标准的市场化进行时

   从海尔成套家电等系列协会标准，到TCL平板电视安装协会标准，再到最近美的闹得沸沸扬扬的“微波炉蒸标准”，自2006年以企业为主要起草人的协会标准开始渐渐在业内产生影响，似乎预示着标准的市场化开始显现端倪。

   一句经典语言一直在企业界流传：“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。”可谓是得标准者得天下。一段时间内，由于起步较晚，无疑在标准争夺方面，我国家电企业明显落后于国外企业，并由此导致我国的家电企业在激烈的国际竞争中常常处于被动的局面，以至发生DVD专利费等让相关企业备受折磨的事件。
   然而近年来，在经历长时间“中国制造”的历程后，许多国内领导型企业不再满足于“加工厂”的状态，开始积极参与设计制定产品相关标准，争取拥有更多市场主动权。但与此同步，最近一段时间内，家电行业似乎又陷入另一个怪圈，“没标准盼标准，有了标准却骂标准”。
   近期，以企业牵头为主要起草人之一的协会标准开始增多，涉及产品种类基本涵盖市场上的主要大家电，包括平板电视、洗衣机、空调、冰箱等，同时也涉及到部分小家电如微波炉等。很明显，从企业角度考虑，他们无疑是期望站在标准这一制高点上，以在同质化严重的产品竞争中赢得更多市场。而作为标准的另一大起草方的中国标准化协会方面则认为，这同时可以看作是一次将国外先进理念引进的尝试。

    “西学东渐”
   事实上，在国外发达国家，将标准市场化运作已是一套成熟、完善的体系，一般由非赢利性机构如标准协会等来最后统筹完成。以美国为例，标准协会通常从各行业协会搜集各类产品的先进标准，经过协调后直接上升为国家标准，所有协会成员企业均要遵守国家标准，也就不存在强制与自愿的标准执行方式。在欧洲，有上百年历史的英国标准协会也采取同样做法。在日本、韩国，虽然政府偶尔会干预标准制定，但大部分标准也是由此种模式产生的。
   据了解，我国标准制定与实施和国外有很大的不同。《标准化法》规定，我国的标准分为国家标准、行业标准、地方标准和企业标准4个档次。除此以外，还有一个目前并不在《标准化法》之列的协会标准，不具有强制执行性。
   作为同行，中国标准化协会现在已开始借鉴国外成熟先进的模式和理念，试图将中国的标准制定逐渐走向市场化。据了解，目前中国标准化协会制定标准的方式主要有三个，即与单个或多个企业合作、与各行业协会合作及与研究机构合作。目前在所颁布的协会标准中，主要以与单个企业合作为主。由于国家标准、地方标准等具有法律效应的标准的常常滞后性，协会标准通常能够代表某一领域比较先进的技术，恰恰是对国家标准的有益补充。正因为如此，协会标准也就具备“快速”的显著特点，“甚至有的标准短短几个月就能制定完成。”中国标准化协会技术部主任张秀春有些兴奋地表示。即便如此，这种能够快速针对市场的标准也并非一成不变，定期会做修改。

    面对业内质疑
   2007年4月以来，美的微波炉在部分卖场和媒体上在对其带有“蒸”功能的微波炉进行宣传推广时，将其获得的“协会标准”解读为“中国蒸汽微波炉行业标准”等，招致同行集体质疑。事实上，“美的微波炉事件”只是其中影响更大的案例，几乎大部分由此种模式产生的新协会标准，一经出炉质疑之声便开始不绝于耳，让“协标”一度成为众矢之的。
张秀春对记者解释到这一敏感问题时提到，“由于目前与企业合作制定的标准较多，一些人也许会联想到这些标准的推出是与企业的利益挂钩的。事实上并非如此。”
   他介绍说，除了协会标准制定采取“免费授权”和“事前披露”原则，以确保标准的共享非独占性，还通过开放式授权，以保障企业能够以合理的成本投入、加入市场竞争以外，目前所颁布的企业牵头起草为主的协会标准都有严格的程序审定和执行的方案。在与企业合作制定协会标准过程中，会征求各专家及行业意见，包括投票等。在这个过程中，中国标准化协会的态度是明确的，不可能让企业过分体现自己的利益和完全按照自己的想法来做。同时协会也始终向企业明确指出，此标准为协会标准而非行业标准。
   实际上，在发达的工业化国家，协会标准成为国家标准甚至成为国际标准已有先例。而在我国，海尔的成套家电标准在协会标准的促进下，也已经转为国家标准。

    最终受益者是消费者
   虽然大部分消费者在购买家电产品时多数并不关注标准问题，但实际上，消费者是标准的最终受益者。
   国务院发展研究中心市场所副所长、著名家电专家陆刃波在接受媒体采访时认为，参与到标准起草制定过程中，企业大量投入到产品标准的监测评估上也是为了满足消费者的更高要求。事实上，标准的制定权和修改权，对一个企业的发展具有重要的战略意义，拿下标准起草权，不仅意味着“名”，也是对企业长期质量、品质管理系统化的检验和总结。
有最新消息表示，全国家用电器标准化技术委员会已经开始第二轮家电领域国家标准公开招标，此次公开征集小家电国家标准主要包括微波炉、电饭锅、吸尘器、消毒柜、电熨斗、电风扇、空气净化器和洗碗机等的起草者，这意味着又将有一批领导型企业即将担纲中国小家电行业标准制定工作。而这无疑将对未来市场产品的质量有了新的要求和提高，消费者也将享受到更好的产品。

Tips

家电领域目前已颁发的
协会标准一览
《成套家电通用要求》
《鲜风空调器》
《家用保鲜电冰箱》
《洗衣机烘干检测标准》
《家用电动自动挡洗干一体机》
《家用电动不用洗衣粉洗衣机及其除菌要求》
《家用除菌（杀菌）电冰箱》
《平板电视安装标准》
《微波炉“蒸”标准》