厚植千千万万个小品牌

厚植千千万万个小品牌

博鳌亚洲论坛前秘书长 龙永图

《 人民日报 》（ 2016年11月09日 15 版）

怎么样在打造大品牌的同时，使我们小微企业、家庭企业都能打造出自己的品牌？我们发现，波音飞机和沃尔玛这样的大企业，都是由成千上万的中小企业作为他们的供应商和零售商，而他们在这些中小企业里面培养了大批的品牌，而这些成千上万的小品牌最后形成了波音和沃尔玛这样的大品牌。

在打造品牌的时候，一方面要继续努力打造具有国际影响力的大品牌，但一定要培养成千上万个为大品牌服务、为大品牌提供零部件、为大品牌提供销售渠道的中国的小品牌，这是一个巨大的市场。我觉得现在我们有条件了，特别是以互联网为代表的这样一个先进技术的出现，使得过去长期因为信息不对称，而处于竞争劣势的中小企业一下子走到全球竞争的中心，他们开始和大企业在同一个起跑线上竞争。这样使得我们中国成千上万的小企业、家庭作坊，有可能成为像波音飞机、沃尔玛这样大的品牌的供应商或者零售商。但是，他们需要作出特殊的努力，因为为这些大品牌的企业作供应商，他们必须具有自己的品牌价值，必须具有自己特殊的竞争能力。

要做到这一点，第一，继续大力支持小微企业，大力支持家庭作坊，使他们逐渐具备开阔的国际视野、生产最好质量的产品进入国际市场，让他们以最好的服务来服务于全球的大品牌。第二，进一步发挥工匠精神，我们需要千千万万个具有工匠精神的能工巧匠。只有培养出大量能工巧匠，才能让他们为我们的华为、为美国的苹果公司制造出最好的零部件。

把这两件事情做起来了，我们就可以培养出千千万万个小品牌。这千千万万个小品牌对我们来讲是非常重要的，他们会成为我们中国经济的血和肉，成为中国经济的基础。另一方面，他们会成为全球最有名的、最有影响力的大品牌的中国元素。这些中国元素越多，我们在全球影响力就越大。如果我们在100个、1000个全球最大的制造业和服务商当中能够看到无数的中国元素，我们中国经济的影响力就会更大。