曲面显示企业大咖谈市场趋势

近日，三星显示携手中国电子商会在北京雁栖湖国际会议中心举行第二届曲面显示论坛。来自工信部和视像协会等政府部门、行业协会，三星电子、TCL、 海信、康佳、长虹、海尔、小米、乐视等电视机厂家和冠捷、惠科等显示器厂家，渠道，专家学者，调研机构及国内外媒体等共约200名出席论坛。

根据市场调研机构中怡康的调查结果，最近一年，中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加。截至今年5月，共有33个品牌采用了曲面显示产品，并推出了289个型号，比去年增加了近2倍。在整体无明显增长的电视机市场，高端品类中也只有曲面保持高速成长势头，为市场的质和量的增长作出贡献。实际上，曲面电视和显示器的销售一直维持强劲的上升势头。自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长，在高端市场成功占据稳定地位。根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台。以今年5月数据为准，48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%。

未来曲面显示产品的市场如何？在论坛期间，来自电视和显示器企业的大咖，包括康佳多媒体产业本部总裁常东、TCL多媒体战略采购部总监李述衡、青岛海信电器股份有限公司总经理胡剑涌、三星显示大中华区战略市场 Team长/常务宣豪、冠捷集团自有品牌中国区总经理阎立东和中国电子商会副秘书长陆刃波等接受了媒体群访。

以下是问答实录：

问：想问一下，在今年的曲面电视市场渗透率将达到多少？未来五年之内，在三星看来下一代的曲面技术会怎么发展？是不是说像曲面还有超薄、超宽曲面会是对曲面一种升级，或者是有全新的产品形态呢？

三星显示大中华区战略市场 Team长/常务宣豪：第一，曲面电视在48寸以上市场的渗透率大约为20%。另外有数据显示，今年上半年内销的曲面电视数量达到了约180万台，比去年同期增长了107%。第二，曲面这几年的发展方向将延续差别化的设计理念。最新的凹型球面曲面，就是外观上双维度的弧形外形。当然目前曲面也有超薄、超窄的曲面产品。最关键的是我们两三年内将推出真正有量子点的面板概念产品。

问：近年来，康佳产品品质改革创新方面非常有亮点，曲面也在持续扩大。请问，第一，对康佳来说，曲面这个产品对于康佳来说是怎么样一个定位？另外，尤其是今年，康佳在体育营销方面发力，包括进军国外市场。曲面对于康佳来说，在体育营销这一块意味着什么？

康佳多媒体产业本部总裁常东：曲面产品对康佳来讲，首先定位还是能够上量的产品。曲面在48寸以上的渗透率能达到20%，这个份额在中国市场来讲还是非常大的。我们今年布局了两条新的产品线，在这块市场还是以上量为主，定位在主流产品市场定位。在4K以上，包括曲面的产品到年底希望超过20%的占比，我们就是这样的一个定位。

在体育方面，每四年一届的世界杯，对彩电的销售是有明显拉动效果的，今年我们赞助了江苏足球俱乐部。从产品状态上推了一款国民定制机，反响非常好，用平面无边框的技术，准备在世界杯到来之前，再规划一下曲面的，围绕体育，围绕足球差异化的产品，围绕体育的概念来打，应该会在2018年元旦、春节市场上市。

问：这几年，中国电子商会对于电视的市场推广，做了很多工作。比如说HDR，或者智能电视，已经或正在推出一些相应的促进行业发展的标准。曲面电视在发展过程中，电子商会在市场推广，包括渗透率提升，帮助企业和消费者搭建桥梁方面有哪些想法？

中国电子商会副秘书长陆刃波：我们要把好的产品介绍给消费者。通过生产标准的编制，包括曲面的，平面的，以及未来的8K，要供消费者选购电子产品有个依据。刚才几位老总也讲了，产品增长的幅度不小。曲面电视其实推出的时间不长，也就四年的时间，今年内会有400多万的销量规模。我看到曲面电视一直是以高端产品定位在销售。高端产品肯定尺寸大小是第一位的。此后是曲面的，是HDR的，是抗眼睛疲劳的。我们在展厅里看到的三星Display提供的超薄曲面65寸的电视，我认为这款超薄的效果技术水平很高，未来的市场是一个未知的市场，谁做的好，谁把产品做的好，谁把市场做的好，我认为谁就会有先机。从近几年来看，三星Display曲面做的更薄的话，我认为未来几年是能跟OLED一起竞争的。

问：在今年春季发布会上，TCL发布了三款曲面电视，为什么TCL如此看好曲面电视的发展呢？

TCL多媒体战略采购部总监李述衡：今天下午的论坛反复给大家强调了，曲面电视其实是更符合消费者的审美要求，包括对健康要求。还有一个是对人体的生理方面可能更多的符合人体的生理结合。我们做任何产品都是要以消费者的需求来做，消费者觉得好的产品才是好产品。经过这么几年来，我们看到了现在这个市场上对于曲面的消费者认同感在不断加强。在今后消费者在这方面对于曲面的认同会日益的加强。所以，怎么样能够让产品符合消费者的需求，或者符合市场的主流也好，我们在这个方面做出了很大的布局。这三款电视以后还会更快的迭代出更新的产品，也都是曲面产品。

问：有数据显示，经过近三年的发展，目前的曲面显示器已经占据了行业的半壁江山，请问冠捷阎总，您认为曲面显示器的发展如此突飞猛进的原因是什么？

冠捷集团自有品牌中国区总经理阎立东: 1. “曲面”元素为显示器增添了更多可能性，如为用户营造出无与伦比的沉浸感和包围感，尤其在玩游戏的时候；2.当“曲面”与“电竞”碰撞之后，曲面带来的沉浸感能够让玩家更好的融入到游戏中，集中注意力之后的结果是更快的反应速度，更多的胜算。3.曲面显示器已成为电竞行业的首选。

（志 石）