林鸣：“她时代”款款而来

    □ 林 鸣

    如果请一位具有商业头脑的画家给当今的市场作画，他也许会吃惊地发现，市场的颜色正在越变越暖、越变越温馨。某记者描述：“在商场里，常可以看到带着粉红色眼镜、举着粉红色手机打电话，还穿着一套粉红色衣服的女孩儿。”在不少时尚店铺里，粉红色的商品通常被放在显眼位置。走进女装店，您会明显地感受到粉红已成为时下主流色系。岂止服装鞋帽，如今电子产品也大玩起了粉红色系，各大厂商均为女性量身打造了多款体型轻盈、外形靓丽的电子产品，令女孩子们大呼过瘾。

   若干年前有句话：“女人迷时装，男人爱汽车。”这话显然过时了。曾几何时，汽车由男性的“专利”转为女性的“宠物”。随着马达轰鸣，女司机正逐步成为汽车消费市场上的生力军。一位4S店老板说，如果3年前给汽车产品送上一个“最受女性喜爱”的名号，制造商肯定不高兴。今天，女人和汽车之间的微妙关系，成了不容忽视的商机。眼瞧着波罗(Polo)、QQ、飞度等车型被冠以“女性车”美誉，引得众车企垂涎欲滴。经销商自然不甘落后，他们利用女司机的特殊心理进行一系列的营销措施，比如把车的外观和内饰进行相应改装，营造出一种温馨、浪漫、时尚的氛围，以迎合女性顾客的需求。

   举世瞩目，中国是消费市场增长最快的国家之一，1978年以来，中国消费市场犹如乘上了“高铁”，年均增速高达14.4%，是世界平均水平的3倍左右。在消费市场日益成熟的今天，女性占据了消费市场的绝对统治地位。有统计说，女性每年的消费额是男性的7倍。目前，我国有6.5亿女性，有3.7亿个家庭。庞大的中国女性人口基数保证了女性消费市场的巨大容量。女性是家庭消费的主要决策者，是家庭消费结构、消费方式的主要影响者，也是家庭消费品购买和消费行为的主要实施者。随着女性在社会地位和经济实力上的不断提高，对女性品牌消费的需求在不断变化和升级，造就了市场潜力巨大的中国女性消费市场。有目共睹：“她时代”已经到来——这个伟大的时代，颜色应该是粉红色的。

   从汽车、住宅到建材，从电器、家具到户外装备——女性都有着浓浓的兴趣。哪怕最愚钝的商家，也看到了这个形势。他们就像“变色龙”一样，起劲地改变着自己产品的颜色，使之看起来更温馨、更舒适、更时尚。报载，石家庄一家大型商场，索性专门设置了一个女司机停车场。有意思的是，对这种明显的“歧视”，男士们非但很少动气，而是从容接受甚至沾沾自喜。您要是不信，不妨节假日去商场瞧瞧男士们都在干什么？他们经常扮演的角色，主要有司机、保镖和拎包的。

   一位著名品牌的制造商谆谆告诫他的下属：在设计和推出新产品之前，多看看女士们的“脸色”，准错不了。我猜他这番话，肯定离不开太太的谆谆教诲。《中国质量报》