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中新网北京4月16日电(上官云) 16日上午，经济学家王建国受邀做客北大博雅讲坛，并携新书《IP理论：第三方买单的商业模式与模式营销》(以下简称《1P理论》)与读者分享创作心得。王建国半开玩笑地说，虽然自己教营销学，但并不太经常去“营销”自己。这次出版了升级版《1P理论》，希望能对读者有所帮助。
所谓“1P理论”，既是一种商业模式理论，亦是运用商业模式进行营销的模式营销理论，其核心是通过第三方参与产品的成本分摊和价格支付，突破企业战略定价空间的成本下限和价格上线，进入创造网络价值的盈利空间。
“这次王建国老师的新书，是《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》一书的升级版，阐明了‘商业模式就是企业盈利的商业逻辑’等一系列问题。全书收纳了大量企业案例，很好的检验了1P理论对商业模式创新和模式营销的有效应用价值。”出版方介绍道。
对于《1P理论》，北京大学出版社副社长李东表示，最初版本的《1P理论》实际是在2007年推出的，当时产生了非常大的影响。
“虽然，有一些读者没有接触过1P理论，可能会觉得有些陌生，但如果听过了王建国教授的相关讲座与分析，再读一读这本经过大面积修改、补充的新作，相信之前对这种理论的神秘感会消失。”李东笑着说，甚至可能会完全沉醉在这个原创理论当中。
王建国则表示，自己相信读者们不仅在乎名家们的再版序言，也会更期待由学以致用的企业家和EMBA学员来谈他们学、用1P理论的体会、案例，“所以再版增加了‘1P理论之学以致用’，全当读者为《1P理论》再版升级写的长跋，极具可读性”。(完)
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