澳柯玛春季营销攻势，“甄选健康购”火爆来袭

这是一次危机，也是一次大考。每次危机都是一个转折点，都会孕育新的消费方式和商业模式。在这次史无前例的疫情震荡下，为企业的转型升级带来了更多思考，唯有创新求变才能有美好的未来。疫情之下直播的火爆，正是一个巨大的机遇。

各大家电企业抓住时机，开启了全员直播热潮，直播带货、新品首发、全网秒杀等等层出不穷，海信空调第一届粉丝节、海尔冰箱全员健康直播、澳柯玛万店联动首届工厂直播秒杀节、TCL首次全品类春季新品线上发布会……可谓精彩纷呈。用直播为市场赋能，化危为机，大大弥补了线下销售受到的冲击。随着各大家电企业的纷纷强势突围，尤其是在金牌导购、工厂技术大咖、销售精英、企业老总等众多角色的全力参与，为整个直播行业吹进了一股新鲜风。

直播这一业态已被越来越多企业认可，业内专家表示，疫情过后各行各业的直播或将迎来一个爆发期。就拿冰箱、冷柜、洗衣机等耐用大家电产品,因为单价高、专业度高等原因,长期以来成为直播“带货”的冷门领域。但在疫情之下，也逐渐成为热门。

笔者采访了近期正在举行首届工厂直播秒杀节的澳柯玛营销人员，他告诉笔者，今年2月份开始，他们的“《星光大道》甄选品牌澳柯玛--甄选健康购”活动就已正式在全国启动。针对线上他们专门甄选了近千款健康家电，发动线上线下万余家专卖店、专柜，搭配丰富的活动奖品，全面火热开启。

据悉，澳柯玛“甄选健康购”优选冰箱、冷柜、洗衣机、空调等四大类具有健康功能产品，免除霜抑菌的无霜冷柜，C-tech蓝光全域净化、抗菌率99.99%的鲜净系列冰箱，深度自清洁空调，高温杀菌内筒自清洁的洗衣机等高品质健康爆品机型，更有微信秒杀、微信抢单、线上拼团、线上直播、超级合伙人等五大活动保障，满足了用户对健康产品的急需；

针对VIP线下渠道门店，澳柯玛家电推出了伯爵套系直降2500元、轻奢套系直降1600元、品尚套系直降1200元的三大套购系列，套购可享受更多减免，可让用户足不出户一站购齐。

特殊时期，为确保用户的安全健康，针对冰箱、冷柜、空调、洗衣机等大家电产品，澳柯玛全面实施无接触健康售后服务，所有澳柯玛门店承诺：门店配送货物时将做好防护，带好口罩、手套、鞋套等，送货到门口时进行及时消毒，确保全程无接触健康安全配送。

为了让消费者足不出户就能购买到质高价优生活小家电产品，澳柯玛推出“健康家电工厂直播特卖会”线上活动，甄选出厨房电器、热水器、空气净化器、净水机以及生活小家电等众多健康家电；澳柯玛与苏宁联手开展“甄选健康购，总经理来砍价”活动，在线逛商场，总经理降临直播间，多款健康爆品直播内限时秒杀，不仅能享有抄底价格，更有直播满赠惊喜大礼包相送。

澳柯玛营销人员表示，“《星光大道》甄选品牌澳柯玛--甄选健康购”，现已全面开启，2020年2月18日-5月5日，期间将持续开展多种形式的甄选健康购线上活动，微信秒杀、套购送健康豪礼、疯狂满减活动等，宅在家里也可净享无烟厨房、做出营养健康饭，畅饮健康好水，畅享洁净空气。此外，下单产品可享受极速送达、全程无接触服务，在特殊时期提升购买体验。