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推动中国品牌迈向中高端

2016-11-09 10:58:08 人民日报

推动中国品牌迈向中高端

人民日报社社长 杨振武

《 人民日报 》( 2016年11月09日 13 版)

习近平总书记指出,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌,是企业参与市场竞争的价值资源,是衡量国家整体经济实力的重要标志。

当前,我国经济进入新常态,发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变,我们要更加注重以提高质量和效益为中心,打赢供给侧结构性改革这场硬仗,推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中,坚持实施品牌战略,比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。发挥比较优势,筑造创新高地,就要勇于参与品牌经济的角逐,推动中国品牌加快向中高端迈进,以品牌建设助力中国经济行稳致远。

中国品牌迈向中高端,要紧握创新这把钥匙。创新力从根本上决定着一家企业、一个品牌能走多远。强品牌,必须以创新驱动战略为支点,切实提升自主创新能力,将创新基因融入品牌建设,坚持研发攻克新技术,打造开发新产品,积极培育新业态,探索开拓新模式,加速转化新成果,同时,在全社会形成热爱创新、鼓励创新、持续创新的浓厚氛围,让创新深入人心、蔚然成风。

中国品牌迈向中高端,要把好品质这道关口。中国是世界第一制造业大国,200多种工业制成品产量居全球榜首,但不少产品的品质还难言一流。目前,中国已迎来品质消费时代,越来越多的消费者从更在乎“贵不贵”转为更追求“好不好”,去年中国公民有1.2亿人次出境旅游购物,境外人均消费排名全球第一,这也印证了国内需求结构的深刻变化。国货品牌必须精益求精,以提升品质为根本,下大力气做出真正的好产品,由产品制造走向精品制造,提高品牌的含金量,拓展品牌的增长空间。

中国品牌迈向中高端,要厚植文化这片沃壤。文化是品牌生长的基石,面对经济下行压力,品牌建设更要重视文化的力量,用文化涵养品牌,用文化点亮品牌,将21世纪工业文明与中华民族优秀传统文化有机结合,以人为本,诚信为本,培育出一个又一个有特色、有价值、有底蕴的“金字招牌”,使中国品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

中国品牌迈向中高端,要善用媒体这个平台。讲好中国品牌故事,维护中国品牌形象,媒体责无旁贷。借助融媒体传播矩阵,要真实再现中国企业开疆拓土、追赶超越的征程,生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的事迹,充分展示中国品牌方阵在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的成果,让品牌报道更加有力度、有厚度、有温度,为品牌建设营造更有利的舆论环境、提供全方位的智力支持。

作为一个走过68个春秋的媒体品牌,作为中国最具权威性的第一大报,人民日报已连续8年名列世界品牌实验室评选的“中国品牌500强”,品牌价值近433亿元,稳居传媒行业前三甲。人民日报一直高度重视和积极践行品牌的研究、传播、推广工作,去年我们成功举办了首届中国品牌论坛,效果良好,反响热烈。本届论坛既有老相识、又有新朋友,在座的每家企业背后,都是一个响当当的中国品牌。期待各位嘉宾坦诚对话,深入交流,建言献策,为品牌建设凝智聚力、增色添彩。让我们一起拥抱中国品牌的美好未来!

(摘自在11月8日2016中国品牌论坛开幕式上的致辞)

(责任编辑:六六)
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