直击|大自然家居万人吃鸡开黑节 开启娱乐营销新玩法

你可能见过三五成群玩游戏，但你不一定见过百人齐聚玩吃鸡游戏的场面。12月30日，元旦假期的第一天，大自然家居总部集聚100多名年轻的吃鸡游戏玩家，参加由大自然家居主办的大自然地板跨年盛惠暨万人吃鸡开黑节活动。

百人开黑齐吃鸡 别样玩法迎新年

据了解，电竞游戏已成为年轻消费者钟爱的娱乐方式之一。但在家居建材行业，举办大

型线下百人吃鸡比赛的形式比较少见，而大自然家居是为数不多最先吃螃蟹的人。

12月30日，在大自然家居万人吃鸡开黑节的活动现场，丰富的竞技博弈和精彩的专业讲解，以及神女战队的助力呐喊，让现场的欢呼声和掌声高潮迭起。别开生面的吃鸡游戏比赛，让参赛的玩家无一不拍手称赞，体验到真实的线下吃鸡。“以前在线上组队吃鸡比较多，到线下参加比赛还是第一次。”，刚参加完第一轮决赛的小张说，也过了一个别样的元旦假期。

据悉，大自然家居在招募阶段，吸引了数千名年轻吃鸡玩家报名参加。12月23日，按照赛事规定，进行线上的晋级赛，产生了20支队伍，共80人参加今天的决赛。在决赛现场，女神战队空降现场助阵，以及加入了购买地板的消费者战队，与晋级赛的选手一起争夺名次，让比赛变得更加激烈。经过两轮比拼，最后由CKJ战队，取得了决赛的冠军。

创新营销形式，不变的是品牌年轻化

随着80后、90后成为家居消费主力，面对愈发年轻的消费群体，千篇一律、墨守成规营销形式已经无法满足用户彰显个性、追求品味的需求。如何进行年轻化营销，成为了家居品牌们亟待解决的问题。作为家居建材行业知名品牌，大自然家居在营销上不断进行新的挑战，这都是为了抓住年轻消费群体的关注点做出的尝试。

活动期间，大自然家居为线下活动找到一个合情又合理的切入点，将大自然地板跨年盛惠与万人吃鸡节完美结合，推出“地板三折起，请你来吃鸡”，通过别开生面的吃鸡游戏，让营销贴近用户的内心，满足了他们追求个性的心理诉求，开启全新的消费体验。

“从江小白YOLO青年文化节，到今天的吃鸡开黑节，大自然用心感受年轻人的需求，用年轻人感兴趣的方式去沟通，与年轻人玩在一起。”大自然家居市场营销总部姚武鹏说，利用80、90后的社交频道，融入他们的文化圈，寻找符合年轻消费群体口味的营销元素。

大自然家居利用热门游戏，进行娱乐营销的尝试，成功吸引了年轻用户的关注，为业界营销创新提供了新思路。