让更多中国品牌走向世界

让更多中国品牌走向世界

——2016中国品牌论坛开幕式侧记

本报记者 虞金星 蒋雪婕

《 人民日报 》（ 2016年11月09日 16 版）

11月8日上午9时，祥云图案环绕、中国龙盘旋构成品字的红色背板前，参加2016中国品牌论坛的嘉宾一起看向镜头。

万达、华融、格力、京东……镜头前的众多嘉宾和他们所代表的中国品牌，在这个时刻留下一个方阵的影像——同场切磋，相互砥砺，并肩迈向远方。

“搭建政企学各方面深入对话交流的高端平台，为中国品牌发展建设营造浓厚舆论氛围，提供重要的智力支持。”论坛主办方人民日报社递过话筒，发出邀请。

从中国品牌建设一线传来的声音，让北京初冬这个晴好的日子更添了几分老友重逢、新朋相识、围坐晤谈的欣喜。

“我是第二次参加人民日报社举办的中国品牌论坛。”全国人大财经委副主任委员辜胜阻在开幕式上说。一年前的首届中国品牌论坛以“中国品牌中国力量”为主题，今年在此基础上更深一步，将主题定为“创新与引领：迈向中高端”。围绕迈向中高端的思考，“供给侧结构性改革”与“创新”成了论坛上的高频词。

“品牌一端连接着供给，一端连接着需求。”国家质检总局党组成员、标准委主任田世宏说。他的观点也得到了辜胜阻的认同。辜胜阻认为，品牌提升是供给侧结构性改革的重要抓手。

国家工商总局副局长王江平分析，我国商标申请量连续14年位居世界第一，但同时，我国的全球经济品牌不多，品牌创造经济效益的能力还不强，自主品牌开拓国际市场的意识还不够高。

万达集团董事长王健林在上一届论坛上着重谈了对品牌的理解，这一次他选择从企业的价值角度切入，在分享经营万达广场等产品品牌的经验时，他特意分析了对消费者诉求的满足。

如何以创新引领打造能够满足消费者需求的品牌？与会嘉宾身在一线，各有各的心得。

“最高标准、最优质量、最好性价比。”中核集团党组成员、副总经理和自兴以“华龙一号”为例，表达中国核电力争牵引中国高新技术和装备品牌走向世界的愿景。

中国华融董事长赖小民认为，创新是企业品牌建设生生不息、可持续发展的灵魂，稳健是企业打造品牌建设自身资源而且是可持续发展的保证和内在根基。

老牌国有企业怎样靠创新来推动转型？兰石集团总经理张金明说，除了质量过硬，还要有不断的技术和服务创新，才能“最大限度满足客户”。

互联网企业360公司董事长兼CEO周鸿祎认为，互联网品牌也需要持续创新，“创新来源于解决用户的痛点和刚需”。

海尔集团虽然生产看得见、摸得着的“线下”家电，而其品牌战略早已跃到“线上”。海尔集团董事局副主席、轮值总裁、青岛海尔股份有限公司董事长梁海山说：“互联网时代企业不能局限在以产品为中心创名牌，而应该以用户体验为中心打造生态圈。”

会场内大品牌云集，会场外还有成千上万的中小企业。博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图心系“小微”，他以波音飞机和沃尔玛的供货体系举例，指出大的制造和零售企业依赖成千上万高标准的中小企业提供零部件和销售渠道等，在全球外包体系中，小品牌的突出成绩也能让中国元素更加闪亮。

品牌的层次内涵不是以大小来区分，“一个社会的经济发展，需要大小企业的杰出品牌共同支撑。”张金明对此深有同感。

“一个优秀的品牌要成为名牌，还需要传播。”恰逢记者节，江中集团董事长钟虹光用他的“你可能不知道的‘江中’故事”，向台下的嘉宾与忙碌的记者分享了传播在品牌建设中的意义。

主旨演讲的最后一位嘉宾、徐工集团副总裁吴江龙在大屏幕上演示了一个文件：去年此时，在徐工机械的助力下，北京三元桥43小时一次性完成“换骨”工程，让世界瞩目，“国之重器，终于在世界标志性重大工程当中一显身手”。

正如人民日报社社长杨振武在致辞中所说：“拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力，也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。”而中国品牌的提升离不开每一个闪耀着工匠精神的企业和个体。

“让我们一起拥抱中国品牌的美好未来。”中国品牌论坛期待见证更壮观、更闪亮的中国品牌方阵。