晏世忠：依托大数据搭建多平台 提升网络媒体传播力

多彩贵州网讯（本网记者 赵曌）“在‘内容数据’和‘用户数据’的基础上，寻找‘四两拨千斤’的传播方式。”当时下炙手可热的“大数据”遇上新闻传播，网络媒体如何提升传播力？在10月17日下午举行的第十六届中国网络媒体论坛“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论坛上，多彩贵州网党委书记、董事长晏世忠围绕“依托大数据 搭建多平台”，同与会嘉宾分享了多彩贵州网数据化传播力提升的实践。

多彩贵州网党委书记、董事长晏世忠围绕“依托大数据 搭建多平台”，同与会嘉宾分享多彩贵州网数据化传播力提升的实践

一封“邀请函”催生亿万级传播奇迹

“……我们在贵州等你！”一条不到70字的官方微博，发出后不到3小时阅读数突破100万，23小时达到2000万；一周时间内，这封来自多彩贵州网官方微博的“邀请函”创下了亿万级的传播奇迹……

这是今年6月多彩贵州网一次基于“旅游”大数据传播热度的报道策划，同时也成为网络媒体数据化传播的一次成功实践。

互联网时代，“大数据”提供了对社会全面而深刻的洞察。“所以，媒体要有强烈的数据意识，善于挖掘数据源、分析数据和使用数据，在传播的策略与方法中，我们应更加提升“数据”的优先位置。”晏世忠说。

如何打好“内容数据”牌？多彩贵州网目前已经搭建了基于大数据的媒体一体化内容资源平台——MRP中央媒体资源平台。平台的主要功能是实现跨媒体资源、跨地域的全天候采集；统一资源管理，实现“一份资源，多次复用”；提供大数据智能分析服务；海量批处理等。晏世忠表示，通过这些功能，就能对采集信息内容进行碎片化和标签化的整理，实现传播热点分析、地域热点分析、本站实时热榜等，使得资源价值最大化，也能够解决编辑的选题、选稿需求。而这一点，已经在多彩贵州网的传播实践中得以印证。

“邀请函”成为多彩贵州网数据化传播的一次成功尝试

“用户数据”推出个性化新闻订制服务

传统媒体时代，新闻传播呈现出粗放型特征，缺乏针对性和精确度，而进入大数据时代，这样的传播局面被彻底打破，网络信息的海量与受众注意力的有限性，决定了用户只会选择自己感兴趣或有效的信息内容。

“这便意味着，个性化新闻将吸引更多的受众。”晏世忠介绍，多彩贵州网的实践是从“用户数据”出发，对新闻受众的主体特征与阅读、观看等个性行为习惯及相应的态度、心理等都要进行数据化，以数据优化产品，提升受众消费体验，“通过对数据进行二次开发利用，推出个性化新闻订制服务。”

“我们可以通过技术获取网友的上网习惯、喜好等数据，通过这些数据，在最适合的时间以最恰当的方式，推送网友最感兴趣、满足其个性化需求的新闻。”晏世忠说。

今年以来，多彩贵州网积极建立数据聚合管理平台，力求实现以用户为核心的数据清洗、融合和分析。平台建成后，将通过整合多彩贵州网有限责任公司旗下的那家网、多彩宝、微信、论坛、手机报等平台的全渠道来源用户数据，形成体系化、可视化、可操作的数据资产管理平台，实现采编业务、营销渠道、舆情等的大数据分析及用户精准画像等，帮助多彩贵州网更好地实现数据化传播。

“网络媒体传播力探究与自媒体发展”分论坛现场嘉宾云集

跨平台融媒协作 推动网络媒体盈利模式创新

“多平台和跨平台生存是媒介融合下的必然产物。”演讲中，晏世忠指出，“大数据”打破了传统报纸、电视的单一消息源，当前，受众可以从各种不同的终端和平台得到讯息。“这种打破了空间和时间限制的模式，正是多平台模式的展现。”晏世忠说，而多平台的使用，有助于满足人们对文字、图像、视频等各类可视性信息的需求。

基于此，对于大数据时代的网络媒体，运用可视化技术，以图表、图解、图形、表格、地图、动画、视频等方式来传达新闻信息，能够充分提升新闻表现力，拓展新闻深度。

当前，多彩贵州网正搭建可视化新媒体运营协同平台。针对移动端新媒体，平台的建成能实现快速可视化构建微站，简单、高效制作H5微场景、长图微页等。此外，平台的建立还能实现企业级协同平台，有效提升协同制作效率；针对新媒体产品的互联网传播数据实现可视化传播监测，有效指导新媒体生产活动。

除此之外，多彩贵州网还着力建设CCP中央大屏指挥平台。“这一平台可以实现快速接入多彩网多个业务系统，即刻展示重要数据。”晏世忠强调，“这对于决策者获取决策依据、进行科学的数据分析、辅助决策人员进行科学决策将发挥重要的作用。”

分析数据认为，以上“多彩”中央厨房技术平台全部建成后，将为多彩贵州网每年新增500至1000万内容数据，和300-500万用户数据以及用户画像数据，平台也将为多彩网内容中心、电商云、多彩宝等提供数据融合、资源融合、媒体融合等服务，构建多彩体系数据资产，推动多彩网体系盈利模式的创新与产业发展升级。