图书"被高价"平均价达52.23元 实际均价仅35元左右

   近日发布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，中国图书市场的新书平均定价已达52.23元。多位业内人士表示，这一数据只是简单平均计算得出的，大多数图书是“被高价”了。并且，未来随着电子商务和电子阅读的普及，新书实际售价不仅不会上升，反而将呈下降趋势。

    新书均价52.23元从何而来？

   近日，北京开卷信息技术有限公司公布“2012年全国图书市场调研报告”显示，中国图书市场的新书平均定价已达52.23元，其中文艺类新书均价为85.81元，社科类新书均价为74.53元。

   数据一经发布，便引起不少人对于图书定价高低的讨论。今年25岁的李尚绅在山东青岛工作，在得知新书均价超过50元时，他觉得很诧异：“我经常逛书店买书，没感觉书价这么贵。”青岛出版社一名编辑调侃道：“社科类新书均价为74.53元，我们离这个价格还很远，俨然是拖了数据的后腿，给社科类图书丢人了。”

   面对读者、业内人士的质疑，北京开卷信息技术有限公司客户总监陈红告诉记者：“‘2012年全国图书市场调研报告’的数据来源于全国2000多家书店的零售信息”，但由于精装书、高价书也在采样、计算之列，并且没有去除“最大值”和“最小值”，因此形成的数据显示整体均价提高了。

   陈红坦言，数据公布之后，引发了一些质疑，“我们以后公布数据时会尽量作详细介绍，避免大家误解。”

    大多数图书是否“被高价”？

   那么，大多数图书是否“被高价”了？为了了解目前国内图书市场的真实情况，记者对北京、济南的一些书店进行了调查。

   在位于北京西单的图书大厦，记者发现极少数礼品书价格确实很高，有一套图书定价甚至高达40余万元。销售人员告诉记者，整套书由1000余本限量发行的精装图书组成，并且装在一个高档的黄花梨书柜中，所以售价极高。其中，图书的定价为30余万元，书柜的价格为10余万元。

   虽然确实有一些精装书、礼品书价格不菲，但一些书店中绝大部分新书定价不足50元。并且，在一些网络书店，书价比实体书店更加便宜。江西南昌市民徐佳杨美前几天通过当当网买了一套四册的《四书五经》，这套由北京燕山出版社出版的图书定价为995元，经过一系列打折促销之后，售价为99.5元，仅为定价的1折。

    “网上1折买书送到家，还不花运费，真是太便宜了。”徐佳杨美说。

   记者查看了当当、卓越、亚马逊、京东、苏宁等多家销售图书的电子商务平台后发现，除了部分“一套多册”的图书总定价相对较高之外，大部分书价不超过40元。在经过电商网站打折促销之后，实际售价甚至不超过20元。

   在图书出版行业近10年的磨铁图书第一编辑中心总经理李耀辉也认为，大多数图书是“被高价”了。经过他的调查，市场上新书均价应在35元左右。

    中国进入“高价阅读时代”了吗？

   事实上，近年来，国内图书市场新书定价确实有所上涨。业内人士认为，图书出版行业成本居高不下，利润又太低，只能调高书价谋求生存。

   “现在图书出版行业利润仅有3％至5％。出版社为了生存，只能上调书价。”湖北长江出版集团（海豚传媒）山东分公司副总经理向丽萍给记者算了一笔账，以一本10元的书为例，出版商一般以5元－6元的价格卖给经销商，其中纸张、印刷等有形成本为1元－2.5元，版税、编校等无形成本为1元－2元，毛利润为1元－2元，但净利润只有0.3元－0.5元。

   虽然书价上涨，但多位专家认为，并不能据此认为中国已经进入“高价阅读时代”。“想要了解图书价格是否偏高，普遍测算方式是参考‘价格印张比’，即以每一本书的价格除以每一本书的印张数。”北京印刷学院副教授叶新告诉记者，据此取值的市场反映来看，中国远没有进入“高价阅读时代”。

   并且，还有不少业内人士认为，未来随着电子商务和电子阅读的普及，新书价格不仅不会上升，反而将呈下降趋势。向丽萍说，阅读电子图书，出版商将至少省去10％至25％的纸张、印刷等有形成本，经销商也不必采用传统方式销售，直接将电子图书推送至阅读器或者读者自行从网上购买、下载即可，店面租金、人员工资等费用将极大节省，书价肯定会下降。