Calvin Klein:就是这么简单

   中国的消费者想必都不会对CalvinKlein（卡尔文·克莱恩）这个品牌感到陌生。印有醒目CK标志的T恤衫和牛仔裤系列，早在上世纪90年代起便开始在年轻一族中流行。CalvinKlein不仅是我国消费者最熟悉的美国服饰品牌之一，也是世界知名的一线时装品牌。

幸运的开场白

   时装设计师CalvinKlein1942年11月出生在美国纽约市的布朗斯区。少年时期的卡尔文对时尚和绘画表现出了巨大的兴趣，他常常喜欢画那些穿着套装和裙子的女人们，并且一画就是几个小时。兴趣使然，在中学毕业后，他进入了著名的美国纽约时装学院(F.I.T)学习，在那里，他不仅开始正式接触到服装设计，也遇见了他的第一任妻子——JayneCentre。

   1962年卡尔文从纽约时装学院毕业，并开始担任助理设计师和自由设计师的工作，一干就是几年。当时纽约都市年轻人新潮、简约的穿衣风格激发了他的创作灵感，使他萌生了自己创办公司的念头。BarrySchwartz（巴里·施瓦茨）——卡尔文儿时的好友，在得知卡尔文创建公司的想法后，慷慨地提供了经济上的资助。就这样，两个从小一起玩耍的好朋友在1969年合作成立了CalvinKlein Ltd服装公司，并以卡尔文的名字作为公司生产服装的品牌。

   此后，卡尔文便开始亲自设计自己的品牌服装系列，他委托当地的一名女裁缝为他制作出了第一批女士外套和裙子。也许是命中注定，纽约潮流店BonwitTeller的一名销售经理由于搭错了电梯，偶然闯进了卡尔文又黑又脏的工作室，并且看到了他的女装作品。几个星期后，奇迹发生了，这间潮流店为这个名不见经传的小设计师下了5万美金的订单，并将CalvinKlein的服装样品放在商店的橱窗中展示，迅速为Calvin Klein品牌打出了知名度。自这个无比幸运的开场之后，CalvinKlein公司开始逐渐发展起来。

   随后，卡尔文又陆续推出了运动服装系列，巧妙新颖的设计让他在服装行业中迅速走红，CalvinKlein品牌也受到了越来越多的关注，权威时装杂志《VOGUE》更将卡尔文作为了1969年的封面人物，这对于一个仅成立一年的小服装公司来说，确实有些不可思议。

   20世纪70年代初，卡尔文开始设计牛仔服装，他不仅让牛仔裤的剪裁更加贴合身体，还将自己的名字印在裤子的后袋上作为标志。这种创新的手法不仅改变了牛仔裤一贯粗犷的形象，也提升了卡尔文在时尚界的身份和地位。昔日默默无闻的自由设计师就这样在短短几年的时间里，一跃成为美国知名的时装设计师。

性感战役

   然而，聪明的卡尔文绝不仅是一位出色的时装设计师，在现代广告的领域中，他同样扮演着重要的角色。自从推出了他的第一个牛仔系列服装之后，卡尔文便掀起了一场广告界的革命。他选择了当时年仅15岁的漂亮宝贝BrookeShields（布鲁克·雪德丝）担任品牌代言人，拍摄了一系列具有煽动性的广告。在片中，Brooke Shields穿着CalvinKlein品牌的牛仔裤，对镜头轻柔地说出了那句被奉为经典的广告词：“Nothing comes between me and myCalvins.（在我和我的Calvin之间什么都没有）”，极具挑逗性的话语让这则广告引起了强烈的争议，甚至还一度遭到禁播。但是，它还是为卡尔文赢得了服装行业中的首次成功——广告播出后仅一周的时间内，CalvinKlein便售出了4000条牛仔裤！

   1982年，卡尔文创立了Calvin Klein Underwear品牌，开始正式进军内衣市场。他将CalvinKlein的字样印于三角内裤和平角裤的裤边上，创造了内衣设计中的经典。同时，他又陆续推出了一组充满视觉诱惑力的广告片：看似尚未成年的模特们在镜头面前穿着暴露，摆出各种亲密、暧昧的姿势，并刻意露出印着CalvinKlein字样的内裤边缘……卡尔文不仅没有向公众的批判声妥协，反而得寸进尺，将性感在广告中表现得淋漓尽致。导致的结果便是：CalvinKlein Underwear迅速成为了全球最知名的内衣品牌，并在时尚界掀起了一阵内衣外穿的潮流旋风。

