捷豹路虎拆分新品牌标识发布

本报讯 （乐 溪）日前，捷豹路虎官宣全新标识——JLR，新标识采用简洁设计，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母缩写“JLR”组成，未来JLR 希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，打造揽胜、卫士、发现、捷豹4个子品牌。此前，捷豹路虎宣布，将原有的路虎品牌拆分为：揽胜、卫士、发现。

据了解，三大产品序列独立成为品牌后，将有着不同的市场定位，其中揽胜（Range Rover）专注豪华、卫士（Defender）专注硬派越野、发现（Discovery）则专注于打造“生活方式”的跨界车。目前，美国路虎官网页面已经发生了改变，从此前的各个车型变成“RANGE ROVER”“DEFENDER”和“DISCOVERY”3个品牌，点击对应品牌可以看到相关车型，揽胜品牌中包括揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光；卫士品牌包括卫士90、卫士110、卫士130；发现品牌则包含发现以及发现运动版。

在转型之后，JLR将弱化路虎即“LAND ROVER”此前的品牌象征性，并大力强化揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）的品牌化形象。此次发布新的JLR品牌标识，是捷豹路虎“重塑未来”全球战略的一部分。早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。根据战略，捷豹路虎将致力于以更灵活的业务运营模式，以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标，并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。

《中国质量报》