“重塑”万家乐

　　2月16日，《逆战》中厨师之子的哥哥“万阳”谢霆锋与弟弟“万飞”周杰伦相聚日本，本季《锋味》完美收官。作为本季《锋味》的特约赞助商，厨卫企业万家乐为节目独家定制厨房，曝光度也大增，大大拉近了与年轻消费者的距离，30年厨卫品牌展现更加年轻的一面，这也是万家乐在2018年品牌重塑的一大动作。

　　30年传承与新时代变革

　　万家乐与《锋味》颇有渊源，谢霆锋“干妈”汪明荃就曾代言万家乐。1989年，万家乐邀请了汪明荃作为万家乐形象代言人，开启中国家电企业明星代言先河。

　　30年前，“万家乐、乐万家”这句风靡全国的广告语是一代人的记忆，“万家乐”热水器也在汪明荃的代言下走进千家万户。

　　2018年最后一期的《锋味》拍摄地就选择万家乐发源地顺德，谢霆锋老爸谢贤、干妈汪明荃以及好友张一山齐聚，汪明荃回忆当年生活状态，对万家乐有不一般感情。三代明星同聚一堂，也呼应了当期节目“传承”的主题。

　　万家乐副总裁杨斯羽介绍，“万家乐与《锋味》的合作主要得益于谢霆锋本人对万家乐品牌和产品的认同。汪明荃为万家乐代言的广告深深影响了几代人，作为一种情怀，作为一种记忆，作为一种对美好生活的期盼，作为中国商业文明的印记，汪明荃的加入是谢霆锋本人以及节目组的共同安排。”

　　回溯中国家电发展史，顺德家电属典型的代表，顺德因此也有“中国家电之都”、“中国燃气具之都”、“中国家电制造重镇”的美誉。

　　作为以燃气热水器起家的万家乐，在当时引进国外先进技术，进行规模化生产，带动着整个顺德燃气具产业的发展壮大。

　　如今万家乐是家用燃气热水器国家标准主要起草单位，家用燃气灶具国家标准的参与起草单位，同时还主导编制了冷凝式家用燃气快速热水器行业标准，共参与66项国家、行业、地方标准的制订，推动了国家相关标准的持续升级。

　　实际上，近年来厨卫行业发展迅猛，传统厨卫企业万家乐也开始着新的发展。万家乐副总裁杨斯羽认为，“今天厨卫市场已经是一个相对碎片化的市场，因此市场是分级分类的，不同类别的市场诉求不一样，产品组合、价格组合、渠道组合不一样。即便如此，无论市场怎么变化，或者说如何做适应性分类，万家乐坚持从产品的专业，走向提供浴室与厨房两大品类友好体验的场景和空间的专业。”

　　年轻化营销从认识年轻人开始

　　2018年，房地产下行，原材料成本大幅上升，厨卫行业也显疲软。行业整体受影响，万家乐也不例外。如何应对？万家乐副总裁杨斯羽表示，“一方面开源节流，另一方面是加快新产品的迭代，再如销售的多极和营运精细化、线上线下的继续整合、跨渠道跨行业的资源互置等。”

　　此外，厨卫行业竞争激烈，格局未定，面对众多竞争对手，万家乐副总裁杨斯羽表示，“每个品牌都有自己的优势，方向不一定一样，有各自的市场定位和消费诉求。万家乐把用户置于产品和服务的核心来生产并交付价值。对于行业长期形成的惯性，万家乐需要向其他行业学习的地方很多，我们甚至要跳出行业来看行业。”

　　营销整合需要好的传播渠道，而《锋味》问世六年，影响力与口碑已经形成，节目本身的品质被广泛认可。浙江卫视的流量大，在综艺类节目的平台里，浙江卫视无疑位居前列。这些优势也令万家乐瞄准了《锋味》。

　　近年来厨卫企业年轻化品牌营销转型成为趋势，不少企业也作出了大胆尝试。年轻人的消费需求更多体现在能解决痛点问题上的产品交互性，符合审美并乐意置于家庭场景之中，价格并不是其最敏感的方面。《锋味》中万家乐产品的智能化与高颜值，或也令年轻人重新认识了万家乐。万家乐也令年轻消费者耳目一新。

　　目前万家乐特约赞助的新一季《锋味》已播完，节目效应如何？万家乐副总裁杨斯羽表示，“无论是内部，还是经销商系、商业平台体系、供应链体系以及社会大众，都有非常好的正面评价，既是一次信心的提升，也是一次理念和力量的集中呈现，品牌和产品的关注度都很高。”

　　万家乐的品牌重塑在2018年开始全面展开，与《一站到底》和《锋味》的合作是两次可以去肯定的尝试。对于新的一年的品牌营销计划，万家乐副总裁杨斯羽表示，“年轻人的需求和正向的价值附着在哪里，万家乐就去哪里。”可以预见，未来的万家乐将不再是传统企业，而是充满活力的品牌。

　　（新京报记者 陈维城）