高端洗衣机市场群雄逐鹿

   与平板电视、空调等家电产品热热闹闹的市场表现相比，当前的洗衣机市场稍显冷淡。但这并没有阻滞厂家对产品技术进行改革的步伐，尤其是在高端洗衣机市场，目前正在上演着一场技术与品牌的竞争战。

    洗衣机市场的悄然变化

   从“十一”各大家电卖场中企业扎堆推出的新品中不难看出，大部分厂家将矛头不约而同地指向了高端洗衣机产品。高端洗衣机主要是指技术比较先进、性能优越的洗衣机。不过，技术先进，价格也就会上涨。一般从价位上看，一台高端波轮洗衣机在2000元以上，一台高端滚筒洗衣机在5000元以上。

   “与彩电、空调等行业相比，洗衣机市场的竞争远没有达到白热化程度，但洗衣机行业已慢慢步入更新换代期，换代需求和新的需求都稳定增长，市场蛋糕巨大，这是洗衣机行业备受关注的首要原因。”东菱威力国内营销中心副总经理李明超曾对媒体表示。

   中国家电联合调研课题组的数据显示，2006年滚筒洗衣机的市场份额已由2005年的14%上升到25%左右。从中怡康发布的数据来看，高端洗衣机零售量一直稳步增长，市场份额也稳步走高。2007年1～7月，高端波轮洗衣机的零售量市场份额为6.3%，零售额市场份额为11.1%；而去年同期零售量、零售额市场份额分别为4.7%和8.9%。高端滚筒洗衣机零售量的市场份额为1.8%，零售额市场份额为6.3%；去年同期零售量、零售额市场份额则分别为1.6%和6.8%。

   有业内专家表示，随着消费者购买心理的成熟，功能齐全、富有人性化的高端滚筒洗衣机将受到越来越多消费者的欢迎。美的荣事达洗衣机相关负责人表示，“滚筒洗衣机是未来的趋势，也是利润机器”。据了解，高端产品的利润普遍比中低端产品高，洗衣机也不例外。厂家主推高端洗衣机，意味着可以赚取更多的利润，这也刺激了厂家纷纷大打高端牌。

   据了解，铜、铝等原材料价格的上涨导致洗衣机生产成本不断增加，价格也随之上涨。事实上，更为关键的是，随着人们生活品质的提高，洗衣机高端市场也水涨船高。消费者对高端产品逐渐认可，在选购时功能的人性化越来越受到关注，这也是促使高端洗衣机成长的一个重要原因。高端洗衣机逐渐显露出的巨大商机让国外核心厂家几乎已经无一例外地将其列入主推产品行列，而海尔、小天鹅等国内厂商也陆续推出高端产品。

    本土品牌与外资品牌的竞争

   一直以来，在滚筒洗衣机等高端领域市场，西门子、三星、LG等外资洗衣机品牌的研发力量投入较大，外资品牌的产品一直占据着市场的主要份额。有数据显示，2007年1～7月，零售量市场份额前十名滚筒洗衣机国产品牌只有海尔一家，国外品牌已经占据了高端滚筒洗衣机市场近八成的份额。尽管售价远高出本土品牌，但销售情况却非常看好。

   业内人士认为，高端市场的消费潜力和利润率决定了它将成为外资品牌争相觊觎的香饽饽。随着洋品牌生产基地向中国全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。有评论指出，松下高端波轮洗衣机的增长就对海尔形成了较大的冲击。

   在这场硬碰硬的竞争中，国内的品牌也有不同的应对表现方式。海尔方面表示，国外企业技术非常成熟，海尔与其相比，并不占据多少优势。因此，海尔与其他不少企业纷纷转产滚筒洗衣机不同，在加大滚筒投入力度的同时，坚守高端波轮洗衣机市场，不断推出新品。近日推出的净界洗衣机，就足以看出海尔对高端波轮市场的重视。

   在正在上演的高端市场争夺战，人性化功能将是厂家挥动的利器。同时，越来越多的消费者也开始认可高端洗衣机人性化的高端功能。目前从市场上看，容量、烘干、健康功能、外观等成为高端尤其是滚筒洗衣机的主打功能。

    产品主打功能大显身手

   今年各大厂家一致看好的是高端市场功能升级战。不同的是，海尔、威力、小鸭等国产品牌在“洗净”上做足功夫，而松下、LG等洋品牌则是在“人性化”上下力气。

   2007年8月，一向以艺术家电特色著称的LG推出了盛唐纹气质蒸汽洗衣机，彰显了其高端路线策略。

   惠而浦9月初推出了“智逸”系列滚筒洗衣机，新增“第6感”智能洗护技术，根据洗涤衣物的重量来调整洗涤周期。

   松下继波轮洗衣机成功打入市场后，又于近日推出斜式滚筒式洗衣机和波轮式洗衣机整合，体现了松下贯有的系统性、连贯性、务实谨慎性的经营战略原则。不难看出，松下的下一步战略无疑是高端洗衣机领域。

   三星电子在其洗衣机新品中，引入世界首创的“空气洗涤系统”——热风清新功能。这一技术使衣物不但可以水洗，还可以进行更加深层的空气洗涤。它是通过向衣物纤维吹送热风和机器本身的物理运动，轻松去除残留在衣物中的气味、微生物过敏源和各种有害的细菌。

   相比较国外洗衣机厂家频推新品而言，国内洗衣机厂家除了海尔和小天鹅外，其他厂家的动作并不多。

   海尔继推出不用洗衣粉的洗衣机后，又推出“七星级”波轮洗衣机——“净界”洗衣机。该洗衣机不仅继承不用洗衣粉等功能，又以“洗净即停”为主打功能，同时融合双动力、空气洗等七项国际领先功能于一身。

   小天鹅在中国消费者心目中的认知度可谓极高。20年来，尽管今天小天鹅洗衣机已不像过去那样风靡一时，产品线以中低端产品为主，但其品质却一直历久弥新。近日，小天鹅结束了与松下长达12年的合作关系，转而与GE公司开始了合作。而在这之前，小天鹅推出以“衣诺”为子品牌的全系列高端滚筒洗衣机，堪称国内首款随时添衣上扬式斜角开门洗衣机。“衣诺”滚筒洗衣机特设了中途添衣功能键，能够即时开门，中途可以随时添衣，洗衣更方便。据了解，“衣诺”采用德国进口电子门锁，在平常洗涤状态下选择中途添衣，开门只需1秒钟；在进排水和脱水时选择中途添衣，停止进排水或脱水加上开门时间，不超过3秒钟，从而令衣物可以更快、更方便地添加或取出，洗涤更加方便。

   美的洗衣机则发布了具有自主知识产权的“多动力洗涤方法及洗涤部件”技术，并宣布将把该技术应用于其多款洗衣机机型中。