胡立彪：中国品牌也该反躬自省

    □ 胡立彪

   “惠普、东芝、索尼、LG等外资品牌上了黑榜，相形之下，同类产品中的中国品牌倒被映红了。”看完央视3.15晚会，一位观众如是说。他还进一步感慨地说：“如今，民族品牌不但在技术上取得了突破，更在品牌建设上有了质的飞跃，显示了一批正在崛起的民族品牌正在成长、成熟。”

   看外资品牌出了问题，给它们喝个倒彩，这本也是合乎常情的事。可借此把民族品牌夸一番，就不怎么合乎常理了。一方面，一码是一码，洋品牌长个疮，并不意味着民族品牌就会更健康；另一方面，老老实实地说，现在中国民族品牌中能够不打针不吃药、保持健康“成长”的，还真找不出几个，说“成熟”更谈不上。

   我们看一组数据。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。而在各种版本的“世界品牌500强”榜单中，美国总是差不多占有一半的席位，而我国上榜的也只有10个左右。著名的“8亿条裤子换一架飞机”现象，存在于中国制造的诸多领域：占据全球市场30%的中国领带，利润不及世界的5%；产量占全球80%的中国手表，平均出口价格仅为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价却高达329美元。

   具体来看，中国品牌的弱势主要表现在国际性知名品牌匮乏、缺乏自主知识产权和核心技术、企业国际化程度较低、服务业发展明显滞后、传统竞争优势正在丧失及跨国企业借合资对民族品牌形成侵吞之势等方面。其中，自主知识产权和核心技术缺失是我国自主品牌成长过程中最令人担心的问题，而这也成了品牌不成熟的典型表现。如今，世界研究开发的80%、技术创新的71%均由世界500强企业创造和拥有，62%的技术转移均在这些企业内进行。目前，我国相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外，自我发展、自我创新能力严重不足。有关数据显示，中国关键技术的自给率较低，工程机械等具有战略意义的高技术含量产品，80%以上尚依赖进口。

   说了这么多“丧气”话，当然不是在“灭自家威风，长他人志气”。就像前文所说，这事儿一码是一码，自家问题自家清楚，而且还得自家解决，与他人“志气”实不相干。看到人家脸上的“黑”，我们的第一反应应该是进行对照检查、反躬自省，找到自己更“黑”的地方才对；而发现自己果真还有不少不怎么样的地方，第一反应更不应该是“丧气”，反倒要振作起来，查找原因，解决问题，迎头赶上。

   怎么赶？就企业而言，第一要牢固树立品牌意识，使培育自主品牌、爱护已有品牌和争创知名品牌成为自觉行动；第二要扎实做好基础工作，不断提升产品质量和企业管理水平；第三要立足自主创新，增强自主研发能力，不断提高产品附加值和品牌的核心竞争力；第四要提升品牌效应，不断提高产品在市场中的认知度，并实施“走出去”战略，建立和扩大国际营销渠道，提高我国自主品牌的国际竞争力，着力创建国际品牌。

   既然现在说到了黑榜、红榜这件事，笔者觉得与其把目光集中在“黑映红”这个角度，看别人上我们的黑榜而偷着乐，倒不如直接转向自己的“黑”，努力实现“黑变红”，让我们的品牌登上世界红榜，以体验那种正大光明的自豪。

    《中国质量报》