[图文]Google手机：先搭台再唱戏

   曾经的iPhone在各种传言中变成了现实，这次Google手机是否会真的出现呢？其实，对于IT企业来讲，进入任何IT领域都不奇怪。就好比微软进军游戏机和音乐播放器一样，XBox和Zune也为微软带来了不错的收益。Google、微软进军手机行业的战略意义，就是他们为了构建自己的数字王国建立起新的壁垒。

    Google造手机有何优势

   然而Google进军手机备受业界质疑，他们认为Google是软件公司，不具备制造手机经验。其实这个理解是错误的，现在手机在硬件上已经没有任何技术壁垒，与此同时，现在手机企业之间的竞争已经从硬件上的竞争，上升到了软件上的竞争，刚刚问世并创造销售奇迹的苹果iPhone，说白了还是在软件上寻求创新（触摸软件、感应软件、iTunes），而软件恰恰正是Google的优势所在。

   更何况Google的手机并没有准备去销售，而是“免费”，所以我们大可不必担心Google没有手机销售渠道。笔者认为，Google制造手机其实就如同拉里-佩奇和赛吉-布林（Google的两位创始人）做搜索引擎一样，先搭建一个免费平台，然后在这个平台上建设新的盈利模式，最终获得巨大收益。

   Google依靠其强大的免费搜索引擎技术，以及经典的互联网广告模式，成为互联网广告市场的霸主。对于Google在互联网广告市场的成功，笔者不用多讲，数以万计的网站代理Google的广告，从中获益，这个经典的盈利模式已经在互联网上传播开来，而且被多家公司效仿。

   佩奇和布林靠自己的智慧创建了Google搜索引擎，可以轻松地帮助人们在无法计数的互联网信息中找到自己想要的东西。但是由于没有好的盈利模式，Google仍然无法盈利，直到Google聘用施密特作CEO之后，才有了Google的互联网广告盈利模式，Google的市值也一度超过了微软。

   因此，Google的成功是技术的成功更是盈利模式的成功。而Google手机假如仍然像传统的手机企业靠销售手机来盈利，那么肯定是愚蠢的。在竞争激烈的手机市场，诺基亚、摩托罗拉等手机企业已经占据了大部分的市场，Google手机没有优势。

   但是Google手机并非走手机企业的老路，而是采取免费的方式。Google预想中的这款手机提供免费的手机订阅服务，由搜索结果和应用程序中的广告提供补贴。这是一种崭新的盈利模式，Google能否成功关键看这种盈利模式的可行性。

    Google模式可行否

   “免费”是互联网的代名词，越来越多的人希望能够从互联网中获得免费的东西。而且提供免费资源的公司都会获得人气和盈利，比如Google、百度、Youtube、Myspace等等。而微软提供收费操作系统的模式遭到用户的极大反对，他们疯狂地使用手中的工具进行破解密码，然后制造盗版。

   Google手机的第一大特点就是“免费”。你无须花钱就可以拿到这款手机，我想任何人都不会拒绝。如果真的是免费给用户使用，我想Google手机发布的现场肯定会比苹果iPhone还要火爆100倍。

   天下没有免费的午餐，任何经济活动的目的都是为了利润。Google手机也需要赚钱，这个赚钱的方式是接受免费的手机广告。Google靠赚广告主的钱来支持这种免费手机的成本和运营商的成本。这个思路应该说是新颖的，日本的运营商就推出手机订阅广告可以获赠话费的业务，从而吸引人关注手机广告并获益。

   再来看手机广告的前景：Yankee预测，2007年手机广告市场将增长4倍而达到2.75亿美元，到2010年时将达到22亿美元，2006年时这一数字仅为6000万美元。面对如此巨大的市场空间，Google这家已经称霸互联网广告市场的巨头，没有理由会放弃手机广告市场。而且Google也有着先天的优势，支持手机的搜索引擎和地图业务，已经俘虏了大量用户，而Googletalk的免费优势也将吸引更多的人使用Google手机，订阅广告服务。运营商为了提高用户数量和APUR值，也肯定乐意和Google手机合作。

   由此分析，Google手机的前景光明，而且创造一个崭新的盈利方式也为自己找到了新的盈利增长点，找到了一个新的“金矿”，并且化解了盈利模式单一的风险。此外，这也有利于Google迅速占据手机广告市场的霸主地位，让竞争对手望尘莫及。

    Google手机更适合谁

   虽然说Google手机可能是免费的，但是肯定会采取与运营商结合的方式来销售，而且用户必须保证在网时间，比如3年在网时间，以及选择设置好的资费套餐。个人认为这个套餐的价格肯定不会太低。

   此外，Google手机的主要功能是强大的上网功能，包括搜索、GPS、收发邮件等等。鉴于以上这两方面原因，笔者认为适合使用Google手机的人是收入相对较高、习惯手机上网、频繁收发电子邮件的高端人士。

   对于普通用户来讲，短时期内可能无法享受到免费的Google手机，这似乎和“免费”这个概念又是一组矛盾，因为低端人群更加在乎手机的售价。由于Google对于进军手机制造领域还比较暧昧，因此到底Google手机的定位如何我们只能拭目以待。