起家的企业，现今旗下产品已包括个人护理、卫浴和家居三大类的多种小家电产品。

    据了解，超人目前共有37款电吹风产品，基本全部采用了集风嘴设计，能够使吹风机的风量更加集中，有超过六成的产品采用了可折叠手柄设计，便于旅行携带。

    近年来，超人推出的产品全部带有负离子养护功能，其中SB329和SB355是超人的主推产品，采取可折叠手柄设计，带有防过热保护装置。据超方面透露，高性价比和带有护理功能的电吹风将是超人未来主推的产品方向。