传统影视公司：面对网剧，进还是退？

     日前，由爱奇艺主办的中国首届网剧行业峰会在北京举行。峰会围绕“中国网剧发展”的相关话题展开深度讨论，为方兴未艾的网剧行业带来了思索和启示。值得注意的是，与会人员除了各大视频网站的代表以外，还有不少传统影视制作公司的高管，慈文传媒集团董事长马中骏、凤凰联动影业总经理吴又、欢瑞传媒董事长陈援、新丽传媒副总裁黄澜等人均到会。

　　其实，传统影视制作公司和视频网站同台唱戏并不新鲜。近两年，由于视频网站集体发力，知名编剧、导演的强势入局，网剧在题材与数量上全面爆发，一些原本将网剧视为竞争对手的传统影视制作公司也开始加盟网剧制作。然而也有一部分传统影视公司对于是否涉足网剧领域一直在犹豫——面对网剧，该进还是退？

　　网剧进入大时代

　　《匆匆那年》、《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《屌丝男士3》……平均每个月5部网剧的播出量，让“2014网剧元年”的称号实至名归。在版权内容成本日益上涨和打造差异化核心竞争力的双重驱动下，网剧已成为各大视频网站重金打造的板块。一份速途研究院的数据显示，截至今年8月底，已有11部网剧播放量过1亿次，今年上半年播放量超过1000万次的网剧达到28部；另外，据艺恩咨询机构预测，2014年全年网剧制作集数将达到1700集左右，2015年这一数字预计将达到3000集，比2014年增长76%。

　　土豆网总裁杨伟东表示，目前在土豆网上有30档节目、500集、约7600分钟的网络自制剧，但在明年、后年，土豆网的自制节目将会两倍、三倍甚至数倍增加，以更加品牌化的网剧吸引年轻人。

　　一方面是网剧数量上的激增，另一方面，一线演员的加盟也使得网剧在质量和类型上有了新突破。比如，土豆网自制剧《午夜计程车》主创班底脱胎于日本现象级作品《深夜食堂》，主演成泰燊获得过奥斯卡和戛纳影帝提名；腾讯自制剧《探灵档案》吸纳了香港导演彭发及演员陈冠希加盟；由热播电视剧《打狗棍》导演郭靖宇监制的悬疑网剧《灵魂摆渡》上半年播放量突破5亿次；《暗黑者》第二季已确认陆毅会出演；杨幂、余文乐、郭涛等知名演员也纷纷在网络自制剧中亮相，带动了更多粉丝对网剧的关注。

　　此外，各大视频网站加大对网剧投入，越来越专业化的制作和运营正使网剧从低成本、小制作向大手笔、精细化制作转型。由李易峰主演的新网络剧《盗墓笔记》，从目前来看，总制作费1.2亿元，仅比2014年剧王《红高粱》（1.5亿元）制作费用少3000万元，甚至比明年开播的大剧《虎妈猫爸》成本更高，网剧进入大制作时代已成必然。

　　随着网剧新产品的遍地开花，一些传统的影视制作公司也开始涉足这一领域，而且在网剧主题、风格、表演、制作等方面更加纯熟。马中骏说，他们一直想制作网剧，因为它是一种非常自由的载体，这种自由的精神，目前是视频形式中所不能缺少的，“网剧很有可能会是未来电视剧的发展方向，明年我们可能会有6部左右的网剧播出。”

　　网剧盈利模式仍受质疑

　　尽管有不少像克顿传媒、慈文传媒、于正工作室等中小型传统影视公司加入网剧阵营，然而，记者在调查中却发现，像华谊兄弟、尚影以及小马奔腾等国内大型影视制作公司仍然在作壁上观，他们在犹豫什么呢？

　　有业内人士称，到目前为止，网剧行业仍然没有找到业内一致认可的盈利模式。总的来说，网剧还处于赔本赚吆喝的阶段，只靠贴片广告肯定是不行的。网剧要“逆袭”荧屏还有很长的一段路要走。根据记者了解，目前，国内网剧赚钱的案例如凤毛麟角，制作网剧的视频网站中还没有一家真正盈利。

　　率先“下海”尝试的慈文传媒与腾讯视频合作推出了网络剧《暗黑者》，虽然创造了全网累计播出量第一的好成绩，但第一季依旧赔钱了。编剧白一骢在接受媒体采访时表示，该剧第一季将近2400万元的成本，腾讯出资70%、慈文传媒出资30%，两者风险共担。但仅靠每集播出前75秒贴片广告创造收益，其他全部免费，不赔钱是不可能的。

　　早在一年前，腾讯推出自制网剧《快乐ELIFE》时，腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙怀忠曾自信地表示：“就算网剧被看作蛋糕上的樱桃，我也要把这个樱桃变得更有价值，甚至超过蛋糕本身的价值。”而今年，他却在自家主办的“视频网站与影视产业的第二次‘握手’”论坛上大吐苦水说，视频网站在苦苦挣扎，网剧是一个少有的从上游制作方到终端播出方多输的模式，唯一赚钱的只有演员，已经有好几家网站撑不下去了，要么卖掉要么转型。据他透露，去年某公司一年亏损20亿元，连行业老大优酷土豆集团也只是在去年第四季度首次实现了单季度盈利，但今年第一季度又亏了，“互联网公司口袋再深、网络游戏赚的钱再多，也经不起这样烧”。

　　风行网CEO罗江春曾公开表示，他并不看好视频网站自制剧的前景。他认为，对于影视剧的制作而言，应该相信专业人士的专业水准，而且就目前来看，非专业的自制剧模式除了引起市场关注度外，并不能为视频网站带来实际效益。

　　进还是退？这是个问题

　　往前进一步，是网剧烧钱的火坑；往后退一步，现在的电视剧市场可谓壁垒重重：一方面由于“一剧两星”政策的出台，传统影视公司电视剧生产制作的压力与风险越来越大；另一方面传统电视剧市场份额正在被网剧“蚕食”。传统影视公司面对网剧市场应该如何自处？

　　有业内人士称，现在电视剧市场就是优胜劣汰的转折期，走好下一步很难。对于现阶段的电视剧行业来说，网络剧已经成为各个影视公司的“救命草”，是影视公司转型的第一步，网络平台成为电视剧分销新市场。此外，相对于传统平台播出的电视剧，现阶段网剧拍摄题材比较宽松，这对影视公司来说是降低风险低的好选择。

　　白一骢则认为，《暗黑者》第二季预算将翻倍，就是因为看好整个行业。现在网络剧市场可谓影视公司的蓝海，大家都看好这片市场，明知道赔钱也得投，都害怕过两年发展起来了，再转头做网剧就晚了，现在就是跑马圈地的过程。先圈地，再赚钱。

　　“网剧市场大爆发，乃大势所趋。而传统电视剧一方面受互联网冲击，另一方面又受新政影响，更是加速年轻观众的流失。网剧给电视剧产业带来的不是补充，而是颠覆。行业格局要重写，洗牌已经悄悄开始了。”国龙联盟投资股份有限公司新媒体部总经理张志远说。