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2005年12月22日，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商，也第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。
作为毛纺行业惟一的2008年北京奥运会赞助商，恒源祥既是2008年中国奥运代表团礼仪装备的设计制作企业，又是奥运村宿舍床上用品赞助商。
这对有80余年历史的恒源祥来说，不仅是充分诠释北京2008科技奥运、绿色奥运和人文奥运理念的好时机，也是向世界展示中华老字号优质产品和其深厚文化内涵的机会。
为奥运提供恰到好处的产品 “奥运会不一定是用最好的产品，而是要用最恰到好处的产品、正好的技术标准满足需求”，恒源祥董事长刘瑞旗向记者干脆地道出他们对奥运赞助产品的态度，“我们的产品都是全绿色、纯天然”，这也正是恒源祥对待普通消费产品的标准。 “奥运产品不是采用奢侈品的标准，而是针对不同的场合来定义产品要求，与普通产品不会有太大的差别。”恒源祥集团副总经理、奥运项目部总经理陈忠伟也对记者如此表示。 此次恒源祥要为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团提供10000余套正装，同时又要为运动员村、媒体村提供25000套家纺用品，为此恒源祥专门成立了奥运VIK(Valueinkind)项目小组。其中，恒源祥集团下属服饰产业集团负责VIK服饰项目，2008年中国奥运代表团礼仪装备的设计制作便是他们的作品。 在生产过程中，项目组充分参考了中国男子人体数据库的科研成果。据了解，这个人体数据库是恒源祥集团联合东华大学历经5年的调查研究成果。它将服装版型从现有的4种扩展到5种，打破中国早已延用了20年的人体数据标准。新标准根据区域特点，将全国分为华东版、西南版、中原版、北方版，同时区分各大类别的体型数据，使服饰更为符合现代人体体型标准，更为贴身。而此次奥运正装的制作，是人体数据库首次被运用到大规模的定制当中，为奥运礼仪装备的设计制作提供了科学的依据。 在此次服装设计制作中，恒源祥还非常人性化地加入了许多鲜为人知的细节处理。一般运动员胳膊的肌肉比较发达，此次袖窿化的改良，对于穿惯宽松运动服的中国运动员来说，其活动空间更大、更自由、更随意，而从视觉效果看，正面线条也比较立体。另外，包括西裤的垂感、内挡、裤腰等部位，都有着针对性的制作方式。 刘瑞旗告诉记者，这些技术有的已经应用在普通消费市场中，在未来时间里，还将会陆续把更好的技术和手段体现在大众消费者穿的恒源祥衣服上。 把恒源祥文化传给世界 众所周知，与恒源祥同样出名的莫过于那句“羊羊羊”广告词。现在，“羊”时代正在成为历史。
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恒源祥生产设备。
恒源祥生产设备。
工人正在制作奥运服装。 压标。
制作完成的奥运服饰。 |
事实上，在奥运正装发布前，恒源祥比以往提早2个多月时间就发布了2008年新款概念毛衫——“祥云”毛衫。伴随着奥运会的开幕，此前奥运经济效应的释放以及奥运举办期间的消费驱动正在向后奥运阶段的品牌塑造转变。“尽管在起步阶段，投资成本比较高，但我们更看重未来更高的利润点”，恒源祥针织产业集团总经理廖江南颇为自信心地对记者说。
针对羊毛市场缺少文化、缺少时尚的现状，恒源祥开始做起了品牌文化。刘瑞旗进一步解释：从功能、情感和精神三种消费需求看，恒源祥到了该做精神消费的时候。
据廖江南介绍，恒源祥作为深具中国传统文化中“吉祥喜庆”内涵的品牌，一直在探求把中国传统文化中“吉祥喜庆”的纹案应用于产品的开发，使恒源祥品牌产品具有独特的“吉祥喜庆”元素，即使拿掉商标，让消费者也能感觉到恒源祥产品喜庆元素的独特个性，从而体验“恒源祥吉祥喜庆”所带来的快乐。而恒源祥本身带有吉祥的含义，与“祥云”中吉祥喜庆的含义不谋而合。
在后奥运时代的战略蓝图中，如何让企业在“祥”文化中走得更有价值成为恒源祥董事长刘瑞旗看重的方向——“企业不是一个人的一辈子”，他希望把恒源祥文化传给世界。
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