民生二人转：咱品牌意识“赶英超美”了吗

    出场人物：老胡 小彭

   台前引语：这两天的手机报发出了一条消息：一家调查公司的调查报告显示，与其他国家相比，中国消费者的品牌意识更强。谁都知道，品牌是真金白银买出来的。咱们中国人在品牌意识上“赶英超美”，到底是不是一件好事？究竟是什么快速炒热了我们的品牌消费心理？今天的民生二人转，咱们就来聊聊中国人的品牌意识。

   老胡：我觉得这报告的结论不太靠谱，不能简单地把愿意买品牌等同于品牌意识，这顶多只能算是品牌热衷度。

   小彭：你慢点，我都被你说糊涂了。品牌热衷度和品牌意识有什么区别吗？不都是愿意花钱买名牌吗？

   老胡：这你就错了，品牌意识是我们在购买决策过程中对品牌的认知度和接受度。不能因为人家欧美消费者不愿意单纯为了品牌花费更多的钱，就认为人家品牌意识比咱们低。说不定人家是非不能也，是不为也。

   小彭：你到底站哪边啊？干吗总灭自己威风，涨他人志气啊。就算欧美消费者品牌意识强，那也保不齐咱们中国消费者品牌意识更强啊？你没看手机报上说，71%的中国消费者都愿意为品牌花钱，认为这是生活水平升级的关键表现。看咱们这品牌意识，杠杠的。

   老胡：愿意花钱就是品牌意识强吗？你是没看全这个调查报告，人里头还说了，中国消费者最愿意购买的是最知名的品牌，即使他们并不太青睐该品牌。人家调查了，在过去一年内购买过LV和Gucci的受访者中，只有大约一半左右的消费者声称这是他们喜欢的品牌。

    小彭：不太青睐？要是不喜欢，干吗还非要买啊？难道还真是钱多烧得慌啊！

   老胡：没错，从这个调查结果看，咱们很多的品牌消费，实际上是一种非理性的消费，不是以个人喜好和真实需要为出发点的。说白了，就是为了面子，为了虚荣心。

   小彭：可是，我看书上说，品牌消费除了产品本身之外，本来就有很大一部分是附加的消费愉悦和心理满足啊。要不然，多花的几十倍甚至几百倍的钱，岂不是浪费了？

   老胡：可问题在于，真正理性的品牌消费，实际上是你对品牌文化的一种认同和接受。如果说你只顾着掏钱买，而根本不接受不认同人家的文化，那就说明，你买的只是面子，接受的只是价签。

   小彭：那也不能这么说，这些知名品牌，差不多都是外国“和尚”。人家“念经”用的是英语、德语、法语等，咱中国人听不懂也很正常啊。

   老胡：听不懂正常，但是不懂装懂就不正常了吧。不管怎么说，我总觉得，咱们中国消费者的品牌意识正在逐渐提高的过程中，但是要真说赶英超美，还早着呢。

   小彭：那可不一定，权威机构都预测了，再过个几年，中国就将成为世界最大的奢侈品消费国了。要是咱品牌意识不高，能当世界第一吗？

   老胡：品牌和奢侈品之间就更不能画等号了。理性的品牌意识应当是按照自己的实际消费能力，去选择适合自己的品牌，而不是盲目地追大牌，什么贵买什么。再说了，奢侈品的高价格决定了它只属于小部分人。如果真到了人手一个的程度，奢侈品也就失去了它真正的价值了。

    小彭：唉，说了半天，你其实就是反对花钱。

   老胡：我还是那句话，真正的品牌意识不在掏钱的手，而在认同的心。你慢慢体会去吧。《中国质量报》