网络媒体传播力提升“要诀” 大咖论道传授“武功秘籍”

第十六届中国网络媒体论坛“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论坛

多彩贵州网讯（本网记者 赵曌 周婷）从IT到DT，网络媒体如何提升传播力？内容为王、数据为王、算法为王，谁能在大数据时代“称王”？中央厨房技术平台，如何打造网媒传播力的“色香味”俱全？网络媒体平台如何“赋能”网络媒体，为传播力“造血”……10月17日下午，在第十六届中国网络媒体论坛“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论坛上，网媒大咖精彩论道。思维碰撞之间，传授网媒“修炼”的“武功秘籍”。

中国网副总裁 李富根

●中国网副总裁李富根；

多语种、多媒体、多渠道呈现传播力

传播力的关键是多语种、多媒体、多渠道呈现。如今，信息采集渠道和传播通道日益多元化，要传得远、传得透、传得久，传播渠道必须畅通无阻和真正管用。李富根认为，网络媒体顺应发展趋势，可以利用海外社交平台，并且打造多语言移动客户端的方式进行对外传播。

同时，李富根提到了媒体在国际对外传播上的重大意义，“作为一家定位为多语种、多媒体国际传播平台，新闻报道对象国媒体认可与接受的程度，与传播力的强弱成正比，只有建立了与国际媒体的交流平台，才有可能建立平等的协商机制，也才有可能掌握话语权。”

熊猫传媒董事长 申晨

●熊猫传媒董事长申晨：

自媒体的商业价值正从关注渠道回到关注内容

“之前我们很长时间都在关注渠道。”但自媒体“圈子”出身的申晨近来发现，随着大众内容价值观的改变，自媒体的商业价值正从关注渠道回到关注内容。“自媒体变现将从渠道转向内容，优质内容生产能力是自媒体行业下半场的核心竞争力。”申晨坚持“内容为王”的理念。

同时，申晨提到了自媒体版权问题。“自媒版权全时代即将到来。”申晨认为，和电影、音乐市场等一样，自媒体的内容也将会因为版权确权的开始而发生一些新的变化，这将是一个发展趋势。

阿里移动事业群UC运营总监 吴梁伟

●阿里移动事业群UC运营总监吴梁伟：

用“赋能”服务提升网络媒体传播力

作为互联网媒体平台的提供方，吴梁伟提出了“赋能媒体”的概念。如何理解“赋能”？吴梁伟主张发挥网络媒体平台的商业价值、品牌价值和用户价值，和网络媒体进行良性互动。

在他看来，“赋能”体现在两方面。一是“输血”，推出个性化产品，为合作的机构媒体提供更有价值的流量；二是“输血”，利用平台优势，为合作方提供数据分析服务，通过获取用户数据并分析变化趋势来指导用户的运营。

国资委新闻中心主任助理、《国资报告》副总编 闫永

●国资委新闻中心主任助理、《国资报告》副总编闫永：

机构自媒体的“去中心化”和“中心重构”

谈及机构自媒体的发展，闫永开门见山地提出：新媒体的发展对机构自媒体的最大影响体现在“去中心化”，机构自媒体如何重构中心？而机构自媒体的发展对媒体的最大影响则体现在“去媒体化”，媒体如何重构传播链？闫永认为，这是网络媒体和自媒体提升传播力的关键所在。

闫永提出了“定位、运营、聚焦、创新”的转型方法论。精准定位，以人为本，为粉丝创造价值做一个相当有追求的机构自媒体；一体运营，融合多平台构建云组织，做一个“非体制内”的创业团队；聚焦关系链，建立“统一战线”成为新的中心，将不同的利益相关方通过线上线下的活动结合起来；创新服务，供给侧改革卖萌有度服务贴心，做一个超级受欢迎的超级IP。

多彩贵州网党委书记、董事长 晏世忠

●多彩贵州网党委书记、董事长晏世忠：

“多彩”中央厨房技术平台提升多彩贵州网传播力

网络媒体如何提高传播力，并通过提高传播力来增强影响力？晏世忠认为，随着大数据时代的到来，人类的思维方式、生活方式都在发生巨大的改变，作为重要战略资源，大数据已经渗透到越来越多的行业领域当中，成为创新、竞争和生产力发展的手段。体现在新闻传播领域，大数据如何成为新闻传播的推动力，是当下新闻行业探索的重要课题。

晏世忠提出，依托大数据搭建多平台，提升网络媒体传播力。在这其中，多彩贵州网正在做着有益的尝试和探索——建设“多彩”中央厨房技术平台。首先，建立基于大数据的媒体一体化内容资源平台，打好“内容数据”这张牌；其次，建立DMP数据管理平台，从“用户数据”出发，以数据优化产品；第三，建立MOP新媒体运营平台，促进多平台协同；除此之外，着力建设CCP中央大屏指挥平台，可以实现快速接入多彩网多个业务系统，即刻展示重要数据，这对于决策者获取决策依据、进行科学的数据分析、辅助决策人员进行科学决策发挥重要作用。

一点资讯副总裁、总编辑 吴晨光（图片来源于网络）

●一点资讯副总裁、总编辑吴晨光：

“用户画像”支撑精准推送

“一个聪明的新闻客户端能够判断新闻场景，能够判断用户是在开会还是在地铁站上，要不要推送一个视频过来，交通信息、天气信息、打折信息、包括水电煤气等所有的东西都可以推送……”对于“怎么超越门户变得更为精准”这一问题，吴晨光的解决方案是“用户画像”。

他主张通过个人信息、手机环境、生活环境等判断用户“长啥样”，进而通过算法综合评估这些行为并进行深度编辑，把用户画像画好，然后根据这些用户的画像去匹配，才能实现信息的精准推送。

《网络传播》杂志执行主编 赵帆

●《网络传播》杂志执行主编赵帆：

传播力全要素发展，内容虽为王，渠道价更高

“全要素的生产率是在各种生产要素的投入水平既定的条件下，所达到的额外生产效率。”赵帆认为，优质的内容就是优质的渠道，不论选择何种终端阅读，人们依然选择的是自己认可的优质内容。好内容依然是传播的基础，甚至是渠道本身。但不是好内容就一定能传播好，当今社会，内容明显供大于求。

因此，赵帆认为，内容虽为王，渠道价更高。同样的内容在不同的渠道投放，获得的效果截然不同。打造好自己的传播渠道，还要学会借用公众平台和他人渠道来实现内容的有效传播。