发展品牌经济时不我待 “中国制造”国际化步伐势不可挡

专家表示，要推动中国品牌成为世界知名品牌，各方需要合力筑建中国知识产权保护战略实施机制

■本报记者 孙 华

5月10日，是首个“中国品牌日”，发展中国品牌经济时不我待。记者对此深有感触，就拿化妆品来说，朋友推荐的名牌化妆品都是韩国、日本、欧美制造的，而“中国制造”却缺席。

“在‘中国制造’是全球第一的今天，全球知名的中国品牌却如此之少，不能不说是一大憾事。”丝路智谷研究院院长梁海明对《证券日报》记者表示，要推动中国品牌成为世界知名品牌，未来中国政府和企业，如果能更加提高知识产权、品牌商标的保护意识，合力筑建中国知识产权保护战略实施机制，这样既能擦亮“中国制造”的招牌，也将推动中国企业“走出去”，更能为“一带一路”倡议的进一步实施提供助力。

浙江工商大学教授李永刚也对记者表示，近几年来，中国制造在国际市场已经有了良好的声誉，中国已经成为许多西方跨国公司的重要生产加工基地。但是，相比较之下，中国企业自身的产品品牌在国际市场上的影响与竞争力却远远不能与产自中国的国外品牌相比。导致中国在全球产业分工与价值链当中始终处于低端，大部分产业利润都被国外跨国大公司收入囊中。因此，在中国经济转型升级的过程中，大力建设“中国品牌”，是一个必须引起高度重视的发展任务。

“长期以来，中国企业对于品牌在经济发展和国际竞争中的作用认识不足，目前这种情况虽然有所改善，但是总的来看，中国在国际上有影响力的商业和产品品牌数量太少，与中国的经济地位不相称。因此，‘中国品牌日’的设立对‘中国制造’和整个经济转型升级具有明显的指导作用。”李永刚指出。

在谈到企业如何“走出去”时，梁海明建议，对企业而言，既要培养自身知识产权保护的海外思维模式，也应考虑创新商标保护模式。例如，采取家族品牌策略、多元品牌策略和联合品牌策略三结合的新模式，在“走出去”时根据不同的国家、地区，不同消费人群，采取不同的品牌策略，不但可避免一旦商标遭抢注就全军覆没的窘境，还可通过与投资所在国的知名企业合作，共同推出产品，并冠上共同品牌，为中国企业在竞争激烈的海外投资市场寻求新的发展模式。