[图文]新“拜金”主义

任何一个热爱生活和时尚的人，都不会对那些漂亮的黄金饰品无动于衷。除了是彰显地位身份的标志，黄金饰品也是与服饰搭配和解读时尚的最佳工艺品。    如今的黄金饰品不再像几年前那样单调、无味和粗糙，相比之下则更注重款式、题材和工艺。在这一背景下，新“拜金”主义开始崛起。

   几年前的一则电视广告相信肯定曾经吸引了很多人的目光：几个年轻漂亮、身材高挑的女子自信地走在大街上，佩戴着造型新颖、耀眼夺目的黄金饰品，带着无奈又得意的口吻对你我说：“又有人借故靠近我的K-Gold。”也许从那时起，很多人才发现原来黄金饰品也能有如此漂亮的造型，让人心生好感。由此，一股高调宣扬的“新拜金主义”浪潮开始崛起，而此“金”非彼“金”，不是常人所认为的那种贬义，这次的“拜金”仅仅取“金”之意，表达的只是一种对黄金饰品深深的喜爱。

    曾在第78届奥斯卡金像奖上一举获得最佳外语片奖的南非电影《救赎》，其女主角TerryPheto在当届奥斯卡的星光大道上可谓光彩夺目。那条搭配低胸红色晚礼服的网状圆柱形黄金项链赚足了目光和记者的镜头，同时也为这部来自有“钻石黄金王国”之称的国家的电影增添了几分喜气和贵气。

    时尚设计助黄金饰品“翻身”

   显然，黄金饰品再次受到瞩目应当归功于设计者的大胆创新、紧跟时尚的诉求和利用明星效应的推广策略。不久前，中国黄金协会在全国八大城市进行了一次黄金首饰流行趋势大型调查。调查发现，消费者对黄金首饰款式不满意的指标已经从3年前的48.1%下降到27.06%，这个结果足以让黄金设计者、生产商和销售商欣喜。而在这之前，黄金曾一度黯淡无光，从很多人的视线中淡出甚至消失，并非像现在这般耀眼。

   正如中国黄金协会在调查结果中指出的那样，作为最早在中国上市的饰品，中国人对于首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。长久以来，首饰店里就是一排差不多样子的金戒指，或粗细不同的金手镯、金项链，一直以来按克计价，不管是何种设计、款式的，每单位售价都是一样的。年复一年，这样的黄金饰品被逐渐成为消费主体的年轻人所摒弃。在他们看来，传统的黄金首饰依然是父辈们用作结婚信物的老样子，放在如今这个标新立异的社会，这样的饰品让他们觉得佩戴起来土气，看上去又没有气质。

   这种状况似乎从21世纪初年开始有了转变。当世界黄金协会携具有时尚设计的K-gold进入中国时，黄金饰品开始打翻身仗。

   香港JustGold集团行政总裁钟倩怡曾在被誉为黄金设计界“奥斯卡”奖项的金饰设计大赛上说，要改变黄金首饰老气过时印象，除了靠个性设计以外，还有品牌形象的时尚化也是重点，“过去黄金首饰就是代表富贵，婚庆必备，现在它应该变成时髦的，可搭配着装的日常首饰。”

    从拜金到“拜金”

   其实，人类对黄金的崇拜与尊敬和由此产生的黄金文化由来已久。可以说，黄金的历史与人类的历史几乎一样古老。自从在一万二千多年前，人类发现和认识黄金后，它就点燃了人类对黄金的狂热情绪。

   毫无疑问，首先让人想到的，黄金自古就是权力的象征，是皇家的御用装饰。张艺谋的《满城尽带黄金甲》中，满眼金碧辉煌的宫殿，以及耀人的黄金甲，用色彩的夸张，充分地表现了皇帝的威严与权力的不可侵犯。

   事实上，在中国古代史中，黄金文化存在于很多方面。在当时科学技术不发达的情况下，帝王将相、平民百姓祈求长生不老的愿望催生了炼丹术，恰恰又与提炼黄金相结合，构成了一种玄而神秘的炼金术学。从西汉时期神仙方术思想盛行开始，炼金术在古代不论在秘密还是公开的情况下都未停止过，引起古代不少炼金士的极大兴趣。

   无独有偶，炼金术不仅仅在中国，在其他国家也有同样的研究者。炼金术最早出现在埃及，在当时属于高级机密，只能由当时的高级祭祀掌管秘方。曾经发明万有引力的牛顿，最为人熟知的身份是科学家。其实，牛顿的另一个身份还是“炼金术士”，因此有人称牛顿是“第一位科学家，最后一位魔法师”。当时英国皇家学会认为不宜公开牛顿是“炼金术士”的事实，觉得这有损牛顿作为一名伟大科学家的名誉。事实上，牛顿在进行其他科学实验的同时，也一直没有停止对炼金术的研究。据说，牛顿的朋友在其去世后，发现了百万字的关于炼金术的研究手稿。

   在中国，黄金也与人的道德、儒家文化相关联。曾有一个和黄金有关的小故事，周朝时的鲁国人秋胡娶了妻子才5天，就到陈国做官，过了5年才回来。在回家的路上，秋胡看见一个漂亮的采桑妇人，下车用金子去引诱，但采桑妇人对其毫不理会。回到家，秋胡就把刚才的金子拿出来献给了他的母亲。然后惊讶地发现，刚才在路上碰到的采桑妇人竟是自己的妻子。妻子说：你因为欢喜女子而给她金子，这是忘记自己的母亲，就是不孝；好女色，动了淫心，这是污秽自己的品行，就是不义。孝、义都没有了，我也实在是羞来见你，说完便奔出门投河而死……

   时间的指针再转到今日，黄金已从过去仅仅保值、代表高贵等意义演化为今天人们佩戴的装饰新品:流行风格从明亮炫耀过渡到淡雅中性;从多种材质搭配过渡到黄金独领风骚。随着世界时尚潮流重心向东方转移，蕴涵深厚中华民族传统文化的黄金首饰设计风格，得到前所未有的瞩目。2007年的黄金饰品，更是猛刮中国风，中国元素被广泛运用于造型设计中，给世界带来更多“拜金”享受。