雀巢怡养春节营销项目斩获“大中华区艾菲奖”

近日，“2021年大中华区艾菲国际论坛暨颁奖典礼”于上海世博后滩电竞中心隆重举行。雀巢怡养凭借2021年春节营销活动——“‘礼’想春节”项目突出竞品重围，斩获“非酒精饮料非碳酸饮料”银奖、“社交媒体营销整合营销”入围奖，成为全场焦点“明星”之一。

获奖的项目是为雀巢怡养中老年奶粉量身打造的春节营销活动。雀巢怡养中老年奶粉是针对45岁以上人群定制的科学营养解决方案，致力于以多效营养满足中老年的不同健康需求，支持他们用好身体活出精彩自我。在2021 年春节营销活动中，雀巢怡养创新打造“‘礼’想春节，爸妈健康多一点”这一概念，并启用新生代当红演员成毅为代言人，其背后是对年轻消费者新春送礼需求的关注与洞察；在“孝心经济”崛起且疫情未绝的当下，对他们发出“给长辈送礼优选健康营养”的号召。

雀巢怡养2021年春节营销活动的成功，源于品牌对消费市场的深层探究和洞察：

·雀巢怡养着眼于中国中老年群体的健康需求，通过本土化的产品研发与创新，打造针对骨骼、心脏、脑力、肠胃等不同功效的专业产品，全面滋养中老年健康快乐的金色年华。

·为帮助解决中国中老年更全面、迫切的健康需求，雀巢怡养积极推出保健功能系列产品，为疫情当下的中国健康市场作出贡献。

基于以上洞察与措施，雀巢怡养在2021年春节营销活动的具体营销层面也展开了更加精准的动作计划。为更好地契合中老年人群的信息获取习惯，雀巢怡养拍摄多支广告短片，以诙谐幽默的剧情与口吻，实现和中老年群体的产品功能点沟通、和年轻群体的情感向沟通。同时，通过代言人自身带来的关注度，成了高效的产品“种草”效果。

此外，雀巢怡养2021年春节营销活动中还在多个渠道打造花样玩法，涵盖朋友圈广告、抖音、今日头条等传播阵地，联合各领域网红大V进行“‘礼’想春节”主题内容的精准投放，从多维度打透多圈层的痛点，全面种草礼盒、激发消费者购买力，成功实现了品效合一的整合营销。

艾菲奖自成立以来，引领全球实效营销数十年，在国内外营销界具有“奥斯卡级”影响力。此次雀巢怡养荣获大奖是对雀巢实效营销能力和成绩的认可。未来，雀巢怡养会继续深耕中国中老年营养市场，将更优质的产品带给消费者，并不断创造出更优秀、更领先的营销成果，助推行业健康发展。