[图文]C&D天使面孔 亲民身价

   在3月28日开幕的中国国际服装博览会（CHIC）上，众多国际知名服装品牌同台表演，争奇斗艳，为观众奉上一道时尚大餐。在各大品牌纷纷强调尊贵、华丽、风格多元的时候，来自英伦的时尚女装品牌CC&DD却以其亲和、简约的鲜明特色赢得了不少观众的关注。

   虽然在这之前有像ZARA、C&A、UNIQLO等品牌曾经一夜之间使得平价时装在市场上风起云涌，但CC&DD模式不是与ZARA等抗衡决斗，更多的是针对特定受众，深入化的纵向发展。

   CC&DD素以“平价时装”的倡导者而闻名全球，将品牌定位为大众买得起的时装，时尚、亲民是其产品的突出特色。也有人会问，品质决定价值，那么CC&DD的“平价时装”路线，又是如何将品质与“平价”完美结合？

    时尚融入设计

   在设计思路上，CC&DD一直坚持“少就是多”的原则，不堆砌时尚元素，不过多使用设计手法，而是将时尚元素、设计手法作为点睛之笔融入到产品中，时尚却不张扬，多了一份知性与亲和。在产品制作方面，CC&DD更多地通过简约的设计与裁剪，将时尚亮点融汇到产品中，而不是以昂贵的面料、繁杂考究的做工等来营造奢华的感觉，以此巧妙地完成对产品成本控制，为时尚女性打造出“买得起的时装”。

    专注精耕细作

   与此同时，精确的目标消费者定位，以及用专注的目光对产品进行精耕细作，也是CC&DD始终保持简约、亲民的重要因素。

   CC&DD从开始即明确提出在大众定位的基础上进行市场细分，并清晰界定20～30岁的知性白领为核心受众，致力于为她们提供职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景的着装需求。

   正是清晰明确的目标定位，使得CC&DD的产品风格能够始终保持一致，以匹配的卖场空间、针对性的文化传播，精确运作品牌。更重要的是，这让CC&DD能够更加“专注”为这一群体女性设计时装，紧跟潮流，保持品质；也避免了因图多贪大所导致的诸多问题，以此充分确保亲民与品质能够始终兼得。

    买时装进专卖

   CC&DD提出“要做便宜的时尚组合产品，选择新的商业模式和营销方法。”这就是根据自身的产品风格、价格带、核心消费者等因素，规划出匹配的商圈，以品牌专卖店的形式作为产品销售渠道。以此打破了“买时装进商场”的传统思路，告别因商场的高比例抽成与频繁促销带来的价格虚高，真正实现时尚平民化。

   充分的设计含量，保证作为时装的产品定位；简约时尚的风格，保持了品牌的统一调性，也适合核心受众知性白领；平价定位的成本控制，保证是“大众买得起的时装”。

   而对于一份好的作品来说，不应该是孤芳自赏，而应是大众的宠儿。CC&DD就是服装界诞生的新的宠儿，它以创造性地用平价策略运作时装，从而完成了让时尚大众化、亲民化的转变。