乐视张昭：把IP还给乐迷 与乐迷共同重构IP价值

7月31日，乐视在北京召开“价值重构日”发布会，宣布将从《盗墓笔记》这个互联网大IP开始，推动影视文娱IP与乐视生态强化反，实现IP生态化，与乐迷共同重构IP价值，为用户提供全新的IP生态内容、体验及服务。发布会上，乐视还发布了《盗墓笔记》定制版超级电视超4 X40和会员限量版超4 X40，定价分别为1899元和2089元。

与此前推出的普通版超4 X40（3+16存储配置）相比，定制版和会员限量版超4 X40在原有功能配置基础上闪存翻倍（3+32存储配置），并享有专属包装、南派三叔证书和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片等权益。8月5日，这两款电视将在乐视商城（LeMall.com）和天猫等平台开售，现已正式开启预约。

发布会上同时宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后与乐视影业正式签约。李仁港导演未来将共同针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U的方式为乐视影视会员服务。

业内人士指出，乐视通过内容、IP驱动各个生态，以生态化反的方式，让用户参与生态构建，传递出了用户价值第一、产业和社会价值第二，企业价值模式顺其自然、水到渠成的价值观。未来，随着乐视不断推动IP价值重构、IP有望真正与全球用户共享生态价值，成为真正的全球化企业。

据悉，超4 X40盗墓笔记定制版和会员限量版本均采用最新、最强的智能电视旗舰芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位处理器以及Mali T820高性能旗舰GPU，3GB超大运行内存+32GB eMMC5.1高速闪存，集成业界最顶尖的画质引擎——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通过围绕解噪声、先进颜色处理、解抖动、支持HDR等创新技术，能有效消除视频噪声、信号传输过程损失的细节和色彩，提升电视动态图像处理能力。

此外，购买超4 X40盗墓笔记会员限量版的用户，将获得1年超级影视会员、专属包装、南派三叔证书和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益。乐视商城将在7月31日至8月4日限量预售，并附赠衍生品大礼包（九门纹集线器、黑麒麟指环扣、黑金古刀U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥匙扣以及T恤白色）。而购买超4 X40盗墓笔记定制版的用户，同样也可获得专属包装、南派三叔证书和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益。

在互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。同时，IP的价值也是由智慧结晶背后凝聚的用户数决定，因此，用户也是IP的所有者。对于乐视而言，乐迷就是IP的所有者。因此，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭宣布，乐视将邀请乐迷“共同坐庄”，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。

IP是一种文化载体，不同的IP的背后聚集了一批不同的亚文化人群。对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。乐视通过IP品牌化的运营，早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品中，与分众乐迷建立了心智连接，为分众乐迷量身打造了系列服务和惊喜体验。

通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。通过IP生态化，我们能打造出IP内容、IP终端、IP应用、IP平台等一系列产品。IP生态化，用生态给IP赋能，让IP有生命，实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体验。通过乐视创新的UP2U（User Planning To User）的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。

未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。

业内人士指出，乐视与乐迷共同引领IP生态化时代，将开创互联网产业的一种全新商业模式，内容的生态入口价值将真正凸显，产业爆发势在必行。同时这也将给用户带来真正的参与感。对于影视IP而言，价值重构也将给影视产业带来全新的机遇。

乐视影视会员在7月22日出征西半球最大的SDCC圣迭戈动漫展，与世界前沿文化深度碰撞。在那里，IP巨大的力量让志同道合的人紧紧相连，带来了深度的文化认同感。然而在目前的视频行业，据数据统计，90%的用户会为了IP热剧会购买月度会员，但70%的用户在下个月都会流失，IP的生命力和延续价值感非常短暂，难道IP只能这样服务用户吗？

据悉，乐视影视会员自2016年起，提出了领先于行业的内容+体验+服务的会员3.0模式，构建了会员的核心价值。现在，随着IP的进入，会员3.0模式有了全新的升级版，这就是IP+体验+服务构建的会员3.0PLUS模式。在这个模式下，会员成为了IP的最大受益者，利用乐视独有的生态模式，举生态之力服务会员，放大IP价值。

在内容层面，乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化，邀请IP创作者南派三叔亲自出山，参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作，在小说、漫画、网剧、电影等多维度深度重构IP价值。在体验层面，乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验，为不同内容匹配最佳呈现终端。在服务层面，乐视影视会员在线下超过100个城市打造了行业内独家的”会员观影通行证”模式，将乐视生态资源与影视会员需求紧密结合在一起，并落地在影院升级内容的场景化服务体验，倾听会员声音不断进行优化及调整。在下半年在在线下还会推出超过200个城市的影迷会，让更多志同道合的用户参与进来。

对于乐视影视会员而言，用户不应该仅仅是IP的被动接收者，更应该是IP全流程的参与者。乐视影视会员不仅是消费者，更是参与者，只有让会员来坐庄，才能在未来真正构建IP生态。