本报记者 李己平
春节假期，借北京冬奥会东风，吉林省冰雪旅游表现不俗，据文化和旅游部数据中心统计数据，吉林省接待国内游客934.14万人次，同比增长13.9%；实现国内旅游收入83.85亿元，同比增长12.4%。其中，滑雪场成为全国各地滑雪爱好者的打卡地——北大湖滑雪度假区热度居首，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到72%和351%。“冬奥+大年”成为吉林冰雪旅游新年俗。
冰雪资源丰富
冰雪是吉林省宝贵的自然资源、生态资源、发展资源，吉林省将冰雪经济作为老工业基地产业振兴的突破口。“冰天雪地也是金山银山。我们要把冰雪产业放在国家产业发展全局中考量，把省内冰雪资源与省外冰雪资源统筹起来，把冰雪旅游与避暑休闲生态旅游统筹起来，把新发展理念融入冰雪产业发展全过程，厚植冰雪优势，释放冰雪红利，变‘冷资源’为‘热产业’，推动冰雪经济高质量发展，打造万亿级冰雪经济。”吉林省委书记景俊海说。
在白雪皑皑的吉林大地采访，到处可以感受到冰雪经济的热度，紧扣“冬奥在北京、体验在吉林”主题，冰雪旅游、冰雪消费热浪滚滚：区域上呈现“东雪西冰”产业格局，各冰雪旅游景区从点到线，从板块发展到全域旅游的空间布局正在形成；新消费模式快速迭代升级。
吉林东部的长白山与中部的吉林市、长春市是名副其实的“雪世界”。其中，长白山地处北纬41度至42度之间，是世界“冰雪黄金纬度带”，为世界三大粉雪基地之一，深受滑雪爱好者钟爱。利用丰富的冰雪资源，吉林省不断完善设施条件、有效扩大产业规模，已建设滑雪场54家，单日最多接待量达到10万人次。其中，万科松花湖、长白山国际度假区、吉林北大湖滑雪场接待量稳居全国前列；吉林市北山越野滑雪场是国内唯一一家四季滑雪场；新中国成立后的第一个专业滑雪比赛场地通化金厂滑雪场投资300亿元重建，旧貌换新颜。吉林省以滑雪为龙头的冰雪产品供给不断丰富，玩法更加多样，吸引着越来越多的游客“拥抱”冰雪。
冰雪旅游渐热
滑雪之外，一些经典的旅游休闲项目相映成趣。例如，白山市主打长白山牌和山区传统文化牌，春节假期接待游客19.71万人次，比去年同期增长52.1%，实现旅游收入3.7亿元，同比增长386.8%；吉林市乌拉街满族镇韩屯村的珍奇自然景观雾凇令人叹为观止，每年都吸引着大批游客前来；除了观景，还可“品味”，满族火锅独具特色，令人垂涎。
在长春，冰雪旅游更加多样化，国家5A级景区长春净月潭旅游景区内有滑雪场、冰雪娱乐场、鹿苑等，还新上了冰钓项目，是长春市内项目最多的冰雪娱乐场。莲花山滑雪场借冬奥会东风，连续3年建设冰雪新世界，吸引了众多游客。其冰雪项目负责人马全告诉记者，他们在建设滑雪场之后，又投资建设了冰雪新世界，同时还开办了民宿、农村小饭馆，拉动了周边蔬菜大棚的四季观光旅游。
西冰，是指以查干湖为代表的冬捕。“冰湖腾鱼”是闻名全国的品牌，“年年有鱼（余）”成为其特有的文化。截至目前，查干湖景区累计接待游客13.85万人次，实现旅游综合收入1.2亿元。捕鱼量350万斤，同比增长10%，销售收入有望达到3500万元。
冰雪产业趋旺
为推动更多人爱上冰雪运动，吉林省从冰雪运动教育破题，建设冰雪运动特色学校557所，其中国家级冰雪运动特色学校302所、北京冬奥会奥林匹克教育示范学校15所。目前，吉林省每年直接参与冰雪运动的人数达到1000万，其中在校学生参与冰雪运动人数超过120万。
为充分挖掘冰雪经济潜力，吉林和新疆签署了共同创建中国（长白山脉—阿尔泰山脉）冰雪经济高质量发展试验区战略合作框架协议。长白山素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉，2021年12月，开往长白山的“森林高铁”白敦高铁正式开通，打通了长白山连接长春市、进入大东北、直奔京津冀的大通道。
同时，吉林省积极构建现代化冰雪经济体系，大力培育新业态、新模式。实施“冰雪+”战略，让运动魅力与自然之美相映成趣，大力推动“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+培训”等跨界融合、产业协同发展，衍生出发烧友俱乐部、线上线下互动、私人定制等新生旅游消费业态。目前，长白山、查干湖、松花湖、北大湖和长春冰雪新天地等冰雪景区，旅游方式多样，消费业态丰富，“吃住行游购娱”全要素挖掘，成为旅游者心中理想的冰雪目的地。充分利用冰雪资源，吉林省节庆活动丰富：连续举办6届国际冰雪产业博览会，并举办长春净月潭瓦萨国际滑雪节、查干湖冬捕节、吉林雾凇节、长白山粉雪节等享誉国内外的冰雪活动，不仅积攒了人气，更增加了消费黏性。
万科松花湖度假区总经理赵兰英告诉记者，他们的“冰雪奇幻季”系列活动，将滑雪与其他文化活动有机结合，两天就吸引了近8000人参加，创收600万元。天猫联合万科松花湖度假区投入8000万元举办“天猫冰雪节”，让新消费扩大了朋友圈，使企业之间、场馆之间、地方之间交流互动，冰雪旅游快速发展，实现了冬天“热”起来、人气“旺”起来。
吉林省出台的《关于做大做强冰雪产业的实施意见》《冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》提出，提升市场价值，打造“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”品牌，努力把吉林建设成为冰雪产业大省、冰雪旅游强省、世界级冰雪旅游目的地。当前，吉林正积极行动，冰雪产业的竞争力、号召力、影响力不断增强。
