车坛“老炮儿”捷达炼成记之三——全新捷达时代

任何国家的消费者都没有中国人这样幸运，每年有300多款新车可供挑选。不过让人迷茫的是，能真正接地气又受到公众追捧的车型其实并不多。但是无论行驶于大中城市，还是穿行于城乡之间，捷达的身影总是会经常出现在你我的眼前。纵使是在新车层出不穷的今天，车流中驰骋的捷达仍比比皆是，你不得不惊诧于它旺盛的生命力。

因为，捷达血脉里是与时俱进的，骨子里是不断进取的，它不仅承载了一代人的集体记忆，更见证了一代人拼搏进取的岁月，并以皮实耐用的卓越品质与万千国人缔结了携手同行的情谊。它成就了一代人的梦想，又续写着一代人的希望，并鼓舞着新一代人继续奋进，是当之无愧的车坛“老炮儿”。

从1991年到2016年，25年来，捷达凭借历久弥新的好品质成为时代不可磨灭的“符号”，捷达对于中国人，已经超出一个冰冷机器的范畴，它代表的是一种精神，一种对品质永恒不变的追求，一种对生活不断超越的信仰。从刚开始四四方方的“方头捷达”，到后来风靡全国的“捷达王”，再到现在时尚动感的现款捷达，这款车带给人们的不仅是品质的卓越、服务的完善、销量的奇迹……更多的是一种发自内心的自信。

25年来，捷达品质不变，销量不减，口碑不衰，至今仍是细分市场的王者

是什么成就了捷达的传奇？下面，本文将带您一同回首2012-2016年“全新捷达”时代，展现车坛“老炮儿”不断超越的岁月，感受我们这个时代不断进取的脉搏。

备受关注 全新捷达焕然新生

经历了多次市场轮回和洗牌，捷达不仅没有出局，反而越来越年轻，越来越受到市场的欢迎。就在人们以为捷达将会成为记忆中的经典的时候，2012年8月，在成都车展上，全新捷达首发亮相，继续将“车坛常青树”强大的品牌感召力展现在国人面前。

2012年，全新捷达在成都车展一经亮相就引起了各界的广泛关注

为使捷达保持强大的竞争力和鲜明的时代气息，一汽-大众为捷达注入了焕然一新的时尚基因，在造型上突破了人们固有的四四方方的印象，取而代之的是以大众家族最新的设计语言。全新捷达的受众人群年龄段也更为广泛，一经亮相就引起了社会各界的广泛关注，舆论关注度一时无两。

穿行四极 极限试驾彰显品质

2013年伊始，贯穿3个月的极限试驾为全新捷达的上市拉起了帷幕。该活动分别在东北地区、西部高原、西北沙漠、海南岛四地展开，分为极寒、极高、极干、极湿四个系列，通过各有特色的长距离、极限路段，全面测试全新捷达的整体品质与各项技术装备。

行走于漫天冰雪中——全新捷达在白山黑水中进行极寒试驾

渡过金沙江，环绕玉龙雪山，征服4000米高原山路——全新捷达高原极高试驾

到达《西游记》中的火焰山——全新捷达沙漠极干试驾

海南热湿环境里展现完美操控——全新捷达热带极湿试驾

在四地极限试驾中，全新捷达接受了极限挑战的洗礼，在各种道路状况的考验下，展现强大的品质与性能，打动了参与试驾的每一位记者。众多媒体人更是对全新捷达时尚外形之下全面超越以往的领先技术，及其传承经典的卓越性能品质给予了很高的评价。

上市即热销 全新捷达技惊四座

2013年3月9日，全新捷达正式上市，来自全国超过500家媒体的记者以及各界嘉宾、捷达用户代表参加了上市发布活动。

2013年3月9日，全新捷达上市，迅速成为众多年轻家庭的购车首选

发布会上，人们惊喜的发现，全新捷达的造型更加时尚、技术更加先进、动力更澎湃、配置更丰富，驾乘更舒适，展现出一种传承经典的可靠品质与引领潮流的开创精神。全新捷达一经推出就成为众多年轻家庭的购车首选，迅速令A级车市场再起风云，上市仅半年，尚在产能爬坡期的全新捷达就已4次问鼎细分市场销量冠军。

持续热销 当之无愧的家轿之王

作为全新换代产品，全新捷达不仅传承捷达品牌20多年来为消费者带来的可靠、耐用等特点，更延续了捷达品牌一贯的良好形象以及品牌口碑，以时尚创新的姿态，焕发出全新的品牌活力，延续着捷达品牌的传奇。与此同时，全新捷达的诞生进一步提升了捷达品牌的厚度和美誉度，并以强大的产品力确立了其在中国家轿细分市场中不可撼动的王者地位。

