知名企业家热议建设品牌强国
为百姓带来更多获得感
本报记者 武少民 郭牧龙
《 人民日报 》( 2016年11月09日 16 版)
初冬的北京,寒意渐浓,但2016中国品牌论坛品牌领袖讲堂现场气氛热烈,暖意融融。11月8日下午,这场品牌的盛宴、思想的峰会在人民日报社拉开帷幕。
经济全球化的今天,拥有多少知名品牌已经成为衡量一个国家经济实力的重要标志。与会嘉宾在肯定中国品牌飞速成长的同时,也不回避存在的问题,在思想的碰撞中坦诚交流、激烈交锋,以智慧和理性运筹当下,用谋略和远见决胜未来,为中国品牌发展树立崭新坐标——迈向中高端,给老百姓带来更多获得感。
最关注——
打造享誉世界的中国名片
中国品牌要进入世界方阵,“如何才能在国际市场打造更多树得起的中国名片”,这是峰会最关注的话题。
多年来,一批批中国品牌扬帆出海,为世界带来闪光的中国印记。但是,由于创新创造不足,在今天的世界市场上,叫得响、立得住的中国品牌依然不多。这一点,也成为与会嘉宾的共识。综合国力竞争,说到底是创新的竞争。大力实施创新驱动战略,已经成为当务之急。全国政协委员、中国民营经济研究会会长庄聪生认为,现在最紧要的,是企业要树立品牌的战略意识。
品牌是自主创新的结晶,更是企业竞争力的综合体现。企业要在市场上保持基业常青,就必须形成一批具有自主知识产权和关键核心技术的产品,不断提高企业自身的品牌价值。创新被视作中国新常态下经济发展重要引擎之一。以高清LED产品为核心的利亚德集团董事长李军认为:“LED产业向来是一个竞争激烈的行业。当你在美国打开电视时,你会发现演播室里基本上都是我们中国利亚德的产品。我们依靠的就是产品的创新,包括企业的战略创新、业务模式创新以及战略规划方面的创新。”
在奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃看来,品牌的实质就是品质与信任,“归根结底是要把品质做好,以用户为中心,追求精益求精的匠心文化。”中车集团总经理刘化龙介绍,正是凭借优异质量,全世界80%有铁路的国家都使用过中车产品,中车的产品市场覆盖率达到全球30%以上。
与会嘉宾坦言,实践证明,中国品牌要想在世界方阵占有一席之地,必须以持续创新促进价值升级,以“工匠精神”提升品质水平。这将成为企业的金色名片,亦是社会品格、国家形象的写照。
最激烈——
实体经济与“互联网+”共生
“互联网+”时代迎面而来,传统企业如何应对挑战,实体经济与“互联网+”如何融合共生,在峰会上讨论得最为激烈。随着“互联网+”浪潮袭来,传统制造业面临创新转型,全新的商业模式和价值链正在重构。“沧海横流,方显英雄本色。”与会嘉宾畅聊各自的“品牌经”,为实体经济在新时期的发展建言献策。
互联网时代,全世界都会受到影响。神州优车副总裁臧中堂表示,神州优车正是利用当前整个汽车产业和互联网技术的革命,站在了出行和汽车产业链的变革前沿。集商网络科技有限公司副总裁、亚太区总裁王新萍谈到:“近几年,我国企业尤其是制造企业在新的发展过程中遇到瓶颈。我们要做的,就是给企业插上‘互联网+’翅膀,让中国企业更好地飞跃。”集商网最近在考察一个关于空铁的项目,是中国自主创新的专利技术,“互联网+”帮助这些优秀的项目和技术走向世界。
“互联网+”是这个时代的脉搏,正如格力集团董事长董明珠所言,“这种潮流和趋势没有办法拒绝,不仅要顺应,更要发展,实际上对传统行业和品牌有着重要的推动作用。”各行业都应充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势,推动互联网由消费领域向生产领域拓展,加速提升产业发展水平,构筑引领经济新常态的新优势和新动能。
最温暖——
造福百姓才是真正品牌
一切为了消费者利益,应该是每一个品牌发展的初心。如何通过品牌建设给老百姓带去更多的获得感,成为峰会最温暖的话题。稻香村食品集团有限公司董事长周广军、拜博集团董事长黎昌仁、甘肃紫轩酒业有限公司总经理罗金龙、绿城中国控股有限公司总经理曹舟南等认为,品牌不仅是一张名片,中国企业应该不断在产品创新、质量提升、服务优化等方面下足功夫,让老百姓得到更多实惠。
在凯迪生态董事长李林芝看来,真正造福百姓的企业才能成为真正的品牌。李林芝举例,一个3亿元投资的30兆瓦电厂,全产业链每年可带动社会劳动就业5000人,每年通过收购原料就可给农民增收7000万—8000万元。品牌建设最终破除的是服务痛点,能让更多的人受益。太平人寿总经理张可也有同样感受:树立保险品牌,更多的是通过服务,让企业形象更加人性化。不能只在收费和理赔的时候才去和客户接触,而要渗透到客户日常生活起居和人身风险管理中,主动与客户建立高质量的接触,带给客户更多对保险品牌的认知和体验。
聚焦品牌成长的关键词,总有一些人物、一些企业,不忘初心,砥砺前行,挺起中国品牌的脊梁。论坛8日下午落下帷幕,但品牌建设的思考仍在深化。正如中国华信能源有限公司党委书记蒋春余所言:“光明在前,使命在肩,任重道远。”只要各方同心协力,奋发进取,中国品牌迈向中高端的目标定会实现,品牌强国的梦想也必将成真。