关注中国品牌动态——5月大事记（2010-06-28）

关注中国品牌动态——5月大事记

升级高端迈向国际

    □ 本报记者 杜 吟

    1.上海世博会世界瞩目，城市品牌影响人类生活

   5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世界博览会正式拉开帷幕，在接下来6个月的时间里，这里将成为世界各国人民旅游参观的胜地。各国展馆新颖的设计造型，馆内展出的科技精品、地方品牌无不昭示着建筑设计的最新成果以及人类科技的进步、低碳的新理念，表达了世界人民对新型、环保、自然化、人性化城市的追求和向往。特别是中国馆，极富传统建筑文化元素的红色“斗冠”造型，向世界展示了中国现代化建设的品牌成果，寓意中国人民“东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

   2.伊利欲借上海“世博标准”，品牌定位渴望再次升级

   5月14日，作为上海世博会的特许入园冷饮产品企业伊利集团，借上海“世博标准”要求之力，在产品、服务标准方面进行全面升级，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”，以实现标准的固定化、持续化、系统化。据此前刚刚结束的一项世博会企业品牌知名度的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列世博会品牌认知度的榜首。

    3.中国官方力邀品牌企业发布宣言

   5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象，以进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。

    4.奥康决意收购万利威德，高端品牌策略迈出第一步

   5月18日，国内最大的民营制鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司与“世界鞋都”意大利鞋业第一品牌万利威德(VALLEVERDE)在上海签署协议，收购后者在大中华区的所有权。奥康从品牌的特许使用、代理到取得所有权、独立运作一切都水到渠成。收购万利威德只是奥康在高端品牌策略上迈出的第一步。专家认为，海外收购是近年来中国品牌向高端品牌进发的途径之一。在代理万利威德两年的过程中，奥康已经将该品牌推广到了200家商场，为奥康旗下品牌的进驻提供咨询并设置绿灯。

    5.世界竞争力排行榜揭晓，香港品牌实力赶超美国

   5月19日，瑞士洛桑国际管理学院发布2010年《世界竞争力年度报告》显示，得益于亚洲经济的强劲复苏，这一地区新兴经济体的竞争力表现抢眼。在今年的全球竞争力排行榜上，新加坡和中国香港位列前两名，美国则跌落到第三位，其多年来排名第一的局面被打破。中国内地排在了第十八位，比去年上升了两位。该项排行榜前十名有一半为亚洲包办，彰显出亚洲国家品牌形象的强势崛起。

    6.二锅头品牌内涵再升级，从平民到高端经典延续

   5月22日，一直走大众路线、以京味文化为代表的红星股份公司实施提价战略——推出了“蓝瓶的高端品种和数量有限的年份酒”，这些高端二锅头品种包括京味文化、红色文化和国粹文化三个系列。被称为平民酒的典型代表，红星一直靠庞大的销量纵横捭阖市场，而资本利润的要求需要红星做出以另类策略完成自己的涨价升级，而红星二锅头不在原有产品上提价，而是通过新品牌提价，实际上考虑的就是在稳定原有消费群体的基础上，试探消费者对价格的反应。据悉，红星、龙徽、丰收三家酒企即将整合成首都酒业集团，3年内将考虑直接上市。可见处于变化关键期的红星二锅头不仅是要提升国内市场，也要走国际化道路。

    7.北大荒签国际贸易大单，品牌国际化进入倒计时

   5月24日，作为中国最大的农业类上市公司，黑龙江北大荒农业股份有限公司频繁接触国外客商，并在上海世博会上与国外客商签订包括农产品进出口意向协议3.5亿元。粮食企业是特殊企业，进出口都受到国家管控和配额限制。但国际经济形势的不断变化，使得中国企业品牌不得不发生内部变革，加紧国际市场的布局，以便在世界品牌市场中占有一席位置。

    8.中国汽车品牌进军美国，比亚迪将落户北美洛城

   5月25日，比亚迪股份有限公司董事局主席王传福在美国洛杉矶市政厅举行新闻发布会，宣布比亚迪将于今年内在洛杉矶成立北美总部，从事汽车市场营销、技术支持以及为当地市场设计研发绿色节能汽车、太阳能电池板和充电站等工作，标志着一个划时代的汽车格局已经出现。据悉，已在洛杉矶落户的世界汽车品牌包括丰田、本田、马自达、现代、起亚、菲斯科等，而比亚迪则是第一个落户洛杉矶的中国国产汽车品牌。

    9.中国欲打造三大城市群，描绘产业结构品牌版图

   5月26日，《长江三角洲地区区域规划》获批，珠三角、长三角和京津冀等三个城市群将相互扶持并各自辐射周边区域，各自发展特色优势产业，而我国未来二三十年的产业结构也将跟着三大世界城市群布局完成，这将是一次较大规模的产业结构布局调整。当前我国正在经历从边缘国家向核心国家的转型，需要有相应的区域或城市群承载相应的功能。此外，全球劳动分工正在出现变化，传统的“中国制造”正在向“中国创造”拓展，而地区间区域品牌规划的出炉将加速这种拓展，新区域规划将引导一大批高科技产业向该地区加速布局，使该地区产业结构进一步协调。

    10.富士康悲剧需社会关注，代工品牌危机发人深思

   自今年1月起，富士康这个在中国大陆拥有80万员工、堪称全世界规模最大的代工企业，因年轻员工不断发生跳楼事件而成为社会舆论关注的焦点。富士康事件凸显出两岸经济发展的结构性问题：“以大陆为工厂”的“富士康品牌”也已到了必须改变的转折点。一些专家人为，积极进行代工管理方式的转型升级，更加重视企业的人性化管理，是当下一些代工企业实现经济再突破的一次契机。《中国质量报》