林鸣:“粗口”只能砸自己的牌子

    □ 林 鸣

    近日，武汉洪山区一家饭馆给自己起名“稀烂餐厅”，引起路人侧目。有关部门认为该餐厅取名不妥，责令其拆除店名招牌。店老板自嘲地说，之所以起这么个名字，源自部分武汉市民的“口头禅”——稀烂（意为“很差”）。店名不过是个噱头，就是想引起人们的新奇感，吸引他们进餐厅消费。

   不光店名起得邪乎，还有给食品挂个“毒品”名的。是为了测试顾客的胆量？还是希望警察上门？报载一种名为“鸦片鱼头”的食品悄然现身于南方某市的一家商场，据说这种“鸦片鱼头”产地为智利。商场工作人员还忽悠：“鸦”就是黑的意思，“片”就是扁的意思。同时他们也承认，这个“鸦片鱼头”的新典故，只是为了哗众取宠而已。因而有媒体调侃道：估计像“大麻火锅”之类的玩意儿也快问世了——按照那些店员的逻辑，“大”可以解释成锅的口径，“麻”解释成麻辣烫。

   店名或品名流行“粗口”，这两年似乎成了“时尚”。什么低级、野蛮、拗口甚至下流的词儿都敢用，而且用了之后还能引起业内追风。尽管商家自我感觉不错，可消费者却不买账，常会用鄙夷的眼神瞪他们。因此，我很想对商家提出忠告：无论作何解释，你的商品或经营最好离粗口远一点儿。难道你们没想到？凡是品行正派、希望享受到愉快消费的顾客，有谁愿意进入一个饭菜“稀烂”，服务“稀烂”，卫生“稀烂”的饭馆，而且能吃得有滋有味？除非这个人有自虐癖。

   据了解，部分经营者颇为买卖字号头疼。一是好名字差不多都被人家起光了。他们急于一炮打响，但又苦于腹内空空，只得出此下策。二是从现象上看，粗话能聚拢人气。既然吸引不了眼球，咱就吸引大伙儿的听力吧。不过，心理专家透露，那些迷恋粗口的商家，不经意间暴露了自己的心理秘密：本来，他就没打算将这份生意做长久！更让人担心的是，由于商业是窗口行业，不良的“示范”有时会引起不良后果。前段时间，曾有个别家长心血来潮，给孩子起名“拉登”或“非典”，不知是否受到商家的“启迪”？此类给自己泼脏水的“行为艺术”，已经引起全社会的谴责。

   没有脏话的世界，一定是个美丽的世界。让脏话消失的最佳方法，就是“消灭”其听众，铲除其“土壤”。有一年，当时的俄罗斯第一夫人柳德米拉·普京曾在全国发起一场声势浩大的反脏话运动。这场名为“没有脏话的世界”的运动向全体国民展示语言之美，参与者在多部欧洲文学名著中精选出脍炙人口的名句，刷写在城市的广告牌上和无轨电车上。为净化语言而发起运动，俄罗斯已不是第一回，他们的勇气实在令人钦佩。回头审视一下咱们的语言环境，国骂、京骂之声处处可闻，难怪某些商人趁机裹乱。我一直希望着，我们何时也能开展一场语言“大扫除”，每个人都注重“口腔卫生”，把“脏、乱、差”的语言赶跑，让中华民族的优美语言占领人们的眼睛和心灵。从学生到商人，从白领到农民，大家应该有这个决心：让汉语成为世界上最体面的语言。

   各位老板，粗口不代表豪爽；更不可能招徕顾客。如果您把店名弄“脏”了，就等于砸自己的牌子，把自己的名声提前搞臭。这样一来，生意岂不彻底完蛋？要知道，现代市场不是“鬼市”，秽语和黑话根本吃不开。《中国质量报》