捷达，家轿细分市场无可撼动的王者

纵横南北铸就经典，一路捷达续写辉煌。数据显示，2013年，捷达品牌实现销售273,034辆；2014年，捷达品牌实现销售299,043辆；2015年，捷达品牌实现销售271,928辆；而在刚刚过去的2016年1-6月，捷达销量再上一层楼，上半年累计销售新车170,429辆，同比增长高达30.1%。

捷达精神绽放光芒

如今，在车市无数英雄竞折腰之下，捷达还能在万花丛中“花枝俏”，显然值得深思，用市场人士的话说，这就是口碑。而俘获消费者芳心的不只是全新捷达的产品力，捷达品牌所倡导不断超越、勇于挑战的精神更是打动了越来越多年轻一代消费者。

捷达与车主们一起不断超越

近3年来，捷达梦想婚礼、捷达超级驾校、捷达青春语录、捷达之星、捷达婚车招募等主题活动相继举行，不仅吸引了大批年轻消费者的自发参与，激发了年轻一代勇敢超越、青春无悔的心灵共鸣，更用实际行动诠释了捷达“靠谱 不断超越”的品牌主张，展现了新一代捷达车主们积极进取的精神面貌。

穿越千里无人区 捷达创造世界纪录

2016年6 月12日，捷达在无任何特殊性能改装的前提下，在全程海拔超过4000米、无铺装路面的青藏高原千里无人区，连续奋战9个昼夜，长途跋涉1297.9公里后，成功创造了世界上1.6L家用轿车无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录，为自己的荣誉榜中再添一顶沉甸甸的王冠！

捷达“了不起的挑战”——创造了一段执着梦想、勇敢超越的“当代长征”

在海拔4000米以上的非铺装路面上，捷达接受前所未有的挑战

没有特殊性能改装、没有详尽路书指引、没有任何经验可循，没有手机信号，唯有稀薄空气、坎坷烂路、低温严寒、六月暴雪，一辆靠谱的车和一群了不起的人，共同完成了一场了不起的挑战。他们以天为盖，以地为庐，过沼泽，渡湿地，爬雪山，趟河流，9天的面片汤饼与野外露营……他们放弃了一切的舒适习惯，在极其艰苦恶劣的环境中，挑战自我，触碰灵魂，追逐梦想，实现超越。

了不起的挑战者们将捷达的车轮，开到了黄河源头

跋山涉水、千里无铺装的烂路，连很多硬派越野车都望而生畏

与天斗、与地斗、与自己内心的恐惧战斗，这是属于挑战者的信念和勇气

一路走来，人和车在最原始的路况下行进，挑战之旅更是“步步惊心”，极限路况之外各种危险不断出现。而捷达凭借出色的动力，可靠的品质，超强的极限承受能力，给予了挑战者们强大的信心。并且在每一位挑战者心中，他们与捷达的关系，早已不单单是人车驾驭的关系，而是上升到生死一线的战友、亲密无间的伴侣！

从挑战者挥手示意的眼神和笑容中能够体会到，这一刻，他们与捷达同在

捷达“了不起的挑战”，注定将成为许多人心中久难忘怀的一次宝贵经历

捷达 是品牌 更是文化

诚然，当一个车型被赋予某种文化特质的时候，它就提升了价值，销售的也不仅是车，而是它所代言的文化；当一个品牌成为一种文化的时候，它就已经超越了商品的范畴，成为时代的标签。捷达正是如此，也许哪怕你现在开着百万级的豪车，也找不到当初坐在捷达车里的那份自豪感，那是一个属于时代的感受。

25年，正青春，捷达将承载着更多人的梦想，继续奋进

品牌的力量是巨大的。捷达25年来的长盛不衰证明，当品牌上升到文化层面时，它就像古希腊神话里的大力神海格里斯站在了大地上一样，具有了无穷无尽的影响力。

时光荏苒，流年的往事总是让人回味，过往的奋斗总是让人动容。原本最熟悉的车型，总是激励我们继续向前，捷达旺盛的生命力，正是对自身品牌的传承和创新，随着时代流变的感动，与我们的记忆相遇，触动心灵。

2012-2016，这是巨变的中国，更是一个奋进的时代。但只要踩下油门，每个平凡的捷达车主，都在某个瞬间，参与创造了这个时代的非凡史诗。