受网络购书冲击大 实体书店靠教辅书艰难维持

8日,在城区一家书店内,教辅书籍占据了大部分书架

   几年前，每到周末，城区不管是新华书店还是一些民营书店，都会挤满前来看书或者买书的读者。现如今，随着网络购书以及电子书的盛行，不少实体书店的经营步履维艰，只能靠教辅书籍苦苦支撑。

    教辅书成书店绝对主角

   8日，记者沿着健康路转了一圈，只见到马路两旁店铺林立，但不是服装店就是日用百货商店，或者是理发店、饭店，热闹非凡的大街上仅有3家书店。

   记者来到其中一家书店，发现店内的顾客并不多。“平时顾客比较少，周末人会稍微多一些。”书店内的一位销售人员告诉记者，健康路虽然不宽，但前几年也曾经有七八家民营书店，不管是图书品种还是书店面积，都能称得上小有规模。但如今在这条路上的书店却是越来越少了，能坚持下来的，也是惨淡经营，有些书店还兼职经营DVD、儿童玩具、饮料等附属类商品。

   记者发现书店内许多书籍都是各种考试类的教辅图书。书店销售人员表示，目前书店的主要利润就是来自于各类教材，来买书的市民主要是给自己的孩子购买课外辅导教材，如果不是附近有学校，主打的不是教材类书籍，那生意就更难做了。

   文轩中学附近一家书店老板李先生说，他们书店内的图书基本以教辅书籍为主，还有一些是小说类作品。“原来学校附近有好几家书店，但现在越来越少，能坚持下来，也是惨淡经营，而且基本上靠中小学教辅和部分文学作品维持正常运转。不光是我们书店，就连新华书店等一些大书店的利润来源也都是教辅书籍，只不过新华书店还有一些儿童类、健康类以及公考类书籍比较畅销。”

    电子书、网上购书受青睐

   大四学生小赵已有好几年没有购买一本书了，他的阅读习惯是用手机看或者直接从网上购买。“每晚睡觉前，我都会用手机看会儿书，大学期间养成的习惯，现在不看都睡不着。”小赵说，自己并没有特别爱看的书籍类型，只要觉得感兴趣，就会点开看看。“如果有些网上需要收费的书籍，我一般都会从当当网上买下来，也省了去书店找书的麻烦，而且价格也很便宜。”

   近年来，当当网、卓越亚马逊、京东、天猫以及苏宁易购纷纷抢滩图书市场，网络的便捷性，是导致实体书店受冲击的一个重要方面。激烈的价格战也让图书销售市场稳定的格局被打乱。

   如今，网上购书因其低廉、方便、种类全而迅速成为一种大家普遍接受的购书方式。网上书店的折扣平均在7折左右，畅销书7.5折，部分特价图书还能达到5折甚至5折以下。如此低廉的价格，是实体书店所难以承受的。原鲁西图书城一位书店老板王女士说，网络书店面向全国销售，辐射面大，进货量也较大，所以在进货时，出版社可以让出更多的利润，而实体书店的销售往往只限于本地，进货量相对较小，进货很难拿到低折扣。再加上网上书店运营成本低，这些都是其可以以低折扣销售图书的原因。

    书店要生存 必须转型

   “实体书店应该不会消亡，因为它提供了网络书店难以提供的东西——安静的斗室，熟客与老板间轻声的问候，还有隔架上满满的书。”城区一家书店老板孙先生说，现如今的实体书店必须通过发展各类创意产品、举办各类活动，变成多元化的、有特色的文化生活场所。

   孙先生说，为了谋求生存，许多书店不得不通过专职经营教辅书籍等特殊途径，才能谋得一丝“喘息”。但他也坦言，一些大城市的书店正在谋求各种转型，而且也比较成功，比如书店不仅卖书还提供餐饮服务，再比如从从单一的卖书，到音乐影碟、创意商品销售，通过多元化营销可以让市民对实体书店有一种依赖感。“说实话，我也打算尝试转型，但具体有多大把握成功还不好说。”

   在采访中，不少市民坦言，现在普通的书店已经无法吸引他们进去了，他们更希望实体书店开出自己的特色，好好策划一下，开出自己的主题，用自身的特点来吸引顾客。