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恶性竞争使企业身陷泥潭。本来与牛奶生产成本息息相关的包装原料、奶牛饲料等涨声一片，出人意料的是，一场被业内人士称为最猛烈的奶业降价潮却从去年开始迅速席卷全国。在京城一些大商场超市，牛奶销售“买四赠一”、“买六赠一”很普遍，“买二赠一”甚至“买一赠一”也都屡见不鲜。“这根本就是赔本赚个吆喝”，某企业负责人算了一笔明细账，就500克的利乐包装牛奶而言，包括原奶、加工费、包材、运输、营销等各项成本在内，其价格是2.4元左右。而按照“买二赠一”计算，相当于一袋奶只卖1.867元；“买三赠一”大概为2.12元一袋，“买四赠一”则为2.2元一袋，这样的销售价格很显然已经低于成本价了。
持续已有一年多时间的“奶贱于水”现象，令人很是担忧。奶业人士称：再不采取行动遏止，乱宰奶牛、奶少于水的状况为期不远。危机面前，国内企业必须团结一致，本着对消费者负责的态度，促使行业恢复到正常竞争的轨道上。使整个市场进入自觉状态，行业处于公平、公正、公开竞争状态。奶牛保住了，奶业健康了，中国消费者才能喝上可口的牛奶。
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