网剧渐成观众“主食” 传统影视如何进退？

　　新华社记者 段菁菁

　　被称为“年度网剧”的《废柴兄弟》第二季即宣布上线；网剧《暗黑者》进入第二季拍摄筹备阶段；畅销网络小说《鬼吹灯》、《盗墓笔记》也将以“超级网剧”的姿态进入观众视线……

　　2014年，网剧在题材与数量上全面爆发，被称为“网剧元年”。一些原本将网剧视为竞争对手的传统影视制作公司纷纷跻身网剧制作新阵营，也有一部分对是否涉足网剧领域依然作壁上观。面对网剧时代的挑战，传统影视如何进退？

　　网剧数量激增 渐成观众“主食”

　　2014年，网剧无论从数量上还是质量上都有大幅提升。据业内有关统计，2014年前9个月的部数已经超过了2013年的近1.5倍。同时在时长方面，20分钟以上的网剧比例也大幅增加。

　　浙江大学影视艺术与新媒体系副主任赵瑜介绍，业内预测，2015年网络自制剧可能会达到1500至1700集，其中不乏单集超过500万甚至1000万的“超级网剧”。

　　“网剧已经从1.0时代大步迈进2.0时代。”《爱情公寓》编剧汪远认为，一开始老百姓会觉得网剧是“点心”，可有可无。但2.0时代网剧会成为观众“主食”，不再是尝试、猎奇或好玩。

　　传统影视：跻身“新阵营”或作壁上观

　　对于传统影视公司来说，在过去若干年，高昂的成本让电视剧投资一直依靠“一剧四星”赖以生存，而受“一剧两星”政策影响，播出平台缩水、单集价格提升、销路难寻的市场压力等都成为传统影视公司要面对的壁垒。相比之下，从制作到营销到发行，网剧正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一环节。

　　作为编剧，汪远直言，以前在以电视台为主要播出平台的B2B市场环境下，听到最多的词是“迎合”。“什么收视率高，影视公司就做什么，一个剧火了，就把这个题材做烂为止。而网剧不一样，互联网人群的需求各式各样，他们不断在变化，你没有办法迎合，但是可以引领。”

　　传统影视制作公司试水网剧并不新鲜。但记者在采访中了解到，尽管有不少如慈文传媒、克顿传媒、于正工作室等传统影视公司已跻身网剧阵营，但如华谊兄弟、小马奔腾等行业龙头仍持作壁上观的态度。

　　一些传统影视制作从业者认为，到目前为止，网剧行业内尚未找到一致认可的盈利模式，赚钱的案例更是凤毛麟角。比如，2014年慈文传媒与腾讯视频合作推出了网络剧《暗黑者》第一季，虽然获得了近五亿的点击量，创造了全网累计播出量第一，但依旧以赔钱收尾。

　　传统影视与视频网站如何实现真正“握手”

　　业内人士认为，目前，影视制作公司与视频网站之间的创意模式仍然遵循传统电视台的模式，这种方式下，网络剧90%的价值无法释放出来。传统影视公司仍拥有视频网站不可比的专业制作团队和经验，而网站同时也具有传统制作方所不具备的平台优势。

　　对于双方而言，解决好网络剧的创意模式和商业模式，同时利用好各自的优势，在具体剧目的制作、营销等环节发挥价值，是做出兼顾品质、市场的优秀网络剧的关键。

　　“即使平台千变万化，但是故事情节的扎实性和人物发展情感依然是一部好的网剧得以成立的根本。”爱奇艺自制剧总监戴莹认为，对于影视公司而言，入网不仅是转型，更意味着升级，需更新观念、精算成本，在作品质量上精益求精。