品质立牌 科技强牌 文化兴牌

许 晴

《 人民日报 》（ 2018年05月10日 14 版）

“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，十九大报告的重要论断，开启了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的全新征程。权威数据显示，虽然中国品牌总价值逾10万亿美元，居世界第二位，但产品质量不精、核心竞争力不足、用户认知度不够等问题仍较突出。中国品牌要走向全球，必须加速向高质量发展转型，把创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念贯穿于品牌建设全过程。

要强化品质立牌，用精湛的工艺、过硬的质量增强新时代中国品牌的底气。市场竞争，品质为先。品质是企业赖以生存的基石，是品牌发展建设的根本。北宋时期的针铺广告，印着“认门前白兔儿为记”“收买上等钢条，造功夫细针”。千百年来，正是过硬的品质造就了一批中国品牌的百年老店、老字号，至今仍是消费者的信赖品牌、购物首选。发扬工匠精神，打造国货精品，是中国品牌迈向国际产业链中高端的必然选择。

要强化科技创牌，用领先的技术擦亮新时代中国品牌的底色。5年来，我国创新指数世界排名已提高13位。科技是决定企业发展和品牌塑造的遥控器。追求创新，要有前瞻的视野，争做“下一个”，不做“另一个”；要有争先的勇气，“不创新不行，创新慢了也不行”。品牌创新，既要瞄准前沿领域、关键部件、核心技术，也要抓住重点环节、专注局部细节；既要以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破，也要加快管理创新、业态创新、模式创新；既要在科技转化中棋高一着、先人一步，又要在市场营销中聚拢用户、服务用户。

要强化文化兴牌，用丰富的文化内涵筑牢新时代中国品牌的底蕴。文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵，品牌才能拥有持久的生命力和恒久的魅力。京东通过网购大数据发现，随着消费转型升级，价格已非消费者首选，品牌的知名度、美誉度更受关注。酒香也怕巷子深，如何为品牌注入文化，用文化提升品牌，也是品牌建设的题中应有之义。对企业来说，既要树立市场口碑，也要讲好品牌故事，让更多用户对品牌产生文化认同，共同参与品牌的塑造提升。

市场经济就是品牌经济，高质量发展呼唤高质量品牌。中国制造只有牢固树立品牌意识，不断提升丰富品牌的品质、创新、文化含量，才能实现发展质量的提高和跃升。