   像许多世界知名的品牌一样，CalvinKlein的成功在很大程度上得益于它备受争议的广告战略。虽然一些保守组织对这类广告表现出了强烈的不满，英国广告标准署、天主教联盟会、女权主义者甚至美国前任总统克林顿，都曾公开指责过CalvinKlein的一系列广告作品，卡尔文却始终坚持着公司的广告策略。他不断通过广告挑战着传统的道德尺度，在受到社会谴责的同时也给人们留下了极为深刻的印象。精明的卡尔文用性感的广告换取了全世界的注意力，最终让CalvinKlein成为了人尽皆知的一线品牌。

   直到今天，广告依然是CalvinKlein品牌的一大焦点。出位大胆的风格为这个以简约著称的品牌赋予了性感优雅的灵魂，同时也成就了CalvinKlein常盛不衰的时尚帝国。

Calvin Klein的味道

   20世纪80年代末期，CalvinKlein公司开始打入香氛产品市场，同时推出了两款香水：Obsession（激情）和Eternity（永恒）。从此，一个全球知名的香水品牌——CalvinKlein Fragrance诞生了，它与Calvin Klein Underwear一起成为了CalvinKlein公司最赚钱、也是最受欢迎的两种产品。

   在Calvin Klein Fragrance所有的香水产品中，最经典的应该算是1993年首度推出的ckone香水了。它是世界上的第一款中性香水，同时适用于男人和女人。外观上，简单朴素的白色磨砂玻璃瓶颠覆了传统香水的华丽形象，中性的款型更代表了追求个性与统一的全新理念，敢于打破固有模式的卡尔文，将强烈的个人主义和共存的和谐感同时融进了ckone香水之中。可以说，和广告一样，ck one是卡尔文引发的又一场创新革命，独树一帜的风格使得ckone香水一经推出便成为了Calvin Klein Fragrance的招牌货，

   刚面世不久便创下了5800万美元的销售记录，将Calvin Klein公司的事业推向了巅峰。

   ck one香水大获成功之后，卡尔文紧接着在1996年推出了他的第二款中性香水——ck be。和ckone一样，它的包装仍然是以牙买加甜酒瓶作为灵感的玻璃瓶，只不过换成了黑色。更为浓郁的气味强调着绝对自我的生活理念，最适合自信、坚韧的都市男女。

就是这么简单

   成长于纽约市的卡尔文，从小便深深受到了美式风格的影响。“纽约是一座典型的美国城市，同时也是一座国际大都市，它的风格也具有着国际化的特征。”正如他所说的一样，卡尔文将这种典型的美式风格作为自己的设计哲学，成为了“美国时尚”的代表人物。

   也许你会问道，什么是典型的美式风格？看看Calvin Klein的服装你就知道了。比起夸张的设计，CalvinKlein更加注重服装的舒适度与实用性，没有多余的装饰和复杂的剪裁，有的只是最为简约流畅的款式，连颜色都偏爱选择再纯粹不过的黑、白、灰……就像卡尔文本人信仰的完美主义一样，由他塑造出的女性形象也是纯净、完美的，在简单随性中流露出最真实的性感与优雅。

   风格简约，CalvinKlein品牌对于服装的剪裁和品质却有着非常严格的要求。丝、缎、麻、棉和毛料等各种天然材质被大量地运用在设计中，精良的做工使CalvinKlein的服装呈现出一种高尚的格调，深受社会上层人士的喜爱。

   简单的设计并不意味着一成不变，卡尔文也从未停止过大胆创新的脚步。20世纪80年代推出的Calvin KleinUnderwear系列让内衣摆脱了以往的传统形象，成为了引导潮流的时尚单品。90年代的ckone香水又彻底模糊了两性之间的概念，令中性风潮成为绝对的时尚指标。这几年先后流行的内衣外穿、不对称裙摆和及膝裙等也都是由卡尔文率先推出的。他敏锐的触觉和观察力一直引导着全世界的潮流时尚。

大师的接力棒

   在卡尔文30多年的设计生涯中，他对时尚行业作出了杰出的贡献。自20世纪70年代开始，卡尔文获奖无数，并被先后评为“美国最优秀设计师”、“最具影响力的25位美国人”等称号。直到90年代末，卡尔文再次震惊了时尚界：他开始公开表示自己有意卖出CalvinKlein公司。最终，2003年Calvin Klein公司被世界著名的奢侈品集团PVH收购，由ItaloZucchelli和FranciscoCosta分别担任男装和女装的设计总监，卡尔文本人则退到了幕后，担任品牌设计的灵魂人物，并拥有重要的决定权。

   2004年，Calvin Klein公司在被收购后推出了全新的品牌——CalvinKlein。不少喜爱卡尔文的顾客们开始担心，新上任的设计师会给CalvinKlein带来怎样的风貌？令人欣喜的是，我们所熟悉的卡尔文并没有消失，CalvinKlein的全新作品中依然体现了品牌一贯干净、完美、摩登的都市形象。这种纯粹的时尚美学，让CalvinKlein品牌成为了不朽的经典。