北京同仁堂“小铜人”文化IP形象亮相西湖论坛

近日，中医药老字号北京同仁堂“小铜人”文化IP形象借西湖论坛活动首次公开亮相，“小铜人”辅以人工智能机器人的表现形式、通过妙趣横生的语音互动，吸引了众多参会者的目光。

据悉，北京同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)，至今353年。自1723年(清雍正元年)为清宫供御药，历经八代皇帝长达188年。2006年6月，“同仁堂中医药文化”列入首批国家级非物质文化遗产名录。

今年，为适应新时代同仁堂文化传承传播发展需要，同仁堂文化IP形象“小铜人”应运而生。

针灸在社会上已被广泛认知，而“乐氏针灸铜人”作为同仁堂镇堂之宝，是存世唯一一件既秉承宫廷针灸理论，又融入民间行医经验的中医器物。史料佐证，同仁堂创始人乐显扬是明正统铜人点穴文本的编者，同时同仁堂的先人在光绪年间曾独立完成校正祖传铜人图以及将《明堂图》勒石刻碑的“创举”。同仁堂在针灸领域贡献卓著，对中医针灸发展起到举足轻重的作用。“小铜人”的形象正是以同仁堂镇堂之宝“乐氏针灸铜人”为原型，既承载了传统中医药文化底蕴，同时体现了同仁堂在中医药领域的突出贡献。“铜人”作为主体形象，与“同仁”谐音的独特性便于记忆和传播。

“小铜人”头顶的人参花，体现了同仁堂在中药领域的重要贡献，也增强了形象表达的丰富性、趣味性、灵动性，使其更易于被年轻群体接受，且有效区别于其他以铜人为原型的形象。针灸铜人本身代表着“医”，而人参花代表着“药”，体现了北京同仁堂在中医、中药领域的卓越贡献和医药圆融的发展特色。

“小铜人”颜色确定为接近铜色的黄色，既符合同仁堂经典用色，又符合五行五色中黄色对应中央无极土，体现同仁堂的专业性及在中医药领域的地位作用。

“小铜人”面貌设计为儿童形象，五官采用当前比较流行的简约风格，更贴近文创产业目标年轻群体喜好，也体现同仁堂健康、阳光、有朝气的精神面貌，同时也符合“一万年要保存”的同仁堂在三百五十岁时的年龄状态。在迎合年轻群体的同时，也兼顾中医药老字号的沉稳底蕴和国企大方得体的形象，故其五官在灵动之余，也不失周正。

延展性强是“小铜人”的一大特长，主体形象鲜明，服装道具可以根据具体的需求增加，可很好地满足包括不同年龄、性别、身份、国别等多样性使用需求，也可避免多个人物形象增加记忆难度而削弱其独特性。在IP形象统一性和辨识度上，专门以眉毛上方的阳白穴为标志，在变换不同造型时，均保持这一标识特征，守住针灸铜人的本质。

“小铜人”人工智能机器人充分利用现代化科技手段，使“小铜人”在文化传播工作中更富有智能性、趣味性、互动性，让现代科技赋能传统文化传承发展。未来，“小铜人”将作为文化使者，将用更加年轻、活泼、时尚的方式，向大众介绍同仁堂文化，将同仁堂文化送到任何有健康需求的地方。借此吸引更多人关注同仁堂、了解同仁堂、爱上同仁堂。