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林鸣:另类营销给人添乱

2010-03-19 07:37:19 中国质量新闻网

    □ 林 鸣

    众所周知,产品制造是极其严肃的事情。如今,一些居心叵测的制造商却在悄悄经营着一项极其不严肃的“业务”:制造病名或故意引发恐慌。

   大伙儿还记得几年前闹过的铅风波吧?当时,少数企业出于经济利益的目的,故意夸大铅中毒以获取经济利益。事后有关人士分析,事实上,从检测机构到推销药品和保健品,在这场铅中毒风波的背后隐藏着一个巨大的商业链。首先,他们有意制造恐慌,使铅中毒的孩子比例听起来不断扩大。有的企业会利用家长的恐惧心理,在市区设立检测点,找几个工作人员穿上白大褂进行检测,几乎所有被检查的孩子都被检出“超标”。其实,所谓的“测试”依据就是一个叫做“锌卟啉”的指标。据专家说,锌卟啉的测定结果一定要排除缺铁性贫血的因素,单一的锌卟啉测定结果不能作为儿童铅中毒的诊断依据。这就是为什么有些孩子在医院检查好好的,但在外面一查就超标。孩儿“病”了?这儿有“特效药”!众家长像抓住救命稻草一样赶紧买“药”,药商则抓住“机遇”,劝说消费者一次购买一个疗程上千元的药品。怪不得家长气愤地质问:“到底是铅中毒还是钱中毒!”

   使用电脑,就躲不开病毒。随着计算机和互联网的日渐普及,整个社会对计算机病毒的关注程度越来越高。人们不得不承认,一些恶性病毒的爆发,给我们的工作和学习带来难以计算的损失,对那些病毒的作者和传播者,所有人都深恶痛绝。那么这里就出现了一个问题:究竟是谁让用户日复一日地感受恐慌?又有多少病毒值得恐惧呢?业内人士指出:有些厂商总是通过各种不同的办法刺激“吓唬”消费者,以实现自身的利益最大化。而厂商所使用的手段里,通常就包括适度地放大市场原本的需求程度,也就是制造恐慌。

   时下,有关女性更年期提前的说法非常普遍。这种说法多出自一些药商的口中。什么“现实生活压力太大”、“可能是早熟现象引起的”……妇产科专家严肃地指出:这种说法只是商家为了推销保健品的炒作行为。说女性更年期年龄提前,缺乏事实和科学依据。根据最近一次的统计数据表明:女性更年期平均年龄为49.5岁。只顾卖药发财、遑论骇人听闻?这缺少起码的职业道德。幸亏专家及时出面解释,不然的话,女性“早更”的帽子会压得多少人透不出气来,甚至造成不必要的恐慌。我曾见过类似报道,说是有些白领女士更年期已提前到30多岁!这种给女士找病的“市场策划”,只能说明不良厂商自己在闹“早更”。

   正所谓:人间处处有商机,为赢市场“造”病忙。这种商家欲要推销产品,急着先把市场弄“脏”——趁着传闻四起、人心惶惶之际,他才好推波助澜,乘机下手,最终达到自己的目的。遗憾的是,执法部门对这种另类“制造商”的惩罚力度太小。长此以往,如何得了?《中国质量报》

   另类制造商,请管住你自己那张嘴!《中国质量报》

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