专业美容市场“由乱到治”

   中国美容行业已有20多年的发展历程，在发展过程中，美容消费也出现了明显转变，已经从最初盲目消费发展到现在的理性消费和科学选购。在消费方式变化的过程中，专业美容市场也随之快速发展。由于美容化妆品市场尚处于趋向成熟的阶段，其中所暴露的问题也随市场膨胀而逐步显现。

   很多业内人士都把2006年看成是专业美容市场发展的分水岭，在2006年之前，专业美容作为化妆品行业的新秀，成为公认的第五大消费热点，塑造了“美丽经济”的神话。同时，一系列市场不良现象的发生，在一定程度上意味着业美容市场“洗牌”的开始。

    市场乱象丛生

   从新兴“朝阳产业”到产品质量遭遇公众质疑，随着美容化妆品生产制造的面纱被揭开，普通消费者基本上窥清了美容化妆品市场的真面目。从高端的新技术集成应用，到街边的手工小作坊，从价值数万元的精美化妆品到批发价仅需几元钱的仿冒品，交织出现在专业美容市场，构筑了专业线美容化妆品市场的混乱局面。

   大多数美容院都有3～5种不同品牌供消费者选择，也有的甚至多达几十个品牌。而且一些经常光顾美容院的顾客会发现，一些产品在使用一段时间之后就消失了。原因多是企业倒闭，或是厂家给出的利润空间有限所致，导致代理商放弃代理。蒙在鼓里的消费者会产生疑惑，是产品有问题被查封了、还是其他原因？明码实价付费却换不来明明白白消费，这些现象都成为近年来投诉的热点。

   慧妮(国际)美容机构成立于1992年，是集美容品研发、美容品生产、美容品销售、美容教学、美容院服务与ODM六位一体的大型跨国美容企业。公司秉承“领先美容科技”理念，根据消费群体的不同，分别设有高、中、低档产品，现有主要品牌包括：艾丽素、爱卉妮丝、碧蔻诗、丝蔓秀、卡拉琪、纤秀子、美丽小铺等品牌，行销网络遍布全国30多个省市地区，并远销泰国、美国和新加坡、澳洲等多个国家和地区。目前设有慧妮香港公司、慧妮澳洲公司、慧妮泰国公司。

   目前，慧妮（国际）已经顺利通过了ISO9001：2000质量体系认证。慧妮工业园于2005年正式投入运营，并于2006年通过了美国版、欧盟版的GMP认证。公司“创百年品牌”的工程已全面展开，在未来10年致力于将“慧妮各品牌”建设成为初具国际知名度的品牌。

    产品良莠不齐

   走日化线的美容化妆品往往有很大的广告投放量，多数产品为消费者所熟识。但是走专业线的美容化妆品除了少数几个大品牌外，大多数产品对消费者而言，都是初次相识。

消费者在美容院所看到的多数是印有外国文字标注的产品名和产品介绍。一些产品外包装除了品名之外，没有任何其他信息。据介绍，现在全国美容院所销售和使用的各种美容化妆品有3500多种，部分产品存在“三无”现象。

   一些美容机构出售和使用的美容产品良莠不齐，令消费者对其专业性大打折扣。特别是现在一些专业美容产品，其在功能宣传方面过分夸大其辞，还有一些产品虽然短期内确实起到了美白等特殊功效，但成分中的汞和铅等对人体有害物质含量严重超标。慧妮则一直坚持按国家相关标准的要求，严格控制产品质量。慧妮研发生产区按GMP标准建设，是国内取得GMP认证的专业线生产厂之一。所有的设备和厂房均严格标准化建设，实现采购、生产、检验、分装、包装运输全程标准化管理，充分保证了产品质量。

    经营管理缺乏科学性

   通常意义上的管理就是管理企业的行为和执行力度。美容院线的管理要体现战略性和创新性，还必须有相应的行为规范和监督制度。投资者在开设美容院的时候，必须找准客户定位，并且要在做好美容护理的同时，做出几项优势服务项目，另外，在人才储备方面也要做好长远打算。

   而目前国内美容院线能够做到这些要求的少之又少。这种状况的出现，既有资金、职业培训等配套方面不足的原因，也有投资者的主观认识问题。据业内人士介绍，目前国内美容院线还存在较大的上升空间，如何实现科学管理，不仅要总结和借鉴国外的一些成熟经验，也要从目前中国美容院线的市场实际出发，提高层次，延续和壮大企业的生命力。

    市场有望大翻身

   随着我国居民收入水平的不断上涨，用于日常消费的收入也将呈现上升趋势，这就决定了我国专业美容市场还有进一步膨胀的可能。未来几年中国专业美容行业将开创“由乱到治”的新局面，该行业的未来发展之路也将日渐清晰和明确。

   届时，专业美容市场有望迎来大翻身，高端市场日渐正规化，为普通百姓提供日常专业美容护理的机构也将逐步规范。专业美容产品生产企业在经过洗牌之后，开始实现产品升级和市场营销策略的更新换代，这些美好愿景也将随着该产业的发展壮大而变为现实。